5月18日，長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻廣告，其文案寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”并附上“帶你一飽眼福”等話題詞。當(dāng)天中午，長安福特發(fā)布致歉聲明，稱已立刻刪除視頻廣告并誠懇道歉，一定嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝網(wǎng)友監(jiān)督指正。

　　一段測評車速的廣告，卻把風(fēng)馬牛不相及的“掀女生裙子”作為營銷噱頭，打著創(chuàng)意幌子，行的卻是不尊重女性的低俗營銷之實。廣告宣傳創(chuàng)意十分重要，甚至可謂是靈魂所在，一個好的創(chuàng)意能讓廣告迅速被人記住，讓相關(guān)產(chǎn)品成為爆款商品。追求廣告創(chuàng)意無可厚非，但前提是在公序良俗范圍之內(nèi)，超出這一范圍，以低俗、庸俗，甚至惡俗為噱頭吸睛，則注定要成為人人喊打的過街老鼠。在這方面的教訓(xùn)不可謂不深刻，椰樹椰汁就曾因此多次遭到輿論批評與行政部門處罰，對產(chǎn)品美譽度也構(gòu)成了負(fù)面影響。

　　測評車速有很多方法，可以精確計算百公里加速時間，也可以選取不同的車輛對比測試，汽車高速行駛掀起女生的裙子可以說是眾多測評方式中最不科學(xué)精準(zhǔn)的，甚至讓女性站在高速行駛的汽車附近還是件相當(dāng)危險的事。可長安福特為何如此“吃力不討好”，來這么一出呢？歸根結(jié)底還是想通過低俗噱頭來吸引關(guān)注，抓眼球博出位。結(jié)果證明，效果的確達(dá)到了，引發(fā)了輿論高度關(guān)注，只是這樣的關(guān)注不是轉(zhuǎn)發(fā)點贊，而是立場鮮明的批評與否定。

　　在一些投機者眼里，“黑紅”也是紅，同樣能帶來流量。但這樣的“紅”注定曇花一現(xiàn)、無法長久，而且長安福特作為知名品牌，靠這種方式上熱搜，對企業(yè)形象、美譽度顯然是有百害無一利的。測評車速，何必拿女生裙子說事？在貶低女性的同時，也拉低了自身的品位。

　　對涉及低俗營銷的企業(yè)，除了道歉“標(biāo)配”，還應(yīng)有更加實際的舉措加以規(guī)制。只有提高低俗營銷的違法違規(guī)成本，才能讓意圖低俗營銷者心有敬畏、行有所止，而非動不動就拿冒犯女性做文章。（諸特立）