5月10日是第六個“中國品牌日”。6年來，中國品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領(lǐng)跑，充分展現(xiàn)了中國企業(yè)的韌性、智慧和力量。

　　11日，人民日報刊發(fā)了五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽署名文章《保持穩(wěn)健態(tài)勢，提升品牌價值》。文章立足五糧液發(fā)展實(shí)際，分享了品牌價值與企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展之間的關(guān)系，表明五糧液將提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，為打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液、建設(shè)世界一流酒企提供重要支撐，為中國品牌與世界品牌“并駕齊驅(qū)”增添信心和動力。

　　鞏固品牌優(yōu)勢 保持高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展

　　當(dāng)下，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，給人類提出了必須嚴(yán)肅對待的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；在國際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021全球最具價值品牌500強(qiáng)榜單中，上榜的中國品牌價值達(dá)到1.6萬億美元，占比提升至19%……中國品牌以日益雄厚的發(fā)展實(shí)力向世界交出了一份靚麗的成績單。

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。作為濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液把握穩(wěn)中求進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢，順應(yīng)白酒行業(yè)成長邏輯支撐強(qiáng)、消費(fèi)需求剛性強(qiáng)、向“優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)”集中趨勢強(qiáng)的發(fā)展新常態(tài)，在自身發(fā)展中，致力于助推中國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)的時代大局。

　　近年來，五糧液品牌價值大幅度提升，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。連續(xù)膺選BrandFinance“全球品牌價值500強(qiáng)”“全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”、世界品牌實(shí)驗(yàn)室“亞洲品牌500強(qiáng)”等多個國際權(quán)威品牌價值榜單；在最新的“全球品牌價值500強(qiáng)”榜單中，五糧液品牌價值達(dá)287.44億美元，較去年提升12%，增幅居全球烈酒首位，排名位列榜單第59位，較去年上升2位……一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)彰顯中國白酒品牌的強(qiáng)勁活力。

　　強(qiáng)勁的品牌實(shí)力離不開卓有成效的品牌行動。近年來，五糧液立足國家文物局“指南針計(jì)劃——中國古代釀酒技術(shù)的價值挖掘與展示研究”之“考古五糧液”項(xiàng)目，不斷挖掘品牌文化的歷史底蘊(yùn)；聯(lián)合故宮、南方周末、騰訊分別打造《紫禁城》、“長江文化帶萬里行”、《酌見》等知名文化IP，推進(jìn)中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承與創(chuàng)造性發(fā)展；積極站位博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進(jìn)博會等重要國際平臺講述五糧液和美故事，帶動引領(lǐng)中國白酒國際化。

　　“近年來，五糧液持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的穩(wěn)健態(tài)勢，品牌、產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、消費(fèi)群體等五大核心優(yōu)勢更加凸顯。”曾從欽表示，特別是在產(chǎn)品體系建設(shè)持續(xù)優(yōu)化、品牌價值持續(xù)提升、市場表現(xiàn)量價齊升、渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)代化治理水平持續(xù)提升5個方面形成了方向性、格局性態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入662.09億元，同比增長15.51%；歸屬上市公司股東的凈利潤233.77億元，同比增長17.15%。2022年第一季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入275.48億元，同比增長13.25%；歸屬上市公司股東的凈利潤108.23億元，同比增長16.08%，成為中國白酒行業(yè)中唯一一家連續(xù)6年、25個季度營收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的企業(yè)。

　　賦能品牌實(shí)力 建設(shè)世界一流酒企

　　面對日趨復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境，承壓而上的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，日益激烈的行業(yè)競爭等多重挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是一道必選題。作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液牢牢把握新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液，依循此發(fā)展路徑，加速向世界一流酒企邁進(jìn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“五位一體”五糧液是五糧液全力打造持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)的核心依托，也是以行業(yè)表率的實(shí)際行動煥發(fā)中國白酒品牌活力的戰(zhàn)略選擇。

　　據(jù)了解，2021年，五糧液繼獲得“天府質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”之后，再次榮獲“全國質(zhì)量獎”，成為業(yè)內(nèi)唯一四度獲得國家質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威獎項(xiàng)的企業(yè)；在現(xiàn)有國家和省級科研平臺高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，新建成國際一流水準(zhǔn)的五糧液風(fēng)味科學(xué)國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；以第一作者身份編寫關(guān)于蒸餾酒風(fēng)味研究的國際權(quán)威著作并全球發(fā)行；榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)集體稱號、中國酒業(yè)協(xié)會“中國酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎”；成為業(yè)內(nèi)首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)......為五糧液品牌建設(shè)提供品質(zhì)根基，不斷擦亮五糧液品牌發(fā)展底色，為品牌崛起注入更多新動能。

　　“未來，五糧液將始終把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位?！痹鴱臍J表示，重點(diǎn)抓好“五大體系”建設(shè)，堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌價值，繼續(xù)加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。