繼去年底開始的烘焙店“撤店潮”后，新中式點心品牌虎頭局渣打餅行（下稱“虎頭局”）陷入了倒閉風波。從資本寵兒到被傳倒閉，虎頭局究竟怎么了？

　　虎頭局：線上店鋪運營正常

　　3月30日晚，一位自稱在虎頭局工作的“產品經理Jason”在社交平臺爆料，稱虎頭局大概從去年4月份開始裁員1000多人，11月份至今已拖欠員工工資累計達4個半月之久；拖欠的供應商貨款、房租、貸款、工資，累計可能高達2億元，公司瀕臨倒閉?！爸钡竭@周，我們才知道老板要跑路了，公司要倒閉了，工資要不回了?！?/p>

　　在該貼下方，有疑似虎頭局員工稱，“欠薪4個多月了，希望能拿回薪資”“已申請仲裁不知道能否要的回來”。

　　針對相關傳聞，虎頭局天貓旗艦店3月31日發(fā)布聲明稱，“近日，部分網(wǎng)絡用戶在社交平臺上傳播關于虎頭局渣打餅行的一些不實言論，對虎粉和品牌運營造成了嚴重的不良影響和多方面的誤解及質疑?！薄盎㈩^局線上所有的店鋪營銷和運營均在正常進行中。電商渠道所有銷售訂單都在平臺合規(guī)范圍內有序發(fā)貨，無任何延遲。店鋪的售前、售中、售后均有客服團隊在8:00至24:00提供快速響應和專業(yè)服務”。

　　該聲明還提醒消費者，不要被有心人的一些浮夸虛假信息誤導利用。不過，這則“辟謠”僅限于線上運營情況，并未提及線下門店。

　　對此，《證券日報》記者撥打虎頭局相關電話，但截至發(fā)稿，電話并未接通?！蹲C券日報》記者在天貓旗艦店聯(lián)系官方客服，客服表示，電商板塊目前不受線下情況的影響，所有訂單都可以在平臺約定的時間范圍內完成發(fā)貨。當問及線下門店情況時，該客服人員表示，其他問題無法告知。

　　另據(jù)網(wǎng)絡消息，3月31日，虎頭局位于上海綠谷廣場的總部已人去樓空，辦公室內電腦等設備均已搬空，僅剩員工的部分個人用品，陸續(xù)有員工進出辦理離職手續(xù)。有現(xiàn)場員工透露，虎頭局已經欠下辦公室租金100多萬元，部分人員將搬去研發(fā)部門一同辦公。

　　值得一提的是，虎頭局的“危機”早已顯現(xiàn)。去年11月份，虎頭局就陸陸續(xù)續(xù)關閉部分地區(qū)店鋪。第三平臺數(shù)據(jù)顯示，虎頭局在重慶、成都所有門店的營業(yè)狀態(tài)均為“歇業(yè)關閉”?！蹲C券日報》記者在第三方平臺了解到，目前全國共有13家虎頭局顯示“正常營業(yè)”，其余均顯示“歇業(yè)關閉”。這與虎頭局巔峰時期的80家營業(yè)門店相比，差了60余家。

　　“虎頭局之所以出現(xiàn)當前這個局面，與當下的市場需求疲軟有一定的關系，且項目本身正處于需要持續(xù)投入的早期階段，或是資金鏈斷裂導致其無法繼續(xù)經營。”廣科咨詢策略分析師沈萌對《證券日報》記者表示。

　　“虎頭局并沒有扎扎實實地把供應鏈做好，把產品做好，把服務體系做好。而是在蹭行業(yè)的風口，蹭消費的紅利，所以如果沒有資本的支持，品牌就出現(xiàn)了危機?！敝袊称樊a業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示。

　　烘焙市場發(fā)展前景廣闊

　　虎頭局的“危機”并非個例。3月10日，知名烘焙連鎖品牌克莉絲汀發(fā)布公告稱，集團現(xiàn)金流緊張并且遭遇經營困難，在支付店鋪租金、供貨商貨款、員工薪酬方面出現(xiàn)延誤，目前依賴股東貸款維持營運?？死蚪z汀表示，集團自去年12月份起已暫時關閉旗下所有零售門店。

　　2月16日，“昂司”發(fā)布通知稱，從今年1月8號開始線上線下業(yè)務已被迫停產停業(yè)；2月12日，墨茉點心局也開始了關店收縮。據(jù)悉，墨茉點心局北京崇文門店、富力廣場店均已關停。

　　據(jù)了解，烘焙店“閉店潮”自去年起就已經大規(guī)模開始了。去年1月份，宜芝多官方微信賬號發(fā)布公告稱，旗下所有直營門店均已停止營業(yè)；去年3月份，臺灣連鎖烘焙品牌85度C關閉了武漢所有門店，全面退出武漢市場，而在此之前，其已相繼關閉內地多座城市的門店；去年7月份，高端烘焙品牌LadyM宣布，中國內地所有門店終止運營。

　　“餐飲行業(yè)如果品牌運營、產品的創(chuàng)新升級以及迭代做得不夠好，再疊加重資產的門店拓展，就很容易拖垮自己?！敝斓づ钫f。

　　對于目前烘焙市場所面臨的問題，艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，“烘焙市場重營銷，但在產品本身品質上并未做到加持，此外，烘焙目前最大的問題在于產品同質化嚴重，各大品牌的產品重合度較高，另外，成本增加、經營管理難度增加等問題都是烘焙行業(yè)普遍面臨的問題?！?/p>

　　不過，背靠千億元規(guī)模市場，烘焙市場的發(fā)展前景依舊廣闊。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計今年中國烘焙食品市場規(guī)模將達3069.9億元。

　　據(jù)了解，今年以來，烘焙賽道已獲4起融資。其中，虎頭局渣打餅行在1月份獲新一輪融資約數(shù)千萬元。2月份，桃禧滿滿獲數(shù)百萬元戰(zhàn)略融資；歡牛蛋糕屋完成近千萬美元A輪融資；瀘溪河完成首次融資，融資金額數(shù)億元。

　　對于烘焙行業(yè)的未來發(fā)展前景，張毅稱，烘焙行業(yè)的成長性還是可期的，但是對于企業(yè)來講，如何調整戰(zhàn)略、如何去適應目前的市場環(huán)境，這對于整個行業(yè)來講都需要思考。（本報記者 許 潔 見習記者 李 靜）