在日常經(jīng)營中,品牌面臨許多復雜的挑戰(zhàn)。而巨量營銷科學始終都在圍繞不同行業(yè)的營銷與生意經(jīng)營問題,為品牌展開精細化的方法論探索和策略型產(chǎn)品升級。

　　越來越多品牌意識到營銷科學的價值和重要性。然而,面對龐大的知識體系,品牌常常感到困惑,不知從何處入手。例如,對人群分層和數(shù)據(jù)指標不熟悉,難以理解目標人群的行為路徑和產(chǎn)品需求、內(nèi)容偏好;無法充分利用平臺產(chǎn)品能力,發(fā)現(xiàn)和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容;缺乏行業(yè)針對性的解決方案,在商品推廣時,不知如何引爆新品、打造爆款商品,等等。

　　為此,巨量營銷科學推出「營銷科學科普計劃」,幫助品牌商家快速掌握營銷科學的核心概念和方法,并將其應用于實際經(jīng)營場景中。具體來說,品牌可以通過「營銷科學科普計劃」獲得以下收益:

　　·更輕松地理解營銷科學相關(guān)術(shù)語;

　　·更快速地掌握平臺工具的使用方法;

　　·獲得更具行業(yè)針對性的解決方案。

　　01營銷術(shù)語解讀:輕松理解專業(yè)名詞和指標口徑

　　品牌在接觸營銷科學、使用巨量云圖平臺產(chǎn)品的過程中,往往會在方法論使用、產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)指標中遇到一些專業(yè)術(shù)語,卻不知道它們是什么意思,以及在哪些經(jīng)營場景可以應用。例如,在使用巨量云圖時,品牌可能對商品5A、SCI品牌力、GTATM等概念不夠了解,也不知道如何運用相關(guān)指標和工具來制定更好的營銷策略。

　　為解決這個問題,營銷科學推出了「科普之反黑話大全」欄目,旨在為品牌商家提供一個官方詞語解讀大全,幫助大家理解營銷科學體系中的專業(yè)術(shù)語。這個欄目按照「經(jīng)營診斷」「資產(chǎn)管理」「整合決策」三個維度進行科學解讀和白話翻譯。

　　具體來說,科學解讀可以提供關(guān)于相關(guān)詞匯的標準定義,從專業(yè)角度解讀專業(yè)術(shù)語。而白話翻譯則以白話的形式,將復雜的術(shù)語轉(zhuǎn)化為更加貼近日常的語言,讓品牌輕松理解這些概念。

　　例如,對品牌來說,“商品5A”原本是一個不太容易理解的概念。但經(jīng)過白話翻譯,可以讓品牌輕松理解,原來“商品5A”就是幫品牌通過對某款商品的認知和喜愛程度深淺,將人群做不同分層,以便后續(xù)針對對商品不同喜歡程度的用戶再分別進行不同的廣告和內(nèi)容影響。

　　通過「科普之反黑話大全」,品牌可以輕松理解專業(yè)名詞和指標口徑,包括科學衡量品牌資產(chǎn)、拆解大促策略的標準和方法。更重要的是,品牌可以將這些屬于背后的思考維度內(nèi)化為自身的經(jīng)營智慧,并在實際的決策過程中靈活應用,在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中保持敏捷性和前瞻性。

　　02產(chǎn)品能力導覽:快速熟悉平臺能力和實操方法

　　在品牌運營過程中,許多品牌面臨著各種復雜的經(jīng)營問題,例如數(shù)據(jù)分析、資源配置等,他們希望通過巨量云圖來解決這些問題。然而,巨量云圖的功能模塊非常豐富,對于具體的經(jīng)營難題,品牌常常感到迷茫,不知道應該使用哪些具體的產(chǎn)品板塊和能力。

　　為解決這個問題,營銷科學推出了「科普之科學漫游指南」欄目。這是一張清晰的產(chǎn)品導覽圖,幫助品牌快速找到解決經(jīng)營問題所需的產(chǎn)品模塊。與傳統(tǒng)的繁復說明不同,導覽圖基于品牌痛點,以輕量化、一目了然的方式呈現(xiàn)并提供針對性的產(chǎn)品層面解決方案。更重要的是,它還提供了逐步操作的詳細指南,手把手指導品牌商家如何靈活運用平臺功能。

　　以第一期為例,它呈現(xiàn)了巨量云圖品牌版、極速版和決策看板三大不同版本的云圖產(chǎn)品,并突出了每個產(chǎn)品的關(guān)鍵特點。品牌可以根據(jù)自身情況選擇適合的產(chǎn)品,并根據(jù)開通流程指引,快速直達營銷與生意經(jīng)營大本營。

　　接下來,「科普之科學漫游指南」將逐一講解平臺各個產(chǎn)品的能力和操作方法,幫助品牌商家全面了解平臺各模塊產(chǎn)品能力及運用方式。這不僅有助于解決具體的經(jīng)營難題,而且能提升運營效率,讓品牌在營銷與經(jīng)營中事半功倍!

　　03實戰(zhàn)方法指引:掌握行業(yè)專屬生意解決方案

　　每個行業(yè)的品牌都面臨著獨特的營銷和經(jīng)營問題,因此需要定制的行業(yè)解決方案,包括策略支持、產(chǎn)品能力解讀和實操案例等。

　　為此,科普計劃推出了「科普之答案之書」欄目,為已經(jīng)在巨量云圖上進行深度經(jīng)營的品牌客戶提供針對性的行業(yè)經(jīng)營痛點解決方案。在這個欄目中,平臺將聚焦極具行業(yè)特性的1-2個核心痛點問題,提供深度策略解決方案、產(chǎn)品能力及優(yōu)秀品牌案例。

　　以第一期“大眾消費行業(yè)如何根據(jù)GMV目標完成節(jié)前蓄能,迎戰(zhàn)大促?”為例。欄目首先進行策略指導,告訴品牌可以制定三步走的云圖策略(定目標、算人群、分預算),并提供具體的產(chǎn)品實操步驟,指引品牌落地,最后還通過優(yōu)秀案例的解析,讓大家可以學習和借鑒成功經(jīng)驗,在實踐中將它們內(nèi)化為自己的方法體系。

　　對品牌來說,「科普之答案之書」真正站在品牌商家的角度,深度思考并深入分析各行業(yè)的核心痛點問題,以及如何有效應對這些問題。有了這些寶貴的行業(yè)專屬指導,品牌就可以更高效地將其運用到實際經(jīng)營中,不斷提升品牌競爭力,實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

　　結(jié)語

　　「營銷科學科普計劃」第一期已上線,包括「科普之反黑話大全」的六個云圖產(chǎn)品新能力的白話解讀、「科普之科學漫游指南」中三大平臺產(chǎn)品開通流程及「營銷科學答案之書」針對大眾消費行業(yè)的解決方案。

　　通過以上三個欄目,「營銷科學科普計劃」將幫助品牌解決生意中的具體問題,更好地發(fā)揮云圖的優(yōu)勢,掌握科學的營銷方法,提升品牌的營銷效果和經(jīng)營效果。此外,「營銷科學科普計劃」作為一個長期更新的內(nèi)容專欄,將持續(xù)保持“一看就懂,一學就會”的態(tài)度,為品牌提供更多、更優(yōu)質(zhì)的營銷干貨。

　　請關(guān)注公眾號“巨量引擎營銷科學”,在閱讀原文中一鍵帶走「科普真材實料包」。