9 月 20 日，在廣東時裝周開幕式上，新一代高端襯衫專家品牌——襯衫老羅，攜“總裁駕到”主題，精彩呈現(xiàn) 2024 秋冬新品發(fā)布會。

　　襯衫老羅此次帶來五大主題系列新品，包括「總裁出行」、「總裁休閑」、「總裁辦公」、「總裁約會」和「商務行政」。每個系列定位明確，各具特色。出行系列融合商務與戶外風，注重功能性、舒適和實用;辦公系列專為職場人群打造，強調(diào)品質(zhì)、專業(yè)與形象;行政系列針對公職人員，注重條理性、規(guī)范性和便捷性;休閑系列注重舒適與松弛感;約會系列注重氛圍感與親密感。各系列應用場景廣泛，提供了時尚與功能性兼具的著裝選擇，滿足消費者不同生活和工作場景的全面著裝需求。

　　01-五大系列服裝，滿足多元精準穿著需求

　　其中，“出行系列”將商務與戶外元素巧妙融合，實用又前衛(wèi)。其配色宜人，富有科技感，借由簡潔基礎款、科技面料等設計元素，達成多場景功能，廣泛適用于日常、旅行、戶外運動、商務等場景，伴隨生活方式的持續(xù)演變，滿足多樣的風格與搭配需求。

　　“辦公系列”著重于品質(zhì)、專業(yè)和形象。運用多尺碼實現(xiàn)合身剪裁，選取優(yōu)質(zhì)面料帶來舒適感受，設計低調(diào)奢華而不張揚，以簡約細節(jié)凸顯尊貴。此系列適用于眾多場合，不管是日常辦公時展現(xiàn)專業(yè)穩(wěn)重，還是在商務會議中體現(xiàn)自信，亦或是在商務接待中留下良好印象，乃至在重要商務活動中彰顯企業(yè)高層的卓越形象，皆能出色應對。

　　“行政系列”專為公職人員量身打造，重視條理性、規(guī)范性和易搭配性，以簡約風為主導，實用嚴謹且莊重，富有專業(yè)感，通過簡潔標準款、專屬版型、優(yōu)質(zhì)面料等設計元素，涵蓋日常辦公、接待訪客、組織活動、內(nèi)部協(xié)調(diào)、各種論壇交流活動等場合，隨著工作模式的不斷發(fā)展以適應不同風格和搭配需要。

　　“休閑系列”注重舒適與松弛之感，同時擁有高品質(zhì)、能彰顯氣質(zhì)的特性。簡約實用且休閑輕松，包含周末出行、家庭聚會、度假休閑、朋友社交、高端私人活動等場合，隨著生活模式的不斷發(fā)展演變以滿足不同的風格和搭配需求，讓您盡享休閑時光的愜意。

　　“約會系列”滿溢浪漫屬性，注重氛圍感與親密感，涵蓋情侶晚餐、浪漫旅行、紀念日活動、戶外約會、藝術展覽等場合，隨著情感模式的不斷發(fā)展演變，以適應不同的風格和搭配需求，為甜蜜約會增添更多浪漫色彩。

　　這五大系列的推出，為消費者提供了更多元化、更精準的服裝選擇，滿足了消費者在不同生活場景下的穿著期待。

　　本次新品打破傳統(tǒng)商務裝束界限，基于對中國男性在服裝需求的深刻理解，融合日常與商務風格，從材質(zhì)選擇到剪裁設計精心考量，將基礎款做到高級簡約，兼具實用性和舒適性。同時，色彩、面料和肌理質(zhì)感的巧妙變化為成衣增添魅力，引領了極簡化與舒適化的時尚革命，更是為現(xiàn)代職場人提供了時尚與功能性兼具的著裝選擇，各系列應用場景廣泛，滿足了不同需求消費者，在生活和工作場景的全面著裝需求。

　　02-新一代高端襯衫專家品牌的成長之路

　　襯衫老羅創(chuàng)立于 2021 年，擁有 16 年高端襯衫領域?qū)Ｑ薪?jīng)驗。通過 12000 人的形體樣本采集、1300 次的版型調(diào)整和 27 個中國男士專屬尺碼的打造，為用戶帶來定制般的專屬穿著體驗。品牌重視與用戶溝通，敢于顛覆創(chuàng)新，已為 1500 萬用戶提供服務，每 3 人購買就有 2 人復購，用戶口碑好評率高達 99%，成為抖音襯衫類目 TOP1，總裁系列襯衫銷量超 130 萬，并被人民日報、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家知名權威媒體報道，榮獲多項殊榮，如 2022 福布斯中國新銳品牌 TOP100、抖音電商服飾新勢力品牌獎、巨量引擎服飾創(chuàng)新先鋒獎等。

　　品牌成立不到3年，已經(jīng)為超百萬名用戶提供了服務，并且擁有著“ 3 人購買 2 人復購”的超高復購率。在直播電商的智能化建設下，襯衫老羅已成為抖音男裝賽道、襯衫品類的頭部品牌，累計營業(yè)額已超14億。這意味著襯衫老羅打開線下市場已具備一定的天然優(yōu)勢。

　　品牌已經(jīng)將從數(shù)據(jù)到產(chǎn)品再到銷售、服務等全鏈路打通，線上市場的成功實踐將給線下市場經(jīng)營保駕護航。在智能化運營下襯衫老羅已形成選品準，貨品足、周轉(zhuǎn)快，動銷強的優(yōu)勢，為線下門店業(yè)績奠定了堅實基礎。

　　新零售時代對品牌“人、貨、場”的體系有更高的考驗，如何激發(fā)消費者的需求與行為是關鍵。

　　襯衫老羅基于對消費者需求變化的深刻理解和鉆研實踐，推出了27個中國男士專屬尺碼的襯衫——“致敬27”，繼而構建了“UPFE”矩陣,即從基于真實的用戶體驗(User)、嚴格工藝工序體系(Process),自適應的版型設計(Fit)和極簡的穿著要求(Easy Care)四個維度去做優(yōu)化升級,重新定義高端襯衫。

　　在產(chǎn)品上， 以爆款單品為基點進行全品類拓展，致力于為用戶提供全方位的著裝解決方案。

　　在渠道上， 品牌支持消費者多渠道購買，打破了傳統(tǒng)零售“場”受時間、空間、地域等限制，使得消費渠道更加多元化。

　　03-布局線下“千店”計劃，化身渠道“黑馬”開拓品牌發(fā)展新階段

　　今年5月，襯衫老羅首家線下體驗交付旗艦店在江西贛州正式開業(yè)，延續(xù)線上打造的新一代高端襯衫專家的形象，以交互體驗為門店亮點，開創(chuàng)襯衫線下店的新風貌。比起批量的門店擴張，襯衫老羅首先進行開設“高效大店”的打法，在眾多品牌仍為線上流量搶破頭時成為一匹渠道“黑馬”。

　　一直以來線下旗艦店都是品牌與消費者直接接觸的“關鍵點”。隨著消費升級風潮的興起，消費者已經(jīng)完成從買“產(chǎn)品”到買“體驗”的過渡，線下旗艦店已經(jīng)不僅僅是零售的作用，還肩負營造“沉浸體驗”的責任，滿足消費者的附加需求。

　　襯衫老羅以品牌與用戶之間的“交互”為目的，打造襯衫消費全新體驗，從基本的消費需求滿足到交互體驗感，全面建設線下體驗交付旗艦店。

　　截止目前，襯衫老羅已在江西、廣州開設了4家門店，以贛州為起點，襯衫老羅千店計劃正式啟動，未來將陸續(xù)在北上廣深及其他城市開設品牌形象店，更好地滿足消費者的需求和不同的購買場景體驗。在各品牌紛紛面臨線下布局的寒冬之際，襯衫老羅以成熟的產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新服務體系，成功打造消費者鏈接新抓手。(陸麗萍)