520將至，在這個(gè)承載了愛(ài)與表白的節(jié)日，初夏浪漫消費(fèi)正隨之熱力開(kāi)場(chǎng)。

　　一方面，浪漫節(jié)日始終是消費(fèi)行業(yè)的亙古不變的營(yíng)銷(xiāo)主題之一。被視為全民表白日的520，是距離618年中大促最近的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，自然而然成為考驗(yàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)功底、驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的窗口期。

　　另一方面，作為“互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)”的520，已然成為全民用禮物表白心意、勇敢說(shuō)愛(ài)的日子。用貨架、內(nèi)容多重場(chǎng)景激發(fā)用戶(hù)興趣，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)到心儀的好禮，已然成為電商平臺(tái)鏈接人與人、助力美好生活的重要方式。

　　從用戶(hù)需求出發(fā)，抖音電商為“以愛(ài)為名”的好禮選購(gòu)，提供了多元場(chǎng)景：在琳瑯滿(mǎn)目的抖音商城，各式各樣具有“浪漫基因”的禮物標(biāo)題，是穿梭其中的興趣用戶(hù)挑選禮物的靈感來(lái)源；在熱鬧有趣的內(nèi)容場(chǎng)，禮物開(kāi)箱、紅黑榜清單、以及動(dòng)態(tài)的商品講解，則將好物更直接的呈現(xiàn)在人們面前，讓用戶(hù)心底里的愛(ài)意有了具象的承載物。

　　在鏈接用戶(hù)與好物的基礎(chǔ)上，抖音電商為商家生意添了一把火：2022年抖音520寵愛(ài)季，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)突破1990萬(wàn)小時(shí)，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)872萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播人次232億，破百萬(wàn)直播間達(dá)2316個(gè)。品牌、商家、達(dá)人不僅在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了生意的高光時(shí)刻，同時(shí)利用活動(dòng)長(zhǎng)尾影響力，找到了品效雙贏的生意方法論。

　　今年，抖音520好禮季煥新出場(chǎng)。4月24日16點(diǎn)，抖音520好禮季招商大會(huì)順利召開(kāi)，大會(huì)開(kāi)啟之日至5月21日24點(diǎn)，商家、品牌、達(dá)人均可報(bào)名參與，活動(dòng)將于5月16日至5月21日正式啟動(dòng)，為生意帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)6天的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　以貨架場(chǎng)景為中心，輔以?xún)?nèi)容場(chǎng)景支持，抖音電商將為全平臺(tái)商家達(dá)人提供生意機(jī)會(huì)；同時(shí)借助發(fā)現(xiàn)好物的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用好物鏈接起人與人，讓美好生活更進(jìn)一步。充滿(mǎn)節(jié)日氛圍感的購(gòu)物場(chǎng)域，重磅平臺(tái)補(bǔ)貼，以及千萬(wàn)全域流量，正在路上！

　　01

　　全域流量加碼、價(jià)格補(bǔ)貼扶持，豐富貨架場(chǎng)景助力商家掘金

　　抖音商城，已成為用戶(hù)挑選節(jié)日禮贈(zèng)好物、商家成就大促生意重要的掘金地。在剛剛過(guò)去不久的抖音38好物節(jié)，抖音商城實(shí)現(xiàn)了455億商品總曝光量。抖音商城的支付用戶(hù)數(shù)較去年同期提升了260%；往前追溯至2022年雙11大促，貨架電商帶動(dòng)日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。對(duì)于習(xí)慣了在貨架中不斷穿梭、期待發(fā)現(xiàn)好禮的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)氛圍感的瀏覽場(chǎng)景，更容易喚起挑選靈感，助其精準(zhǔn)找到表白心跡的好物。

　　抖音520好禮季將提供多重流量、坑位、補(bǔ)貼權(quán)益，通過(guò)鏈接520大促人貨場(chǎng)，幫助用戶(hù)找到符合心意的禮贈(zèng)商品，也為商家做好人群、貨品與生意場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供助力。

　　在「貨」方面，抖音電商將圍繞浪漫好物，為貨品賦予直接的流量、補(bǔ)貼與陣地支持。作為本次活動(dòng)首次推出的重點(diǎn)玩法，「大促重點(diǎn)貨品」作為抖音電商大促核心項(xiàng)目，集中平臺(tái)資源，獨(dú)享上億元平臺(tái)貨補(bǔ)及流量扶持，獨(dú)享平臺(tái)大促全網(wǎng)資源扶持政策。

　　平臺(tái)通過(guò)篩選的重點(diǎn)貨品，提供0坑位費(fèi)用、多重價(jià)格補(bǔ)貼、全域陣地曝光等資源扶持，加碼生意爆發(fā)。從傳播引流、到流量承接，再到用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)，平臺(tái)將從信息流、達(dá)人、媒體多維傳播渠道，借助商城、搜索兩大承接陣地，以及多維服務(wù)權(quán)益支持，讓重點(diǎn)貨品可以脫穎而出。為契合用戶(hù)對(duì)大牌優(yōu)價(jià)好物的旺盛需求，讓品牌商家孵化更多爆品，「抖音商城超值購(gòu)」將為入池商品提供全域曝光，助推流量銷(xiāo)量爆發(fā)，幫助品牌打造爆款單品。

　　在「場(chǎng)」方面，浪漫節(jié)日的大促氛圍，成為聚合好物、發(fā)現(xiàn)好物的方式之一。「跨店每滿(mǎn)減」作為本次大促核心玩法，將為商家提供上億流量曝光，報(bào)名商品可獲大促標(biāo)志、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)等大促專(zhuān)屬商品氛圍，并享受海量流量資源加碼。

　　在「人」方面，「品牌會(huì)員好禮」將根據(jù)會(huì)員下單人數(shù)作為指標(biāo)進(jìn)行排位，幫助商家在活動(dòng)期間煥活、轉(zhuǎn)化、沉淀高價(jià)值用戶(hù)。

　　在貨架場(chǎng)景，商家不僅可以收獲流量曝光，還可以打通引流、承接與轉(zhuǎn)化的交易鏈路，培養(yǎng)有可能長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)的品牌會(huì)員，在收獲短期增長(zhǎng)的交易額的同時(shí)，為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)鋪路，達(dá)成長(zhǎng)期主義生意。而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，基于“好禮”產(chǎn)生的興趣，借助平臺(tái)發(fā)現(xiàn)好物的多重路徑與濃厚氛圍，讓愛(ài)意與情感有了歸處。

　　02

　　直播、千川與財(cái)經(jīng)玩法，多元驅(qū)動(dòng)520生意躍升

　　如何契合“為愛(ài)消費(fèi)”的心理，讓好禮被更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)？內(nèi)容場(chǎng)景提供了一個(gè)激發(fā)興趣、促成交易的場(chǎng)景。在抖音電商多元的經(jīng)營(yíng)者中，既包括了已有一定用戶(hù)口碑與傳播聲量的大牌，也包括“積極營(yíng)業(yè)”創(chuàng)造滾燙事業(yè)的達(dá)人，還包括呈現(xiàn)燎原之勢(shì)的中小商家，為給予不同經(jīng)營(yíng)者更集中、適配的賽道，抖音電商準(zhǔn)備了多元的內(nèi)容玩法。

　　「好物直播間」專(zhuān)向達(dá)人與自播商家開(kāi)放，通過(guò)運(yùn)營(yíng)扶持、貨品補(bǔ)貼與主會(huì)場(chǎng)資源展示，幫助商達(dá)在大促期間實(shí)現(xiàn)生意躍遷。「臻愛(ài)直播間」專(zhuān)為頭部達(dá)人開(kāi)放，激勵(lì)達(dá)人在大促節(jié)點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)成交意愿，沖擊更高生意水位。「精選聯(lián)盟作者任務(wù)賽」專(zhuān)為中小聯(lián)盟型作者開(kāi)放，領(lǐng)取任務(wù)的創(chuàng)造者，可以通過(guò)平臺(tái)推薦的活動(dòng)商品做好選品與櫥窗經(jīng)營(yíng)，并有機(jī)會(huì)獲得隨心推券獎(jiǎng)勵(lì)與高流量激勵(lì)，提升帶貨訂單量。

　　在短視頻與直播外，抖音電商還為商家達(dá)人提供了投放、支付、運(yùn)費(fèi)等服務(wù)支持，通過(guò)多元驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

　　●「巨量千川超額福利會(huì)場(chǎng)」將為不同行業(yè)消耗金額與增長(zhǎng)率達(dá)標(biāo)的參與者，提供1到3萬(wàn)元消返紅包激勵(lì)，助其用推流帶動(dòng)生意增長(zhǎng)。

　　●「全店免息&單品免息」由平臺(tái)與商家聯(lián)合出資，商家可在單品或全店3期/6期/12期免息中任選其一，享受平臺(tái)優(yōu)惠費(fèi)率，相關(guān)貼息商品還將獲得曝光資源。

　　●「抖音支付&抖音月付」同樣由平臺(tái)與商家聯(lián)合出資，活動(dòng)將為用戶(hù)提供最高10元立減權(quán)益，參與商品也將獲得流量曝光機(jī)會(huì)。

　　●「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」將為報(bào)名好物直播間、大咖直播間的商家，提供每單10%運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼，提高用戶(hù)下單轉(zhuǎn)化，讓用戶(hù)無(wú)憂下單，減少退換貨糾紛。

　　在用戶(hù)、商家與平臺(tái)彼此關(guān)聯(lián)的抖音電商生態(tài)場(chǎng)，「生意」與「情感」這一對(duì)關(guān)系得以水乳交融。全域興趣電商的優(yōu)勢(shì)之一，在于鏈接起好物好禮與興趣用戶(hù)，讓貨架場(chǎng)景與內(nèi)容場(chǎng)景為“用心選好禮”助力，從而自然而然拉動(dòng)商家生意的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

　　大促期間，抖音電商為商家提供了豐富的流量、玩法與補(bǔ)貼支持，為商家借勢(shì)浪漫經(jīng)濟(jì)“大展拳腳”提供了廣闊空間。與此同時(shí)，用戶(hù)也在琳瑯滿(mǎn)目的貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)，獲得了“一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，讓禮物真正發(fā)揮出傳遞信息、情感與意愿的載體作用，讓情感的銜接與表達(dá)深厚而自然。

　　我們期待，商家與用戶(hù)可以通過(guò)抖音520好禮季的大促契機(jī)，實(shí)現(xiàn)更緊密的鏈接。5月16日至5月21日，抖音520好禮季即將啟動(dòng)。直播、千川與財(cái)經(jīng)玩法，多元驅(qū)動(dòng)520生意躍升

　　如何契合“為愛(ài)消費(fèi)”的心理，讓好禮被更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)？內(nèi)容場(chǎng)景提供了一個(gè)激發(fā)興趣、促成交易的場(chǎng)景。在抖音電商多元的經(jīng)營(yíng)者中，既包括了已有一定用戶(hù)口碑與傳播聲量的大牌，也包括“積極營(yíng)業(yè)”創(chuàng)造滾燙事業(yè)的達(dá)人，還包括呈現(xiàn)燎原之勢(shì)的中小商家，為給予不同經(jīng)營(yíng)者更集中、適配的賽道，抖音電商準(zhǔn)備了多元的內(nèi)容玩法。

　　「好物直播間」專(zhuān)向達(dá)人與自播商家開(kāi)放，通過(guò)運(yùn)營(yíng)扶持、貨品補(bǔ)貼與主會(huì)場(chǎng)資源展示，幫助商達(dá)在大促期間實(shí)現(xiàn)生意躍遷?！刚閻?ài)直播間」專(zhuān)為頭部達(dá)人開(kāi)放，激勵(lì)達(dá)人在大促節(jié)點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)成交意愿，沖擊更高生意水位?！妇x聯(lián)盟作者任務(wù)賽」專(zhuān)為中小聯(lián)盟型作者開(kāi)放，領(lǐng)取任務(wù)的創(chuàng)造者，可以通過(guò)平臺(tái)推薦的活動(dòng)商品做好選品與櫥窗經(jīng)營(yíng)，并有機(jī)會(huì)獲得隨心推券獎(jiǎng)勵(lì)與高流量激勵(lì)，提升帶貨訂單量。

　　在短視頻與直播外，抖音電商還為商家達(dá)人提供了投放、支付、運(yùn)費(fèi)等服務(wù)支持，通過(guò)多元驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

　　●「巨量千川超額福利會(huì)場(chǎng)」將為不同行業(yè)消耗金額與增長(zhǎng)率達(dá)標(biāo)的參與者，提供1到3萬(wàn)元消返紅包激勵(lì)，助其用推流帶動(dòng)生意增長(zhǎng)。

　　●「全店免息&單品免息」由平臺(tái)與商家聯(lián)合出資，商家可在單品或全店3期/6期/12期免息中任選其一，享受平臺(tái)優(yōu)惠費(fèi)率，相關(guān)貼息商品還將獲得曝光資源。

　　●「抖音支付&抖音月付」同樣由平臺(tái)與商家聯(lián)合出資，活動(dòng)將為用戶(hù)提供最高10元立減權(quán)益，參與商品也將獲得流量曝光機(jī)會(huì)。

　　●「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」將為報(bào)名好物直播間、大咖直播間的商家，提供每單10%運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼，提高用戶(hù)下單轉(zhuǎn)化，讓用戶(hù)無(wú)憂下單，減少退換貨糾紛。

　　在用戶(hù)、商家與平臺(tái)彼此關(guān)聯(lián)的抖音電商生態(tài)場(chǎng)，「生意」與「情感」這一對(duì)關(guān)系得以水乳交融。全域興趣電商的優(yōu)勢(shì)之一，在于鏈接起好物好禮與興趣用戶(hù)，讓貨架場(chǎng)景與內(nèi)容場(chǎng)景為“用心選好禮”助力，從而自然而然拉動(dòng)商家生意的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

　　大促期間，抖音電商為商家提供了豐富的流量、玩法與補(bǔ)貼支持，為商家借勢(shì)浪漫經(jīng)濟(jì)“大展拳腳”提供了廣闊空間。與此同時(shí)，用戶(hù)也在琳瑯滿(mǎn)目的貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)，獲得了“一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，讓禮物真正發(fā)揮出傳遞信息、情感與意愿的載體作用，讓情感的銜接與表達(dá)深厚而自然。

　　我們期待，商家與用戶(hù)可以通過(guò)抖音520好禮季的大促契機(jī)，實(shí)現(xiàn)更緊密的鏈接。5月16日至5月21日，抖音520好禮季即將啟動(dòng)。

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