跑鞋市場不斷細(xì)分，市場競爭日趨白熱化，品牌如何在跑步賽道突圍?市場產(chǎn)品雖然繁多，但專業(yè)術(shù)語橫飛，一雙普通消費者認(rèn)可的好鞋落腳點在哪兒?對消費者而言，如何根據(jù)運動場景選到好鞋，仍無從下手。

　　22日，國貨科技品牌鴻星爾克將發(fā)布會搬到了最新款產(chǎn)品的公園應(yīng)用場景，揭曉中國跑者的首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”，該跑鞋的亮相也正式開啟跑步新時代。

　　1雙=多雙 首創(chuàng)公園跑鞋誕生

　　碳板、碳管、飛織透氣、高回彈……什么樣的專業(yè)名詞才是國民跑步愛好者理解一雙好跑鞋的第一標(biāo)簽?

　　小編發(fā)現(xiàn)，近年來，國產(chǎn)體育用品品牌在跑步賽道上頻頻推出拳頭產(chǎn)品，開啟了裝備“內(nèi)卷”，專有名詞、生僻字層出不窮。但是，對于基數(shù)眾多的普通跑友來說，這些不僅難以理解，也并不是普通大眾消費者購買跑鞋判斷的首選標(biāo)準(zhǔn)。

　　在咕咚、keep、小紅書等跑步APP、社交平臺上，就會看到，一些入門級、剛開始跑步的消費者經(jīng)常問這樣的問題：我平時就在家周邊的公園跑個3、5公里，什么鞋適合我?——“跑步場景”才是許多國人跑步愛好者選擇跑鞋問的首要問題。

　　事實也是如此，家門口的公園是眾多普通人運動休閑的首要場景。

　　作為國民品牌，鴻星爾克率先注意到這個痛點，中國跑者的第一雙公園跑鞋“奇彈5.0”于近期推向市場。

　　直擊痛點，高精準(zhǔn)定位國民跑步人群的場景需求，成為公園跑鞋“奇彈5.0”的最大優(yōu)勢。

　　小編發(fā)現(xiàn)，在這一點上，作為國民品牌的鴻星爾克做了十分細(xì)致的工作。根據(jù)鴻星爾克的實地調(diào)研考察，這個品牌發(fā)現(xiàn)，跑步是國民參與度最高的運動，而全國TOP10跑場中，TOP3的跑步場景均為公園。

　　這樣的調(diào)研結(jié)論，也讓鴻星爾克下了決心——為國人設(shè)計一款適合公園場景跑步的跑鞋。“這是鴻星爾克作為國民品牌的價值所在，滿足國人大眾運動的真實需求?！兵櫺菭柨诵惍a(chǎn)品研發(fā)中心的首席創(chuàng)新師姜志龍說。

　　事實上，公園的跑步路況較為復(fù)雜，但也是大多數(shù)跑步人群的基礎(chǔ)跑步場景。跑步人群在不少公園路跑中，常常要面對的不只有塑膠跑道，也有水泥路面，自行車道、步道、石磚道、碎石路、石頭路等多種類型的路面，同時，公園中彎道多，常常有綠化噴水造成的路面濕滑的情況，也有跑者除了跑步外，附加輕度健身、跳健身操、廣場舞、跳繩、快走等多樣化的運動需求。

　　因此，一雙應(yīng)對公園跑步場景的跑鞋，絕對需要具備“全能型”能力。

　　全新推出的“奇彈5.0”系列就針對公園場景眾多地形、多種運動切換的需求，根據(jù)中國跑者腳型數(shù)據(jù)調(diào)校，以黃金中底配比+履帶式底紋設(shè)計，解決公園場景路況多變問題，滿足公園多種人群多種運動需求。

　　“全能型”能力還要依托細(xì)節(jié)設(shè)計和科技加持。在設(shè)計中，全新的“奇彈5.0”通過前掌加寬3.5%，后掌加寬9.5%，提高了穿著者落地的穩(wěn)定性，應(yīng)對多種路面變化。同時，鞋款采用更適合國人腳型鞋楦，讓穿著者邁步更穩(wěn)不易崴腳;履帶式大底設(shè)計也增加腳底接觸面積，防滑的同時，應(yīng)對公園不同路況;升級后的鴻星爾克“奇彈科技”配方，回彈性能提升8%，杯型托盤型PU鞋墊，跑步的時候也帶來更加充沛的動力，讓人越跑越想跑。

　　換句話來說，這款首創(chuàng)的公園全地形跑鞋實現(xiàn)了“一雙=多雙”的效果，應(yīng)對了公園場景中，跑步路面情況變化多，國人運動類型轉(zhuǎn)換的多種情況。

　　高精準(zhǔn)定位升級獲贊 現(xiàn)場直播測試種草國人

　　好的產(chǎn)品經(jīng)得起考驗。這是國民最樸素的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　鴻星爾克首款公園場景跑鞋到底好不好?顯然也要接受群眾的檢閱。

　　小編注意到，這次的新品發(fā)布會，鴻星爾克直接將其放在了廈門園博苑這個廈門市民日常跑步的熱門大公園，并直播開啟一場實地測評。

　　在直播中，姜志龍與現(xiàn)場跑友、跑者自媒體深度互動，揭曉奇彈誕生背后的故事。此后，跑步KOL“田教練”、“走走”還帶領(lǐng)一眾跑者現(xiàn)場穿著“奇彈5.0”，在美麗的廈門園博苑暢跑5公里公園跑，直播在公園場景中的產(chǎn)品狀態(tài)和實際穿著感受。

　　“這跑鞋很適合公園跑啊，真穩(wěn)。”“好看又好穿，很適合跑步穿搭!”“終于找到我想要的跑鞋了，首款公園跑鞋買起來!”“確實平常都在公園跑，奇彈5.0真是在我心巴上了”“這個配色太好看了，除了公園跑步，平時通勤也可以搭配啊”……在直播中，不少跑步愛好者為奇彈5.0點贊。

　　不僅如此，作為一雙公園場景的跑鞋，顏值方面自然也不能落下。雪花膏、云霧灰、淺灰綠、微晶白……鴻星爾克在“奇彈5.0”系列上，推出多種配色，符合當(dāng)前流行的“CITY WALK”的戶外風(fēng)配色設(shè)計，也讓奇彈成為穿搭利器。

　　精準(zhǔn)場景的定位，構(gòu)建起鴻星爾克中國跑者的第一雙公園跑鞋“奇彈5.0”的群眾基礎(chǔ)。

　　“一起買一雙，去公園跑一場”“公園跑步鞋，鴻星爾克真的很懂消費者”“奇彈這設(shè)計真不錯，公園跑一定很靚”…… 小編注意到，在小紅書等社交分享平臺上，早已經(jīng)有一些人開始了種草，并分享給自己的好友。

　　而在線下門店，鴻星爾克也已經(jīng)開啟了消費者體驗活動，歡迎大家穿上奇彈5.0.越跑越享跑。

　　20+體育公園+跑者服務(wù)中心 打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”

　　第一雙定位公園場景、直擊大眾需求的跑鞋為何來自鴻星爾克?

　　小編覺得，這與鴻星爾克的品牌定位和理念高度相關(guān)。從實地調(diào)研，到產(chǎn)品開發(fā)，到深度布局跑步場景，趴下身子做研究，實實在在做產(chǎn)品，首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”就是最好的證明。

　　為國民運動而生，從國民中來到國民中去。鴻星爾克帶來了更清晰簡化的產(chǎn)品矩陣，讓中國跑者穿上真正適合自己的國民跑鞋。今年3月3日鴻星爾克運動科技日上，鴻星爾克正式啟動“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新打造跑鞋矩陣，讓每個層級跑者都能找到適合自己的跑鞋。

　　如今，鴻星爾克通過科技與創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，形成獨有的產(chǎn)品口碑與爆款競爭力，不僅有競速跑鞋芷境1.0.也有競訓(xùn)跑鞋絕塵2.0.輕量跑鞋奇彈lite3.0、輕功跑鞋等，炁科技、奇彈科技等中底技術(shù)的應(yīng)用，讓不同的跑者都能找到適應(yīng)的產(chǎn)品。

　　不只是產(chǎn)品矩陣，小編特別關(guān)注到，鴻星爾克在服務(wù)跑者方面的努力更是其國民標(biāo)簽的關(guān)鍵因素。

　　在“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略下，鴻星爾克在全國范圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國跑團大聯(lián)盟，打造跑團氛圍星創(chuàng)店，把門店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓(xùn)練營，為跑團活動提供支持……全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。

　　而在首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”發(fā)布會上，鴻星爾克宣布，要與全國超過20個體育公園合作，共同打造國民跑步服務(wù)中心，打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”，也實現(xiàn)了不同類型跑者的服務(wù)全覆蓋，進一步深化了共創(chuàng)中國跑者的戰(zhàn)略。

　　近一年，不少跑友將鴻星爾克比作跑步賽道的“黑馬”，小編覺得背后原因有很多，但是最大的原因還在于其國民定位——為國民運動而生的戰(zhàn)略。

　　從各大品牌內(nèi)部的跑鞋技術(shù)“內(nèi)卷”，到率先轉(zhuǎn)向面向大眾的場景需求，為國民運動而生的品牌戰(zhàn)略才是真正貼近消費者真實需求的一條發(fā)展道路，也是國貨品牌作為中國品牌應(yīng)有的責(zé)任，也是全民健身事業(yè)的著力所在。

　　在這一點上，鴻星爾克開了好頭，做了示范。