5月10日，“中國(guó)品牌日”如約而至——這是第七個(gè)“中國(guó)品牌日”，自2017年起，我國(guó)將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。

　　以和美為名，擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌。在“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)中，五糧液集團(tuán)（股份）公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）積極參與，與世界一流品牌對(duì)話，向世界遞出和美五糧的“四川名片”，共商中國(guó)民族品牌如何做大做強(qiáng)，更好地走向世界。

　　2023世界品牌莫干山大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　——5月10日，“2023年中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海開(kāi)幕，四川27家企業(yè)聯(lián)袂亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)四川展館，五糧液是川酒唯一參展企業(yè)。

　　——5月10日，以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣啟幕，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，五糧液作為最高等級(jí)特約合作伙伴深度參與大會(huì)系列活動(dòng)。

　　——在2023世界品牌莫干山大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽應(yīng)邀出席，并以《踐行和美共同價(jià)值 建設(shè)世界一流品牌》為題致辭。

　　——在5月10日、11日分別舉行的“和合之美”五糧液之夜官方品鑒晚宴、“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴上，一杯品質(zhì)與文化俱佳的濃香美酒，讓來(lái)自世界500強(qiáng)知名企業(yè)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的嘉賓感受到“大國(guó)濃香”的魅力與風(fēng)采。

　　——5月10日，“2023中國(guó)品牌日”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2023外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”征集結(jié)果。作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表，五糧液再度獲選，并在酒類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)中獲得最多的投票點(diǎn)贊。

　　——5月11日，“2023中國(guó)品牌日”活動(dòng)官方分論壇——“中國(guó)品牌全球行”案例分享論壇舉行，“中國(guó)品牌全球行”案例正式發(fā)布，作為酒業(yè)唯一的品牌案例，《五糧液：“大國(guó)濃香”打造高質(zhì)量發(fā)展中國(guó)白酒品牌》入選并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了分享。

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　　踐行和美共同價(jià)值，建設(shè)世界一流品牌。曾從欽表示，五糧液將與社會(huì)各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量，共同譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章。

2023世界品牌莫干山大會(huì)舉行期間，五糧液品牌LOGO組成的無(wú)人機(jī)燈光秀讓與會(huì)嘉賓印象深刻

　　一杯美酒向世界傳遞“和美”文化

　　五糧液的品牌主張是什么？在“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)中，作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液立足深厚的歷史文化底蘊(yùn)，系統(tǒng)詮釋“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的“和美五糧”品牌主張。

　　“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌，從何而來(lái)？

　　曾從欽介紹，作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，五糧液擁有4000多年歷史傳承，擁有全國(guó)規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的活態(tài)古窖池群之一，傳統(tǒng)釀造技藝屬于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，地處被聯(lián)合國(guó)教科文組織及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適宜釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，擁有7大國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)和眾多國(guó)家級(jí)行業(yè)領(lǐng)軍人物。

　　——從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨(dú)一無(wú)二，代表中國(guó)濃香型白酒最高水平。

　　——從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國(guó)白酒和白酒文化，貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)之一。隨著中國(guó)品牌日益走近世界舞臺(tái)中央，五糧液將賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

在2023世界品牌莫干山大會(huì)上，五糧液演繹“大國(guó)濃香”的風(fēng)采

　　“和美五糧”，是五糧液的品牌主張。

　　“和也者，天下之達(dá)道也。”曾從欽表示，和美體現(xiàn)了中華文化的核心價(jià)值，也體現(xiàn)了全人類的共同價(jià)值。五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。

　　尚和合，共美好。

　　五糧液品牌擁有千年底蘊(yùn)積淀，從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到清末得名，如今已成為中國(guó)濃香型白酒的典型代表。近年來(lái)，五糧液通過(guò)積極打造和美IP，深度參與APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等一系列國(guó)際化平臺(tái)活動(dòng)，努力講好五糧液品牌故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張。

　　五糧液的和合之美，贏得了2023世界品牌莫干山大會(huì)與會(huì)嘉賓的贊譽(yù)。有嘉賓評(píng)價(jià)，五糧液風(fēng)味諧調(diào)和美、文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，是中國(guó)品牌通行世界的一張閃亮名片。

　　曾從欽表示，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。以“和美”這一富有魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴。賡續(xù)奮斗品牌價(jià)值持續(xù)攀升五糧液的品牌價(jià)值如何？一系列數(shù)據(jù)給出明確解答。

　　就在5月9日，“中國(guó)品牌日”活動(dòng)前一天，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布《2023中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，五糧液2023年度品牌價(jià)值達(dá)2171.33億元，排名躍升至前十五名，品牌評(píng)級(jí)達(dá)到最高等級(jí)AAA+。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單連續(xù)七年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。

　　這也是今年以來(lái)五糧液品牌價(jià)值的再次提升。在今年初“品牌金融”公布的《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達(dá)45%，增速超越其他上榜中國(guó)白酒品牌。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，在去年“品牌金融”發(fā)布的《2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液表現(xiàn)同樣“搶眼”，品牌強(qiáng)度指數(shù)為89.4分，排名遙遙領(lǐng)先。

　　自1909年正式得名以來(lái)，五糧液四次榮獲“國(guó)家名酒”桂冠，1995年榮獲“中國(guó)酒業(yè)大王”稱號(hào)，并四次榮獲國(guó)家質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽(yù)。

　　成果的取得，得益于五糧液品牌組合的戰(zhàn)略優(yōu)化。

　　在“中國(guó)品牌日”活動(dòng)上，中歐國(guó)際工商學(xué)院發(fā)布《五糧液：“大國(guó)濃香”打造高質(zhì)量發(fā)展中國(guó)白酒品牌》案例報(bào)告，對(duì)五糧液品牌價(jià)值進(jìn)行深入分析。近年來(lái)，五糧液根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)變化，對(duì)品牌組合和產(chǎn)品體系不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。在五糧液主品牌方面，明確了“1+3”產(chǎn)品體系，“1”指以第八代五糧液為代表的代際系列，在市場(chǎng)上千元價(jià)位段白酒中，第八代五糧液是開(kāi)瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的大單品之一;“3”指以501五糧液為代表的古窖系列、經(jīng)典五糧液為代表的年份系列、五糧液文化定制酒系列三個(gè)系列。

　　美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴現(xiàn)場(chǎng)

　　五糧液一直堅(jiān)持全方位夯實(shí)與提升品牌價(jià)值。在產(chǎn)品（物質(zhì)）層面上，五糧液努力為市場(chǎng)提供高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品;在精神層面上，五糧液總結(jié)形成了獨(dú)有的“和美”理念;在品牌傳播上，五糧液順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的媒介變化，側(cè)重于運(yùn)用多媒體矩陣，以多樣化方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

　　報(bào)告指出，在實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值持續(xù)攀升的同時(shí)，作為最早“走出去”的白酒企業(yè)之一，五糧液還采取漸進(jìn)式國(guó)際化的方式，不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌國(guó)際化發(fā)展。目前，已成立亞太營(yíng)銷中心（中國(guó)香港）、歐洲營(yíng)銷中心（德國(guó)杜塞爾多夫）、美洲營(yíng)銷中心（美國(guó)紐約），并在中國(guó)香港和日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家（分別于2021年6月、7月投入運(yùn)營(yíng)），用“中國(guó)菜+中國(guó)酒”的創(chuàng)新形式積極推廣白酒產(chǎn)品和文化。

　　對(duì)于五糧液品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法，中歐國(guó)際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授、中歐案例中心主任陳世敏用六個(gè)字進(jìn)行總結(jié)：產(chǎn)品、渠道、品牌?！斑@三個(gè)要素缺一不可，五糧液的成功經(jīng)驗(yàn)反映了商業(yè)的基本邏輯?！标愂烂粽f(shuō)，五糧液這些年能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)、品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，是因?yàn)楣静粌H擁有穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品、覆蓋全國(guó)的銷售渠道，也在品牌建設(shè)上持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新突破。面向未來(lái)建設(shè)世界一流品牌五糧液推動(dòng)品牌建設(shè)之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)，加快向建設(shè)世界一流品牌邁進(jìn)。

　　黨的二十大報(bào)告提出，完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。肩負(fù)新時(shí)代使命，五糧液提出“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的“和美五糧”品牌主張，就是要在高質(zhì)量發(fā)展中樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿、爭(zhēng)創(chuàng)世界一流。

在2023世界品牌莫干山大會(huì)上，五糧液作為最高等級(jí)特約合作伙伴深度參與大會(huì)系列活動(dòng)

　　每一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都離不開(kāi)持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認(rèn)為，鍛造世界一流品牌，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，既要恪守正道，堅(jiān)守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

　　具體來(lái)講，在守正方面，五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守住三個(gè)“正”：守品質(zhì)之正，堅(jiān)守“質(zhì)量”生命線;守品牌之正，弘揚(yáng)“和美”價(jià)值觀;守品行之正，維護(hù)“誠(chéng)信”好口碑。在創(chuàng)新方面，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識(shí)變應(yīng)變求變，實(shí)現(xiàn)三個(gè)“新”：強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能;強(qiáng)化綠色發(fā)展，爭(zhēng)做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵;強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

　　高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)。在曾從欽看來(lái)，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

　　實(shí)干為要。五糧液積極對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，正全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”，持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿助力美麗中國(guó)建設(shè)，以行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，以行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿助力數(shù)字中國(guó)建設(shè)，以行業(yè)現(xiàn)代治理標(biāo)桿助力制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。