2023年11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·傳媒趨勢(shì)論壇于廈門國際會(huì)展中心B2鷺江廳盛大召開。

　　由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的傳媒趨勢(shì)論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動(dòng)，被譽(yù)為“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。本屆傳媒趨勢(shì)論壇以“AI應(yīng)用大時(shí)代的傳播重構(gòu)”為主題，全程由廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉先生擔(dān)任嘉賓主持。會(huì)議圍繞宏觀·中國傳媒趨勢(shì)解讀、人工智能時(shí)代的新傳播、智能傳播的營銷創(chuàng)新等話題展開討論。

　　央視市場研究（CTR）、華風(fēng)集團(tuán)、昌榮傳播、映盛中國、抱抱堂傳媒、張默聞策劃、創(chuàng)意星球、永達(dá)傳媒、華瑞傳媒、首都機(jī)場傳媒等公司紛紛圍繞主題內(nèi)容，各抒己見，探討行業(yè)前沿新風(fēng)向，共話AI賦能傳播新未來。

　　主持人：廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委 周偉

　　嘉賓合影

　　宏觀·中國傳媒趨勢(shì)解讀

　　《探索“爆”鏈路下的中國傳媒趨勢(shì)》

　　央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

　　在時(shí)代不斷革新的浪潮下，主流媒體新媒體歷經(jīng)多年探索發(fā)展，已成為爆款收割機(jī)，具備強(qiáng)大的爆款生產(chǎn)能力，主導(dǎo)自有平臺(tái)和第三方渠道建設(shè)；當(dāng)下，情緒價(jià)值成為內(nèi)容流量的關(guān)鍵密碼，驅(qū)動(dòng)熱點(diǎn)話題爆發(fā)；以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)持續(xù)爆發(fā)，成為重要的經(jīng)營端口；AIGC技術(shù)令媒體產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到形態(tài)都面臨變革，在生產(chǎn)力提升的同時(shí)也為媒體人帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　人工智能時(shí)代的新傳播

　　《新氣象?新傳播》

　　華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉

　　隨著信任型媒體成為品牌剛需，二十四節(jié)氣文化持續(xù)升溫、引領(lǐng)家國情懷，天氣與品牌強(qiáng)效關(guān)聯(lián)并影響消費(fèi)決策，以及全媒體服務(wù)品牌多鏈路發(fā)展，在此背景下，國家級(jí)氣象服務(wù)品牌“中國天氣”強(qiáng)勢(shì)打造包括“節(jié)氣金名片”、“民生金名片”等在內(nèi)的“中國天氣”金名片工程譜系，依托“國家平臺(tái)+黃金時(shí)段+IP產(chǎn)品+賦能資源”傳播優(yōu)勢(shì)，為不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶量身定制一體化傳播方案，期待與更多品牌聚力未來，攜手共贏。

　　《AI時(shí)代下的超級(jí)品牌與超級(jí)傳播》

　　昌榮傳播數(shù)字營銷策略長趙穎杰

　　隨著大模型為代表的AI時(shí)代到來，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域面臨巨大變革。AIGC已經(jīng)成為了高效連結(jié)品牌方、服務(wù)商、全媒體平臺(tái)的“零部件”，但這只是開端。算力作為“新能源”，AI作為“發(fā)動(dòng)機(jī)”，如何在廣告產(chǎn)業(yè)流程中，通過AI重建“超級(jí)傳播”，是每一個(gè)廣告人都更加憧憬的未來。昌榮認(rèn)為，從動(dòng)態(tài)的科技迭代中回歸本質(zhì)，擁抱AI五個(gè)維度的傳播應(yīng)用，化繁為簡的影響市場與消費(fèi)者，正是成為新時(shí)代“超級(jí)品牌”的不二法門。

　　《磁性產(chǎn)品營銷?助力品牌跨周期增長》

　　映盛中國副總裁常云飛

　　面對(duì)日益激烈的市場競爭，如何讓自己的品牌殺出重圍，已成為企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的生死考題。而借助“磁性產(chǎn)品”的創(chuàng)新營銷理念，來激發(fā)市場活力，使品牌獲得關(guān)注和銷量的雙向提升，從而幫助品牌突破下行周期，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨周期增長，不失為當(dāng)下行之有效的解題策略。

　　《抱抱堂傳媒，電影銀幕廣告的技術(shù)革命》

　　抱抱堂傳媒CEO 林水洋

　　電影大銀幕廣告獨(dú)特的場景，通過將精準(zhǔn)用戶關(guān)在密閉空間，超大屏、立體聲觀看廣告，給受眾用戶帶來極強(qiáng)的互動(dòng)性和震撼感。

　　抱抱堂傳媒從2016年成立，深耕7年，打通從1~4線共3200家影院，將全國影院大銀幕并成一張數(shù)字網(wǎng)，并且在未來兩年會(huì)達(dá)到6000家影院規(guī)模，徹底解決傳統(tǒng)影院大銀幕廣告長期以來人工執(zhí)行導(dǎo)致大量錯(cuò)漏播，以及人工抽樣監(jiān)測公信力不足的問題。立足客戶需求，抱抱堂傳媒重新制定影院大銀幕廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，獲得客戶一致好評(píng)。

　　《新時(shí)代品牌戰(zhàn)略的10個(gè)關(guān)鍵詞》

　　國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞

　　每個(gè)人心里都有對(duì)品牌的定義，張默聞這廝認(rèn)為：品牌就是品，品牌就是牌。品牌戰(zhàn)略就是選擇品牌走一條什么樣的道路，用什么樣的路線、方針和政策，走到什么程度的一次規(guī)劃。

　　《新時(shí)代品牌戰(zhàn)略的10個(gè)關(guān)鍵詞》包括：一個(gè)有功能有情懷的名字、一個(gè)有頭部基因的品類、找出偉大的超級(jí)單品、一個(gè)有深厚武功的創(chuàng)意班底、一個(gè)有愿景使命和價(jià)值觀的品牌體系、一個(gè)有奔騰不息的傳播力的信念、準(zhǔn)備成為誰、營銷緊跟誰、召開偉大的營銷大會(huì)、品牌如何實(shí)現(xiàn)百年。

　　《中國品牌如何占領(lǐng)年輕人心智？》

　　廣告人文化集團(tuán)營銷總裁、創(chuàng)意星球董事總經(jīng)理陳曉慶

　　品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略，不僅是培育市場，更是品牌未來能否增長的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。從時(shí)機(jī)和氛圍來看，高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。

　　品牌收獲年輕人最好的方式不是教育，而是共創(chuàng)，包括產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、活動(dòng)共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)，通過大學(xué)生的創(chuàng)意內(nèi)容，在社交媒體上形成傳播的影響，最后形成品牌營銷的一個(gè)鏈路。

　　《高鐵新時(shí)代下的“共振共鳴與共情”》

　　永達(dá)傳媒副總裁翟婷

　　眾所周知，今年的演唱會(huì)、音樂節(jié)空前火爆，大家的旅行熱情也空前高漲，更帶動(dòng)在途場景開啟流量狂飆之路，也形成了高鐵傳媒獨(dú)特的價(jià)值。作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達(dá)具備了兩個(gè)高，一是高速，一是高鐵媒體，從品牌傳播的場景層面看，“【高鐵】在途場景”成為更高效的品牌力塑造場，既能在目標(biāo)受眾（商旅人群）中規(guī)模化引爆曝光，造就品牌群體共識(shí)，又能讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴，把品牌真正滲透進(jìn)消費(fèi)者日常生活。

　　《美好生活?高端品牌》

　　華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱

　　面對(duì)人口紅利結(jié)束、流量紅利封頂?shù)炔淮_定性，品牌是企業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵，同時(shí)，品牌營銷離不開優(yōu)質(zhì)的媒體合作。電影頻道全新推出的《電影頻道美好生活高端品牌聯(lián)盟》，融合了電影頻道全媒體的優(yōu)質(zhì)資源，把國家級(jí)媒體的正向價(jià)值、文化價(jià)值和市場價(jià)值賦能給品牌。

　　千萬級(jí)價(jià)值內(nèi)核、百萬級(jí)的合作體量，具有超強(qiáng)性價(jià)比。立體的產(chǎn)品權(quán)益體系，從身份授權(quán)到硬廣曝光，從內(nèi)容定制、電影節(jié)營銷到長秒廣告權(quán)益，為企業(yè)品牌提供全方位、獨(dú)特的市場推廣機(jī)會(huì)。主旨和目的，就是發(fā)揮電影頻道影響力優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者的心目中樹立一批有品牌的、有品質(zhì)的、有品位的國民品牌形象。

　　《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的廣告模式創(chuàng)新》

　　中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺(tái)委員會(huì)主任

　　攜旅集團(tuán)董事長唐健銘

　　在廣告節(jié)“AI應(yīng)用大時(shí)代的傳播重構(gòu)”的傳媒趨勢(shì)論壇上，中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺(tái)委員會(huì)主任、攜旅集團(tuán)董事長唐健銘先生分享了《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的廣告模式創(chuàng)新》主題演講，他表示：三新經(jīng)濟(jì)是以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為核心內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)我國“三新”經(jīng)濟(jì)2021年的增加值就達(dá)到了192270億元，比同期國內(nèi)GDP的增速搞3.8個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于GDP的比重為17.25%，顯示了重要的時(shí)代地位。

　　唐健銘先生認(rèn)為：“在三新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和觸媒習(xí)慣也隨之發(fā)生了巨大的變化，在此背景下廣告模式也隨之需要進(jìn)行創(chuàng)新變革。新媒渠的概念隨之誕生，廣告不再僅僅是宣傳信息流的載體，媒體與渠道正不斷嘗試創(chuàng)新地融合，將信息流、商流、資金流、物流、營銷策劃和品牌運(yùn)營進(jìn)行系統(tǒng)化整合，從而實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者‘所見所聞所愿即所得’的‘資源整合型’營銷效果?！币虼?#xff0c;攜旅立足于酒店場景，將酒旅場景廣告宣傳、場景化體驗(yàn)、場景化渠道銷售系統(tǒng)化整合，形成了創(chuàng)新的酒旅場景整合營銷體系，取得了良好的效果與市場反饋，為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

　　圓桌論壇：中國品牌如何有效傳播？

　　在本次傳媒趨勢(shì)論壇中，除了主旨演講的深度分享外，還設(shè)置了圓桌論壇，主題為“中國品牌如何有效傳播”，由國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞主持，妙可藍(lán)多執(zhí)行總裁任松、三鴻食品董事長于培華、上海弘升光學(xué)有限公司市場總監(jiān)曾靜、浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶等多位參會(huì)代表通過分享實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，深度探討了品牌傳播的戰(zhàn)略脈絡(luò)、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建、區(qū)域品牌進(jìn)行全國化背后的思考、碎片化媒體時(shí)代的媒體選擇、品牌在直播領(lǐng)域里的進(jìn)展或做法以及品牌在主流媒體上的使用情況等內(nèi)容。

　　圓桌論壇嘉賓觀點(diǎn)分享

　　品牌傳播注重兩點(diǎn)：

　　1.品牌需要聲、量和勢(shì)能，就要與王者為伍，找到最有影響力的頭部媒體。

　　2.大力出奇跡，聚焦精準(zhǔn)，大力投放。

　　—— 妙可藍(lán)多執(zhí)行總裁任松

　　品牌宣傳更注重媒體的選擇，與相對(duì)主流的媒體有效結(jié)合，宣傳效果相對(duì)更好。

　　——三鴻食品董事長于培華

　　與媒體合作應(yīng)有所為有所不為。在宣發(fā)平臺(tái)做品牌調(diào)性，與粉絲互動(dòng)等此為有所為；不做低價(jià)的所謂的沖擊此為不可為，應(yīng)固守自己的價(jià)值，守住我們的產(chǎn)品。

　　——上海弘升光學(xué)有限公司市場總監(jiān)曾靜

　　在營銷和傳播上聚焦細(xì)分領(lǐng)域，從品牌角度則需要扎得更細(xì)，類似于像舞蹈鞋，跑步鞋等，只有扎根到品類才能更聚焦！

　　——浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶

　　智能傳播的營銷創(chuàng)新

　　首都機(jī)場集團(tuán)傳媒有限公司2023年度媒體推介會(huì)

　　下午，首都機(jī)場集團(tuán)傳媒有限公司2023年度媒體推介會(huì)準(zhǔn)時(shí)召開，推介會(huì)以“美媒與共 樂與君同”為主題，來自首都機(jī)場傳媒的多位嘉賓進(jìn)行了精彩的分享。

　　首先，首都機(jī)場集團(tuán)傳媒有限公司總經(jīng)理胡光女士發(fā)表致辭，對(duì)大家的支持與陪伴表示感謝，也對(duì)廣告未來的發(fā)展表達(dá)期待。接下來，傳媒公司規(guī)劃經(jīng)營部經(jīng)理倫志暉女士發(fā)表了包含公司概況、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)鏈路、社會(huì)責(zé)任等宣講，并重點(diǎn)介紹了除機(jī)場媒體運(yùn)營服務(wù)以外的規(guī)劃創(chuàng)意、活動(dòng)營銷、新媒體增值以及科創(chuàng)輸出服務(wù)的四個(gè)新型服務(wù)。此外，傳媒公司市場營銷部經(jīng)理魏金明先生圍繞首都機(jī)場傳媒的新思路、新媒體、新資源進(jìn)行了分享，展示了CAHM營銷系統(tǒng)、SDSP供需交易平臺(tái)等多個(gè)數(shù)字化平臺(tái)。然后，中廣協(xié)民航工作委員會(huì)常委單位西部機(jī)場集團(tuán)廣告?zhèn)髅?#xff08;西安）有限公司經(jīng)營管理部主管王丹毅女士，對(duì)西安咸陽國際機(jī)場T5航站樓廣告媒體進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。最后，京東方科技集團(tuán)股份有限公司中聯(lián)合超高清協(xié)同技術(shù)中心智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理王紀(jì)東先生，通過多個(gè)案例分享了京東方在智慧媒體的終端上30年的經(jīng)驗(yàn)與成果。

　　在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢(shì)論壇圓滿結(jié)束。AI技術(shù)正逐漸改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，推動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)，隨著AI新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳媒還將擁有更多的機(jī)遇，期待未來AI應(yīng)用時(shí)代下傳媒無限精彩的嶄新篇章，讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛！