巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女孩鄭欽文問(wèn)鼎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍。這個(gè)21歲的女孩創(chuàng)造了歷史，她成為中國(guó)乃至亞洲第一位走上奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員。

作為商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)之一，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的知名度和品牌價(jià)值，也會(huì)隨著奪冠實(shí)現(xiàn)劇增，這就使得提前四個(gè)多月簽下鄭欽文的霸王茶姬，在品牌活動(dòng)中收獲了巨大的成功。

除了鄭欽文，霸王茶姬也合作了多位冠軍健康大使，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪和王瑞苗。凡晨組合在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上摘金，而汪順也在泳池中奮勇拼搏獲得銅牌，劉清漪則成為中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主。全網(wǎng)都在清一色夸贊霸王茶姬的“驚天事業(yè)運(yùn)”。

成功從來(lái)不是憑空而降的奇跡，而是那些在背后默默付出、深思熟慮、精心策劃的結(jié)果。他們?cè)缭绮季?#xff0c;用心籌備，每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力。

如何謀劃霸王茶姬的“驚天事業(yè)運(yùn)”？

洛克菲勒說(shuō)：“我不靠天賜的運(yùn)氣活著，但靠策劃的運(yùn)氣發(fā)達(dá)。”

那么，如何才能“策劃運(yùn)氣”呢？

霸王茶姬從創(chuàng)業(yè)之初的愿景就是：讓東方茶走向世界，成為全球年輕人都喜愛(ài)的東方茶品牌。這不僅僅是一個(gè)全球化的夢(mèng)想，更是對(duì)東方茶文化進(jìn)行現(xiàn)代化和年輕化的創(chuàng)新嘗試。

2023年，霸王茶姬與撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢達(dá)成了合作，雙方確立了“現(xiàn)代東方茶”這個(gè)戰(zhàn)略定位，這不僅概括了企業(yè)過(guò)往和當(dāng)下的發(fā)展，也明確了未來(lái)的創(chuàng)新方向：以茶為本，對(duì)東方茶的產(chǎn)品形態(tài)、飲用方式、制作方法、健康理念、功能功效、工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化都進(jìn)行現(xiàn)代的創(chuàng)新與再造。

基于此，霸王茶姬也與撬動(dòng)共創(chuàng)了一系列引領(lǐng)行業(yè)的戰(zhàn)役。

如“控糖健康戰(zhàn)”：為回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬攜手七位健康冠軍大使，在全國(guó)率先上線中國(guó)首批「營(yíng)養(yǎng)選擇*」健康標(biāo)識(shí)，同時(shí)在茶飲行業(yè)率先實(shí)行了多項(xiàng)健康化升級(jí)舉措，如產(chǎn)品健康升級(jí)、熱量計(jì)算器、上線低GI標(biāo)識(shí)等，不斷推動(dòng)茶飲行業(yè)的健康化變革。

如“巴黎奧運(yùn)戰(zhàn)”：霸王茶姬的愿景是“以東方茶，會(huì)世界友”，這與“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。為此，霸王茶姬以“為比賽，更為在一起 / CHAGEE TOGETHER！”為主題策劃了一系列活動(dòng)。在今年5月21日“國(guó)際茶日”的行業(yè)論壇，霸王茶姬與諸多茶行業(yè)專家學(xué)者，共同探討東方茶的現(xiàn)代化與全球化之路，其戰(zhàn)略思考和經(jīng)營(yíng)成果引發(fā)茶行業(yè)的高度關(guān)注；同時(shí)，霸王茶姬的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過(guò)追溯中國(guó)茶全球化的歷史，表達(dá)了推動(dòng)中國(guó)茶品牌再次全球化、助力全球人與人、文化與文化融合的志向，令傳統(tǒng)茶與新式茶飲有了新的融合與共鳴。自7月起，霸王茶姬在巴黎開(kāi)設(shè)快閃店，讓來(lái)到世界盛事的全球茶友都接觸、并喜愛(ài)上中國(guó)茶和中國(guó)文化，引發(fā)央視新媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)熱議。

走向聚光燈：讓更多企業(yè)了解撬動(dòng) 讓撬動(dòng)幫助更多企業(yè)

八月，我們開(kāi)啟了一場(chǎng)前所未有的品牌露出活動(dòng)，這是撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的一次大膽嘗試，更是戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的一次自我革新。讓更多的企業(yè)深入了解撬動(dòng)的專業(yè)服務(wù)和戰(zhàn)略理念的同時(shí)，通過(guò)撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略方程的專業(yè)加持和戰(zhàn)略指導(dǎo)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。

姚榮君，撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的創(chuàng)始人，擁有近15年的戰(zhàn)略深耕經(jīng)驗(yàn)。自2010年起，他在北大匯豐商學(xué)院創(chuàng)立定位中心，致力于向超過(guò)萬(wàn)名企業(yè)學(xué)員傳授定位實(shí)戰(zhàn)的精髓。他的課程不僅在學(xué)術(shù)界獲得認(rèn)可，更被上海交通大學(xué)等高等學(xué)府及央視、分眾傳媒、億邦動(dòng)力等頭部媒體廣泛引進(jìn)。

15年的歷程，姚榮君已經(jīng)深刻影響了超過(guò)萬(wàn)名企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的思維模式。2015年，他聯(lián)合創(chuàng)辦了咨詢公司，助力5家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收突破百億的壯舉。撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的核心團(tuán)隊(duì)由國(guó)際注冊(cè)管理咨詢師組成，他們擁有超過(guò)十年的戰(zhàn)略咨詢操盤經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)在近百個(gè)行業(yè)的實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成功打造了包括中國(guó)飛鶴、雅迪、良品鋪?zhàn)?、小仙燉、布魯可等知名品牌的商業(yè)案例，從0到1，1到10，登頂行業(yè)龍頭及第二曲線等各個(gè)階段的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，獲得良性增長(zhǎng)。

撬動(dòng)的創(chuàng)立，源于兩個(gè)核心信念。

首先，我們深信在不斷變化的新時(shí)代，定位理論的重要性不僅需要被重新認(rèn)識(shí)，更應(yīng)得到進(jìn)一步的發(fā)展和深化。我們致力于探索和擴(kuò)展這一理論的邊界，以適應(yīng)不斷演變的市場(chǎng)需求。

其次，雖然品牌定位和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域傳統(tǒng)深厚，但我們也敏銳地洞察到了其中蘊(yùn)含的創(chuàng)新潛力。撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢看到了這一領(lǐng)域中巨大的變革和進(jìn)步空間，我們渴望引領(lǐng)行業(yè)向前，通過(guò)創(chuàng)新思維和方法，為企業(yè)帶來(lái)更高效的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌定位服務(wù)。

而撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的愿景，是通過(guò)創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略洞察，助力中國(guó)品牌在本土市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，并在全球化舞臺(tái)上綻放光彩。我們與眾多志在走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)攜手合作，深刻認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)品牌擁有前所未有的機(jī)會(huì)，塑造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，與世界品牌同臺(tái)競(jìng)技勢(shì)在必行。

在戰(zhàn)略咨詢行業(yè)，我們認(rèn)為持續(xù)的自我革新至關(guān)重要。傳統(tǒng)上，咨詢行業(yè)依賴于知識(shí)和服務(wù)的等價(jià)交換，但這種模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢提倡一種新的模式——知識(shí)資本化。這種模式將知識(shí)和資本相結(jié)合，利用資本的杠桿作用，放大我們的知識(shí)價(jià)值，從而為合作伙伴創(chuàng)造更大的商業(yè)潛力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

我們相信，通過(guò)這種創(chuàng)新的合作模式，不僅能夠推動(dòng)咨詢行業(yè)的發(fā)展，更能為中國(guó)品牌的全球化之路提供強(qiáng)有力的支持。

今年7月，全球知名增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），基于對(duì)全球戰(zhàn)略咨詢市場(chǎng)的調(diào)研和分析，以及對(duì)業(yè)內(nèi)相關(guān)公司的研究和評(píng)估，通過(guò)深度訪談、行業(yè)分析、二手調(diào)研等方法，進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)審，決定將「戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者」授予撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢。能夠獲此殊榮，主要得益于撬動(dòng)在以下幾方面的突出表現(xiàn)：

1.“戰(zhàn)略定位＋戰(zhàn)役”，引領(lǐng)定位理論創(chuàng)新

撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢沉淀了13年的戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新提出“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”新打法，全面升級(jí)定位理論，重新定義企業(yè)在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)策略。通過(guò)構(gòu)建認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)、現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)，撬動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)在全球化和數(shù)字化的雙重挑戰(zhàn)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。這種前瞻性和全方位的戰(zhàn)略布局，不僅提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)了定位理論的全新發(fā)展，成為全球戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的創(chuàng)新者。

2.AI賦能，重塑戰(zhàn)略咨詢新高度

撬動(dòng)以前瞻性的視野在戰(zhàn)略咨詢中引入AI技術(shù)，全面革新戰(zhàn)略咨詢模式。通過(guò)研發(fā)撬動(dòng)AI系統(tǒng)，顯著提升了戰(zhàn)略咨詢的效率和精度。AI技術(shù)不僅在資料收集和分析中表現(xiàn)卓越，大幅提升工作效率，還通過(guò)動(dòng)態(tài)可視化工具，將復(fù)雜的戰(zhàn)略方案直觀呈現(xiàn)，激發(fā)企業(yè)家的興趣和理解。撬動(dòng)的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創(chuàng)作，深度共鳴消費(fèi)者情感?？萍寂c戰(zhàn)略的深度融合，使撬動(dòng)在戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了無(wú)與倫比的創(chuàng)新實(shí)力。

3.成果驅(qū)動(dòng)，贏得長(zhǎng)期客戶信任

撬動(dòng)以成果為導(dǎo)向，贏得了客戶的長(zhǎng)期信任。作為企業(yè)的鏡子、軍師和教練，撬動(dòng)不僅幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略，還深度參與企業(yè)運(yùn)營(yíng)，確保每一步都帶來(lái)顯著效果。撬動(dòng)不僅是賦能者，更是創(chuàng)造者，為企業(yè)提供全面支持，實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)式增長(zhǎng)。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和及時(shí)反饋，撬動(dòng)不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，撬動(dòng)還將打造戰(zhàn)略知識(shí)生態(tài)鏈，確保客戶獲得持續(xù)的成功和增長(zhǎng)。成果導(dǎo)向和全方位的支持，使撬動(dòng)贏得了客戶的長(zhǎng)期信賴，成為他們?cè)谑袌?chǎng)中的可靠伙伴。

不止霸王茶姬 非凡的撬動(dòng)大家庭

在撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的大家庭中，我們自豪地?fù)碛幸幌盗薪艹龅幕锇槠髽I(yè)。在我們的緊密合作下，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了自身的飛躍，更在質(zhì)量上取得了顯著的增長(zhǎng)。我們共同見(jiàn)證了他們的成長(zhǎng)故事，每一個(gè)故事都是對(duì)合作價(jià)值的最好證明。

特別值得一提的是，參與了本屆巴黎奧運(yùn)賽事?tīng)I(yíng)銷的伙伴們——舒福德、都市麗人、盼盼食品等，他們不僅在賽場(chǎng)上展現(xiàn)了自己的品牌力量，更在全球觀眾面前彰顯了中國(guó)企業(yè)的風(fēng)采。這些企業(yè)的成功，是撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢與合作伙伴共同努力、攜手共進(jìn)的成果。

1.舒福德智能床：從家裝市場(chǎng)到睡眠市場(chǎng)

拿“雙奧之床”舒福德來(lái)說(shuō)，這是一家撬動(dòng)服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動(dòng)團(tuán)隊(duì)敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級(jí)供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動(dòng)攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認(rèn)知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從從存量的家裝市場(chǎng)躍升至增量的睡眠市場(chǎng)，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了全新的活力與價(jià)值。

2.都市麗人：二次創(chuàng)業(yè) 成功轉(zhuǎn)型

而都市麗人與撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢的合作中，共同深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)，將都市麗人戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“都市麗人，國(guó)民內(nèi)衣”，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心中對(duì)都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價(jià)比高”的認(rèn)知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長(zhǎng)71%，全國(guó)門店數(shù)量超4300家，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%。

今年3月，都市麗人與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)攜手，以官方合作伙伴的身份開(kāi)啟了一段意義非凡的旅程。全力支持這支精英隊(duì)伍遠(yuǎn)征巴黎，共同迎接挑戰(zhàn)，追逐夢(mèng)想。在巴黎的泳池中，中國(guó)花樣游泳隊(duì)以無(wú)與倫比的優(yōu)雅和力量，展現(xiàn)了令人嘆為觀止的表演。她們的每一次躍動(dòng)，每一次旋轉(zhuǎn)，都凝聚了無(wú)數(shù)的努力和汗水。最終，她們以總分第一的驕人成績(jī)，勇奪集體項(xiàng)目金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)花樣游泳隊(duì)歷史上的首次奧運(yùn)金牌突破。

3.盼盼食品：用全新戰(zhàn)略 鎖定消費(fèi)者心智

同樣是撬動(dòng)的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)及新品發(fā)布會(huì)上，隆重宣布了“國(guó)民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商的身份，誓將與中國(guó)體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

在深入探索盼盼的戰(zhàn)略機(jī)遇時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)盼盼擁有深厚的烘焙傳統(tǒng)和實(shí)力。盼盼具備強(qiáng)大的烘焙基因，公司超5成業(yè)績(jī)均是由烘焙產(chǎn)品貢獻(xiàn)，全國(guó)擁有17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，十萬(wàn)級(jí)凈化車間，累計(jì)獲得國(guó)家授權(quán)專利126個(gè)。這不僅證明了其技術(shù)實(shí)力，也展現(xiàn)了其對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求。

從行業(yè)視角來(lái)看，盼盼專注于烘焙業(yè)務(wù)，這有助于其在休閑食品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。在當(dāng)前市場(chǎng)分層化和細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯的背景下，盼盼的專注策略有助于其在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，并在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)大的品牌印象。

從市場(chǎng)角度出發(fā)，盼盼以全新的品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，全面激活全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，構(gòu)建了“一超多強(qiáng)”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。這一戰(zhàn)略不僅有助于推動(dòng)盼盼自身的高品質(zhì)發(fā)展，也為整個(gè)烘焙行業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿。

結(jié)語(yǔ)：企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)找撬動(dòng)

正如霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰所提到的，創(chuàng)始人需要引入最優(yōu)秀的外部視角與能力。而撬動(dòng)在為企業(yè)服務(wù)中，扮演著視角補(bǔ)充的一面鏡子、提供決策支持的軍師以及確保戰(zhàn)略落地的教練，三個(gè)核心的角色，幫助企業(yè)在充滿不確定性的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，篤定戰(zhàn)略與戰(zhàn)役，更快的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

未來(lái)，撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢將繼續(xù)深耕戰(zhàn)略實(shí)踐和理論創(chuàng)新，助力更多想要實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)的企業(yè)家，在新的商業(yè)時(shí)代中發(fā)現(xiàn)并把握增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。撬動(dòng)不僅僅是戰(zhàn)略咨詢的提供者，更是企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)道路上的伙伴和支持者。撬動(dòng)希望與更多中國(guó)品牌一同走向世界，成為全球市場(chǎng)的佼佼者。