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新能源汽車破千萬 2024年汽車市場迎銷售"大年"

2023-12-28 14:54 來源:中國消費(fèi)者報(bào) 次閱讀
 
新能源汽車破千萬 2024年汽車市場迎銷售"大年"

  中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 吳博峰)2023年,在新舊勢能不斷轉(zhuǎn)變的背景下,國內(nèi)車市經(jīng)歷了不平凡的一年。新車市場銷量創(chuàng)歷史新高、二手車交易量企穩(wěn)回暖、汽車出口交出亮眼“成績單”,汽車市場用實(shí)際表現(xiàn)回應(yīng)了各方質(zhì)疑。

  展望2024年車市,從整體車市運(yùn)行到消費(fèi)市場需求,都會(huì)隨著車市轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐不斷加快而變化。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,預(yù)判明年汽車市場走勢及未來發(fā)展趨勢,對(duì)于汽車消費(fèi)市場發(fā)展而言具有重要意義。

  預(yù)計(jì)明年車市企穩(wěn)向上

  自2018年車市步入調(diào)整周期以來,每年汽車銷量能否實(shí)現(xiàn)正增長都是業(yè)內(nèi)關(guān)心的焦點(diǎn)話題。而穩(wěn)定的新車市場,是整體車市持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

  中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年1—11月,國內(nèi)車市銷量同比增幅超10%,大幅超越市場預(yù)期,全年銷量更是有望突破3000萬輛大關(guān)。

  長期以來,我國汽車年銷量在2500萬—2900萬輛區(qū)間徘徊。因此,業(yè)內(nèi)始終存在著一種聲音:國內(nèi)新車市場發(fā)展瓶頸就在2700萬輛左右。在新的發(fā)展階段下,明年車市會(huì)呈何種方向發(fā)展?

  對(duì)此,全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示,考慮到消費(fèi)市場需求以及車市目前的市場環(huán)境,預(yù)計(jì)明年車市將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)正增長。其中,作為新車市場的重要組成部分,2024年乘用車總體零售有望達(dá)2220萬輛,較今年增長3%。

  天津大學(xué)中國汽車戰(zhàn)略發(fā)展研究中心預(yù)測研究總監(jiān)陳麗然持有相同的看法。她對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說,2024年我國汽車市場將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢,預(yù)計(jì)新車銷量同比增速在10%左右。具體來看,燃油汽車國內(nèi)市場增速持續(xù)降低,燃油汽車出口市場穩(wěn)中有升。

  按照今年汽車銷量3000萬輛來計(jì)算,若新車銷量同比實(shí)現(xiàn)10%增長,這意味著明年汽車銷量將有望達(dá)3300萬輛,邁上新的發(fā)展階段。

  近年來,隨著產(chǎn)品綜合實(shí)力大幅提升以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)愈加成熟,以純電動(dòng)車型為主的新能源車市場地位快速提升。截至目前,單月新能源車市場滲透率已達(dá)33%,且仍保持較快增速??梢灶A(yù)見,未來新車市場完成推廣目標(biāo)將很大程度上依賴于新能源車市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,明年新能源車年銷量將毫無懸念突破千萬輛大關(guān),市場滲透率達(dá)四成以上。

  陳麗然預(yù)測,明年新能源車市場總體將保持高速增長,新能源乘用車銷量依然高速增長,新能源商用車市場占有率進(jìn)一步提升,新能源車海外出口增速減緩?!芭c以往不同的是,隨著混動(dòng)技術(shù)快速發(fā)展,預(yù)計(jì)混合動(dòng)力汽車和純電動(dòng)車各占50%份額,一改純電動(dòng)車型獨(dú)大的局面?!?/p>

  不過,在中國汽研政研咨詢中心副主任王薛超看來,從中長期來看新能源車仍以純電動(dòng)產(chǎn)品為主,預(yù)計(jì)明年新能源汽車銷量將超過1000萬輛。從中短期來看,插混車型也有一定的市場,預(yù)計(jì)明年新能源車市場中純電動(dòng)和增程式市場占比為65:35。

  多品牌戰(zhàn)略合作是方向

  伴隨智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展,率先發(fā)力智能電動(dòng)車的自主品牌憑借著相對(duì)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力,導(dǎo)致外資品牌在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代積累的領(lǐng)先優(yōu)勢正被大幅削弱。數(shù)據(jù)顯示,11月自主品牌市場份額已上升至59%以上。種種跡象表明,不斷向上的自主品牌市場份額很有可能在明年攀升至60%以上區(qū)間。

  不難看出,目前合資品牌面臨困境。據(jù)分析,主要合資品牌新能源車發(fā)展滯后有多方面的原因,比如傳統(tǒng)燃油車型投入過多研發(fā)力量,導(dǎo)致新能源車領(lǐng)域研發(fā)不足或戰(zhàn)略布局滯后。顯然,這樣的發(fā)展形勢已不能滿足當(dāng)下消費(fèi)市場購車需求。

  中汽協(xié)副總工程師許海東對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,因汽車企業(yè)明顯加大了對(duì)電動(dòng)化領(lǐng)域的研發(fā)投入力度,明年新能源車市場競爭無疑會(huì)更加激烈。

  記者注意到,去年以來,合資車企迫于現(xiàn)實(shí)的壓力,紛紛以電動(dòng)化方向?yàn)榘l(fā)展重心,多款合資新能源車集中進(jìn)入消費(fèi)市場,試圖填補(bǔ)產(chǎn)品陣容空白的同時(shí),重新贏得消費(fèi)市場的認(rèn)可。然而,在新能源領(lǐng)域展開布局后,合資品牌市場份額非但沒有如預(yù)期中止跌回升,還加快了下滑的步伐,甚至東風(fēng)英菲尼迪和廣汽三菱等車企因市場表現(xiàn)不佳被迫退出市場。

  面對(duì)市場競爭壓力,合資車企走到了必須要調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略的節(jié)點(diǎn)??陀^而言,經(jīng)過多年沉淀,合資品牌在整體市場規(guī)模、品牌價(jià)值等方面仍具有綜合優(yōu)勢,合資品牌并非在轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下沒有機(jī)會(huì)。

  記者注意到,部分合資品牌正通過完善電動(dòng)化技術(shù)研發(fā)順應(yīng)發(fā)展趨勢。此外,選擇和自主品牌攜手加強(qiáng)在技術(shù)領(lǐng)域、產(chǎn)品研發(fā)等方面的合作逐漸取代了傳統(tǒng)外資品牌單向輸入模式。

  標(biāo)普全球汽車中國區(qū)銷售副總監(jiān)陶杲在日前舉行的2024中國汽車市場整體預(yù)測論壇上公開表示,預(yù)計(jì)明年汽車市場是前低后高發(fā)展態(tài)勢。現(xiàn)階段到2030年,自主品牌市場份額都將繼續(xù)增長。從長期來看,多品牌戰(zhàn)略合作是未來車企發(fā)展的主要方向,對(duì)銷量的增長促進(jìn)作用會(huì)越來越明顯。

  某自主品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部戰(zhàn)略發(fā)展研究中心主任向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者透露,到2030年前后,新能源車市場份額有望達(dá)六成左右,車企在輸出產(chǎn)品的同時(shí),還將輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌等,這是未來自主品牌向上發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

  盡力避免價(jià)格戰(zhàn)是關(guān)鍵

  如果用一個(gè)字形容今年的汽車市場,非“卷”莫屬。雖然明年的車市尚未開啟,但車市競爭愈發(fā)激烈將是必然結(jié)果。

  崔東樹分析稱,伴隨“新四化”技術(shù)快速發(fā)展,各大車企旗下車型的同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重,不同車型的技術(shù)水平趨于一致,導(dǎo)致消費(fèi)者很難做出選擇,加上消費(fèi)市場需求正在持續(xù)回暖過程中,所以明年車市競爭注定不會(huì)輕松。

  事實(shí)上,車市競爭激烈表明國內(nèi)車市發(fā)展處于不健康狀態(tài)。其中,今年以來所有月份庫汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)均高于警戒線,表明消費(fèi)市場需求還有較大提升空間。

  為了吸引消費(fèi)市場目光,今年以來,大量車企尤其是新能源車企開啟持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)。與以往行業(yè)降價(jià)行為有所不同,此次價(jià)格戰(zhàn)覆蓋范圍廣、降價(jià)幅度大,對(duì)市場和產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。

  中汽協(xié)副秘書長葉盛基對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示:“受限于新車銷量壓力,車企被迫選擇價(jià)格戰(zhàn)的道路不利于自身發(fā)展也會(huì)傷害整體車市環(huán)境。我認(rèn)為明年車市發(fā)展的重要前提是盡力避免價(jià)格戰(zhàn)?!?/p>

  明年,各車企在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)等多方面的競爭也將加劇,頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步加大。汽車價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)甚至變得更加激烈。

  值得一提的是,除了車企通過降價(jià)方式以外,各地也在采取多種策略積極應(yīng)戰(zhàn)。7月,財(cái)政部、市場監(jiān)管總局等多部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)若干措施》提出,優(yōu)化汽車限購管理政策。鼓勵(lì)限購地區(qū)盡早下達(dá)全年購車指標(biāo),實(shí)施城區(qū)、郊區(qū)指標(biāo)差異化政策,因地制宜增加年度購車指標(biāo)投放。12月19日,浙江省發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策(征求意見稿)》,在“第三十六條改善傳統(tǒng)消費(fèi)中”明確提出,推動(dòng)杭州市有序取消小客車限行限牌等政策。這意味著,在2014年起開始對(duì)車輛限牌之后,杭州將有望取消小客車限行限牌等政策。接下來,包括北京市、廣州市、上海市、天津市在內(nèi)等汽車限購城市是否會(huì)采取相同政策引發(fā)消費(fèi)市場廣泛關(guān)注。

  許海東表示,預(yù)計(jì)2024年我國汽車總銷量為3100萬輛左右,其中新能源車銷量為1150萬輛左右。隨著我國經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),消費(fèi)市場需求將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,明年我國汽車將正式進(jìn)入3000萬輛級(jí)別的新階段。

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