9月26日科技·探索肌膚之秘 ——男士功效護(hù)膚白皮書(shū)暨珂岸秋季新品發(fā)布會(huì)順利舉行。男士功效護(hù)膚倡導(dǎo)者——珂岸，由華熙生物與新七天共同孵化，并于2019年正式推出。經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，2022年銷售額破億，累計(jì)爆品用戶超過(guò)350萬(wàn)!

　　“男顏經(jīng)濟(jì)”首次出現(xiàn)在2019年男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中，此后專注男士護(hù)膚的品牌紛紛入局。2020年，男士面部護(hù)膚市場(chǎng)首次破百億，整個(gè)行業(yè)仍然保持著較高的增長(zhǎng)。

　　久久為功

　　做難而正確的事

　　很多品牌在選擇“男顏經(jīng)濟(jì)”賽道時(shí)，多以洗護(hù)入局，起盤快，但持久性弱，難以活得長(zhǎng)久。深入洞察男士護(hù)膚需求后，珂岸選擇了一條難而正確的路：專注男士面部護(hù)膚?；趯?duì)男士護(hù)膚需求洞察并結(jié)合新建技術(shù)平臺(tái)、 私域產(chǎn)品體驗(yàn)、溝通強(qiáng)感知話術(shù)的組合拳精準(zhǔn)鏈接男士消費(fèi)者，經(jīng)歷三年多的研發(fā)創(chuàng)新、體驗(yàn)反饋、市場(chǎng)驗(yàn)證，發(fā)布會(huì)正式推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列。

▲從左到右依次為：珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文、新七天CEO左英杰、珂岸品牌主理人王瑞斌、華熙生物護(hù)膚品事業(yè)線制造中心總經(jīng)理宋吉磊、華熙生物資深原料工程師陸震

　　據(jù)珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文介紹，男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列在1.0版本?保濕、舒緩、修護(hù)功效的基礎(chǔ)上升級(jí)，通過(guò)獨(dú)有配方公式(X+Y(y)+Z)及男士皮膚定制活性物大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物，新增滋養(yǎng)功效的同時(shí)有效改善面部肌膚細(xì)紋、松弛，實(shí)現(xiàn)皮膚抗初老。

▲珂岸男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列

　　珂岸男士控油凈膚系列則是基于男士油脂分泌旺盛，繼而引發(fā)長(zhǎng)痘等皮膚問(wèn)題，珂岸研發(fā)出BP-OIL專利配方技術(shù)，通過(guò)表層吸油、中層溶油、深層抑油，由淺至深三層控油，實(shí)現(xiàn)硬核控油、定向抑痘等功效，同時(shí)還能有效改善面部肌膚細(xì)紋、松弛，實(shí)現(xiàn)皮膚抗初老。

▲珂岸男士控油凈膚系列

　　顯然，從這兩款產(chǎn)品來(lái)看，珂岸的產(chǎn)品研發(fā)和升級(jí)有一套專屬的配方研發(fā)公式。 關(guān)于獨(dú)有的X+Y(y)+Z產(chǎn)品配方公式，珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文介紹道，“X是配方骨架，Y是男士專研的活性物及配方技術(shù)，y是華熙生物專研活性物，Z是全球經(jīng)典、明星活性物。”

　　行業(yè)爭(zhēng)先

　　做前人沒(méi)做過(guò)的事

　　中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)相較于歐美日韓有著較大的差距，這些差距既體現(xiàn)在男士消費(fèi)者洞察的數(shù)據(jù)較少，也來(lái)自于中國(guó)男士基礎(chǔ)皮膚研究尚淺。

　　今年4月份，珂岸正式成立了國(guó)貨品牌首家專注男士護(hù)膚領(lǐng)域的研究室——珂岸男士功效護(hù)膚研究室;5月份，珂岸男士功效護(hù)膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開(kāi)啟男士功效護(hù)膚行業(yè)的深度研究，采集大量樣本，成功發(fā)布男士功效護(hù)膚領(lǐng)域首個(gè)白皮書(shū)《男士功效護(hù)膚白皮書(shū)》。

　　凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲分享說(shuō)”從需求端看，男士更加關(guān)注護(hù)膚品的功效，且這一比例更高于女性”。《男士功效護(hù)膚白皮書(shū)》基于中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)的現(xiàn)狀、男士功效護(hù)膚人群洞察、男性皮膚檢測(cè)，通過(guò)行業(yè)頭部品牌及珂岸核心產(chǎn)品的驗(yàn)證，首次提出男士功效護(hù)膚定義：以男士皮膚生理特征及功效原理為基礎(chǔ)，結(jié)合專業(yè)成分及前沿技術(shù)，從源頭上解決男士皮膚問(wèn)題及需求;并提出男士功效護(hù)膚的5大核心需求：日常功效——防曬，入門功效——補(bǔ)水保濕、控油，進(jìn)階功效——美白、改善暗沉，高階功效——抗衰。

▲凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲

　　“珂岸男士功效護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室是國(guó)貨品牌首家專注中國(guó)男士皮膚研究和護(hù)理的研究室，不斷與外部研發(fā)和三方機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)推出圍繞男士功效護(hù)膚為主題的研究成果?！比A熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負(fù)責(zé)人趙毅分享到：“在研發(fā)路徑上看，我們已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者?！?/p>

　　珂岸男士功效護(hù)膚研究室的背后，是整個(gè)華熙生物的研發(fā)資源和研發(fā)平臺(tái)支持，而華熙生物注重的基礎(chǔ)研究及應(yīng)用基礎(chǔ)研究，源源不斷地為珂岸及男性消費(fèi)者提供定制化的活性物及關(guān)鍵男士定制護(hù)膚技術(shù)。

▲華熙生物高級(jí)研發(fā)中心趙毅工作室負(fù)責(zé)人趙毅

　　平凡且珍貴

　　珂岸專研中國(guó)成分

　　發(fā)布會(huì)上珂岸發(fā)布專屬中國(guó)成分-大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物的溯源短片，短片中提到：“在優(yōu)選黑龍江綏化非轉(zhuǎn)基因大豆 ，經(jīng)過(guò)對(duì)201個(gè)種屬菌落的采樣研究分析，634次的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證之后，最終確定芽孢桿菌NT-9菌種 。大豆經(jīng)過(guò)NT-9菌株的發(fā)酵還可以將無(wú)活性或不利物質(zhì)轉(zhuǎn)化為對(duì)人體有益的代謝成分，同時(shí)彼此之間還可以產(chǎn)生微妙的協(xié)同作用，進(jìn)一步提高生物學(xué)功能 。”

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物中富含 14種氨基酸、413種小分子活性物、424種多肽 ，具有保護(hù)、改善皮膚屏障、淡化皺紋、提亮膚色、舒緩皮膚、增強(qiáng)皮膚彈性、抗氧化 等多重復(fù)合功效。

▲珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物作為珂岸的核心成分，在多個(gè)爆款產(chǎn)品中都充當(dāng)了C位，此次發(fā)布的新品男士大豆高保濕修復(fù)2.0系列中，發(fā)揮關(guān)鍵功效的物質(zhì)就來(lái)自于這一專研成分。

　　相信男士的力量

　　持續(xù)為用戶提供長(zhǎng)期價(jià)值

　　“當(dāng)前市面上雖然也有不少男士護(hù)膚產(chǎn)品，但多還是在女性護(hù)膚品的基礎(chǔ)之上調(diào)整包裝或者香味而來(lái)，這類產(chǎn)品逐漸不能滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求了”珂岸主理人王瑞斌表示，“我們希望一步一步地去陪伴他(消費(fèi)者)成長(zhǎng)。”

　　為此，珂岸歷時(shí)兩年時(shí)間，開(kāi)發(fā)了“珂帥了”AI智顏?zhàn)o(hù)膚?程序，該小程序能幫助男性消費(fèi)者建立定制的護(hù)膚檔案，通過(guò)每一次的測(cè)膚，更加深入了解自己的肌膚狀態(tài)。此外，通過(guò)“智顏學(xué)院課程”，男性消費(fèi)者可以了解護(hù)膚知識(shí)、學(xué)習(xí)如何使用護(hù)膚品。以上兩個(gè)看似不務(wù)正業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，正是珂岸品牌立方中的重要環(huán)節(jié)。

▲珂岸品牌主理人王瑞斌

　　“珂岸品牌立方，是產(chǎn)品技術(shù)的深度、用戶需求及目標(biāo)人群的廣度、內(nèi)容文化的高度”珂岸主理人王瑞斌表示：“就希望可以在多個(gè)方面為用戶提供長(zhǎng)期價(jià)值”。

　　在發(fā)布會(huì)上，珂岸還發(fā)布了全新品牌視覺(jué)形象，新LOGO正式升級(jí)為“雙R” 標(biāo)識(shí)主體， 象征著“R EFR ESH-煥新，R EPAIR -修護(hù)”，旋轉(zhuǎn)對(duì)稱的視覺(jué)模擬護(hù)膚品旋轉(zhuǎn)涂抹的使?過(guò)程，每個(gè)元素都形成棱?分明的箭頭形態(tài)，象征男士用戶不停突破自我的精神，呼應(yīng)珂岸專研功效護(hù)膚。

　　“雙R的循環(huán)結(jié)合，是在不完美中達(dá)到一種平衡和完美。” 法國(guó)品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)公司「法尚」?席設(shè)計(jì)師馬修解讀視覺(jué)形象時(shí)表示。

▲法國(guó)品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)公司「法尚」?席設(shè)計(jì)師馬修

　　“珂岸的成功離不開(kāi)用戶和產(chǎn)品，產(chǎn)品的基因離不開(kāi)華熙生物在生物科技方面的大力支持，用戶離不開(kāi)新七天十多年針對(duì)電商數(shù)據(jù)的洞察、營(yíng)銷和分析。所以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，一定能在這個(gè)賽道闖出一片天地?！蓖跞鸨笕缡钦f(shuō)。

　　隨著技術(shù)的突破和市場(chǎng)教育的完成，“男顏經(jīng)濟(jì)時(shí)代”必將迎來(lái)新的突破點(diǎn)，我們也希望看到更多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新參與者的出現(xiàn)，共同拓展男士功效護(hù)膚賽道，為這一賽道添磚加瓦。