2014年,是酒仙牽手國臺起點(diǎn)。2016年,酒仙集團(tuán)攜手國臺酒業(yè)推出的“國臺禮”便一直受到各方關(guān)注。時(shí)隔8年,2024年5月21日“國臺禮”煥新而來。

四大升級 “國臺禮”煥新而來

“2016年,酒仙與國臺合作的第三年,我們推出了‘國臺禮’這款產(chǎn)品,我們一共銷售了大約221萬瓶。多年來,這款醬酒深受廣大酒友喜愛,被愛稱為‘小黃壇’,或者‘小國禮’,一度與其它名酒一起,躋身為中國白酒品牌價(jià)格指數(shù)中的一員?！卑l(fā)布會現(xiàn)場,酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰回顧道。

“國臺禮”作為國臺酒業(yè)旗下的明星產(chǎn)品,自上市以來便憑借其獨(dú)特的口感和精致的包裝贏得了市場的廣泛認(rèn)可。然而,隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化,產(chǎn)品的升級換代成為了必然趨勢。

在外觀設(shè)計(jì)上,傳承經(jīng)典,細(xì)節(jié)升級。新國臺禮在外觀設(shè)計(jì)上保留了經(jīng)典的“小黃壇”造型,這一設(shè)計(jì)早已深入人心,成為國臺酒業(yè)的標(biāo)志性元素。然而,在細(xì)節(jié)之處,新國臺禮進(jìn)行了精心打磨。外盒強(qiáng)度的提升,使得產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲存過程中更加安全,有效避免了破損的風(fēng)險(xiǎn)。這一改變不僅體現(xiàn)了國臺酒業(yè)和酒仙集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控,也展現(xiàn)了其對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

在名稱上, “禮”字也由繁體改為簡體。這一改變既符合了當(dāng)前的命名規(guī)范,又使得產(chǎn)品名稱更加簡潔、易記。雖然整體形象識別沒有發(fā)生大的變化,但這一微調(diào)卻賦予了新國臺禮更加時(shí)尚、現(xiàn)代的氣息。

在酒體品質(zhì)上,口感升級,回味無窮。除了外觀包裝的升級外,新國臺禮在酒體品質(zhì)上也進(jìn)行了大幅提升。在原本具備的“醬香突出,幽雅細(xì)膩,酒體醇厚,回味悠長,空杯留香持久”的特征上,增加了老酒比例,進(jìn)一步強(qiáng)化了入口的柔順感,使得酒體更加順吞好喝。同時(shí),酒體的厚度也得到了增強(qiáng),使得消費(fèi)者在品嘗時(shí)能夠感受到更加豐富的層次感和深度。

這一改變對于資深醬粉們來說無疑是一個(gè)福音。他們不僅能夠在熟悉的“小黃壇”中找到曾經(jīng)的回憶和情懷,還能在品嘗新國臺禮時(shí)感受到更加出色的口感和品質(zhì)。這種雙重滿足將使得他們對新國臺禮產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和忠誠度。

總的來說,“國臺禮”本次包裝升級主要聚焦于兩個(gè)方面的增強(qiáng),即防偽性、體驗(yàn)性、觀賞性。“‘國臺禮’包裝升級后增加的更多細(xì)節(jié),讓自身的視覺語言更為突出、讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加舒適,而消費(fèi)者的良好體驗(yàn)也將反哺產(chǎn)品價(jià)值感?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析道。

為28億“蓄力”

2014年,是酒仙牽手國臺起點(diǎn)。截至目前,雙方合作已近10年。

在慶祝合作十周年的同時(shí),酒仙集團(tuán)與國臺酒業(yè)也宣布了未來五年的戰(zhàn)略合作目標(biāo)——雙方將共同推動國臺禮的市場拓展,力爭在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)28億元的銷售規(guī)模。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),雙方將從產(chǎn)品、渠道、品牌等多個(gè)方面展開深度合作。

在產(chǎn)品方面,雙方將繼續(xù)優(yōu)化國臺禮的酒體口感和包裝設(shè)計(jì),推出更多符合市場需求的新品。同時(shí),雙方還將加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,不斷推出具有競爭力的新產(chǎn)品。

在渠道方面,雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下渠道的融合,拓展銷售渠道的廣度和深度。酒仙集團(tuán)將利用其互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢,為國臺禮提供更多元化的銷售渠道和營銷支持;而國臺酒業(yè)則將加強(qiáng)線下渠道的建設(shè)和拓展,提升產(chǎn)品的市場覆蓋率。

在品牌方面,雙方將共同提升國臺禮的品牌知名度和美譽(yù)度。通過加強(qiáng)品牌宣傳和推廣力度,提高消費(fèi)者對國臺禮的認(rèn)知度和忠誠度;同時(shí),雙方還將加強(qiáng)品牌文化建設(shè),賦予國臺禮更多的文化內(nèi)涵和價(jià)值。

從這一層面來看,國臺禮的煥新升級對酒仙集團(tuán)和國臺酒業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對于酒仙集團(tuán)來說,這不僅提升了品牌形象和市場競爭力,還帶來了銷售業(yè)績的穩(wěn)步提升;對于國臺酒業(yè)來說,這有助于優(yōu)化產(chǎn)品線、擴(kuò)大品牌影響力和提升市場份額。雙方的合作將繼續(xù)深化,共同推動中國白酒行業(yè)的發(fā)展。

可以期待,酒仙與國臺在未來的發(fā)展中,能夠繼續(xù)攜手前行,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),共同推動白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展。