2023年9月27日,“第十五屆華樽杯中國酒類品牌價值200研究報告”在北京國家會議中心發(fā)布,杜甫酒業(yè)成功入選中國酒業(yè)品牌價值200強,位列四川酒類品牌價值第11名。
本屆“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會主辦,在這個極具專業(yè)性和影響力的“中國酒業(yè)奧運會”上,杜甫酒業(yè)集團董事長兼CEO彭作權(quán)先生作為知名企業(yè)代表受邀發(fā)表專題演講——《杜甫酒業(yè):堅持走差異化打造品牌之路》
彭作權(quán)先生在演講中介紹,杜甫酒業(yè)集團前身系1982年成立的綿竹縣曲酒二廠,下屬12家參、控股公司。建有兩大生產(chǎn)基地。企業(yè)已通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、HACPP食品安全管理體系認證、知識產(chǎn)權(quán)管理體系認證和純糧固態(tài)白酒認證。公司現(xiàn)擁有注冊商標700余件,先后開發(fā)了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列產(chǎn)品三十余個,1996年被評為中國文化名酒,公司系四川省酒文化促進會執(zhí)行會長單位、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位、德陽市老字號、德陽市知名商標,產(chǎn)品銷往全國10多個省市。公司還是《中國酒莊分級管理》等標準的起草單位。杜甫酒業(yè)積極求變,堅持“走小而美、小而精”的酒莊路線,并制定了差異化的競爭策略。突出產(chǎn)品差異化,主打杜甫文化和詩酒文化。定位“酒業(yè)+文旅+文創(chuàng)”,公司以酒業(yè)為主體,以文旅和文創(chuàng)為兩翼,形成“一體兩翼”的格局,致力于打造中國文化酒創(chuàng)制基地和詩酒文化圣地。公司大力實施“文化名酒戰(zhàn)略”,打造中國白酒特級酒莊,建成3A級的杜甫詩酒文化博覽園,規(guī)劃建設(shè)中國詩酒小鎮(zhèn),發(fā)展酒旅融合。
彭作權(quán)先生提到,當前白酒行業(yè)進入了一個存量競爭的時代,名優(yōu)白酒企業(yè)市場份額快速集中。而白酒競爭的核心其實就是品牌的競爭。作為品牌型酒企,杜甫酒業(yè)堅持“品牌強企”戰(zhàn)略,走差異化品牌打造之路,圍繞“品名、品質(zhì)、品牌、品位、品格”五個維度進行系統(tǒng)打造。
在品名上,美國當代營銷大師阿爾-里斯在《打造品牌的22條法則》一書中寫道:“從長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字?!蔽沂欠浅UJ同這一觀點的。杜甫酒產(chǎn)品以世界文化名人“杜甫”命名,站在了巨人的肩膀上。一經(jīng)推出,就獲得了市場的認同,讓消費者印象深刻。歷史名人的光輝,讓產(chǎn)品具有了高辨識度,成為超級品牌符號。
品質(zhì)是產(chǎn)品的基礎(chǔ),也是品牌的基本盤。沒有長期過硬的品質(zhì),不可能造就一個偉大的品牌。杜甫酒從研發(fā)端開始,嚴把質(zhì)量關(guān),同時積極參與《川酒濃香型白酒原酒》標準、《四川清香型白酒》標準的起草工作。杜甫酒業(yè)目前擁有省級以上白酒評委7名,國家品酒師、釀酒師多名。技術(shù)人才隊伍的建設(shè),確保了質(zhì)量的穩(wěn)定性。就在6月份,杜甫酒業(yè)老窖池獲得了首屆“四川濃香型白酒名優(yōu)老窖池”的認定,老窖池也是杜甫酒品質(zhì)保障的基礎(chǔ)條件。
在品牌的塑造上,杜甫酒業(yè)先后通過廣告、活動等,線上線下立體傳播。在中央電視臺等國家級媒體上投放廣告,在川商雜志、西南商報等財經(jīng)媒體上投放廣告,積極參加各類大型展會和活動。出品了《文化名酒》???、西南首檔酒旅融合原創(chuàng)節(jié)目ip《杜甫酒話》。尤其值得一提的是,公司策劃舉辦的“杜甫詩酒文化節(jié)”已經(jīng)成功舉辦三屆,在業(yè)內(nèi)外引起了很大的反響,大大提升了杜甫品牌的影響力和知名度。杜甫酒業(yè)還進行跨界融合,推廣品牌。今年成功舉辦了“川菜技藝拜師大典” 和川菜50年的頒獎典禮,讓詩酒與川菜美食融合。
在品位的提升上,杜甫酒業(yè)以文化先行,圍繞詩酒文化和杜甫文化,先后舉辦了杜甫酒杯國際詩歌大賽,參與協(xié)辦中國詩歌春晚,主辦杜甫詩酒文化論壇和研討會,參與杜甫相關(guān)書籍的出版和杜甫書畫交流。通過一系列文化活動,讓杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。
在品格上,我們認為品牌是有生命和靈魂的,是有“個性”的,是有自己獨立的品格的。所以,我們要不斷提升品牌的知名度和美譽度,樹立品牌獨特而優(yōu)秀的品格。
最后彭作權(quán)先生表示:“通過不懈的品牌打造,杜甫酒品牌將迅速成長。我相信,在大家的關(guān)心、支持和幫助下,杜甫酒這一超級IP,品牌價值在未來會突破百億,甚至千億,成長為獨具特色的文化酒超級品牌和國潮品牌?!?/strong>
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