今年以來戶外經(jīng)濟持續(xù)升溫，“山系穿搭”正成為年輕人穿搭新潮流，這也帶火了沖鋒衣的銷量。據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，今年以來沖鋒衣成交額同比增長165%。

　　為何沖鋒衣會受到熱捧？多位受訪人士認為，沖鋒衣作為戶外功能性服裝，將功能性與時尚融為一體，其適應(yīng)場景已從戶外拓展到了出游和日常等多個場景，消費群體持續(xù)擴大。

　　某戶外服飾企業(yè)告訴《證券日報》記者，目前公司24條沖鋒衣生產(chǎn)線正開足馬力生產(chǎn)，工人加班加點趕訂單，計劃年底前還要擴大10條左右的生產(chǎn)線，目前生產(chǎn)訂單已排到明年2月份。

　　“從過往經(jīng)驗來看，4月份至9月份是沖鋒衣的生產(chǎn)旺季，而今年不少企業(yè)都忙到了現(xiàn)在，公司合作的生產(chǎn)線有100條左右，根據(jù)市場情況，公司還要再增加到150條生產(chǎn)線，來擴充產(chǎn)能?！痹撈髽I(yè)表示。

　　三夫戶外相關(guān)工作人員也對《證券日報》記者表示，戶外運動已成為許多人的日常生活方式之一，今年所有品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

　　探路者方面對《證券日報》記者表示，隨著沖鋒衣的熱銷，公司也享受到了行業(yè)增長的紅利，目前公司的沖鋒衣品類銷售情況符合預(yù)期，同時公司提前預(yù)判并布局了市場，在沖鋒衣領(lǐng)域具備技術(shù)、營銷、供應(yīng)鏈等方面儲備。

　　同時，在戶外運動風潮之下，越來越多的服裝企業(yè)開始瞄準沖鋒衣領(lǐng)域，除了探路者、三夫戶外、駱駝等企業(yè)外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣賽道，同時，李寧、安踏、Lululemon等一眾運動品牌均持續(xù)加碼沖鋒衣系列。

　　沖鋒衣雖為新的藍海市場，但競爭卻十分激烈。CIC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟對《證券日報》記者表示，沖鋒衣是一個講究科技含量的產(chǎn)品，目前國內(nèi)沖鋒衣消費市場以國外傳統(tǒng)大牌為主，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢一方面來源于價格，一方面來源于款式較多，但仍面臨專業(yè)化問題，品牌溢價較低。

　　“未來研發(fā)能力強、專業(yè)化水平高的品牌更有可能以技術(shù)為支撐，搶占更多的市場份額?！痹诮敒t看來，未來沖鋒衣應(yīng)朝著技術(shù)創(chuàng)新和個性化的方向發(fā)展。富有科技含量的材料研發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和品牌定價權(quán)的必然路徑；此外，隨著沖鋒衣的應(yīng)用場景拓寬，為滿足消費群體在不同應(yīng)用場景對時尚的需求，個性化的設(shè)計可避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

　　基于此，目前國內(nèi)許多品牌紛紛精準發(fā)力，尋找適合自身的路線。例如，探路者相關(guān)人士對《證券日報》記者表示，沖鋒衣方面，該品類高中低端的參與品牌分布成熟，未來探路者會繼續(xù)走中高端路線，為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　“從供給端而言，國內(nèi)品牌依托國內(nèi)健全的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，在品牌設(shè)計、功能技術(shù)等方面快速提升，敏銳把握國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)變化和消費需求，搶占市場份額。”對于國內(nèi)戶外品牌的競爭優(yōu)勢，有業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，在國貨崛起的背景下，戶外行業(yè)國產(chǎn)替代趨勢明顯，行業(yè)前景向好，市場規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

　　“目前國內(nèi)相關(guān)企業(yè)在品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng)新和核心技術(shù)以及材料等方面還存在不足?！迸排啪W(wǎng)財富研究員卜益力認為，融合更多科技因素、制造材料更加環(huán)保、設(shè)計更加創(chuàng)新、專供細分市場將是國內(nèi)戶外服飾持續(xù)發(fā)力的方向。

　　姜驍瀟認為，目前消費者越來越愿意為小眾戶外服飾付費，且消費決策時間相對較短，相關(guān)細分品類仍有廣闊的發(fā)展空間。（本報記者 賀王娟）