一線城市房?jī)r(jià)居高不下,許多人選擇遠(yuǎn)郊或者周邊購(gòu)房,城市生活半徑圈不斷擴(kuò)大,候鳥(niǎo)式開(kāi)車通勤已經(jīng)成為大部分人的日常,同時(shí)在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下,周邊微旅行也成為越來(lái)越多人的常態(tài)選擇。
然而,候鳥(niǎo)式通勤或愛(ài)上周邊旅行的他們也遇到了不少痛點(diǎn):充電擔(dān)憂續(xù)航焦慮、油車費(fèi)油成本太高、高速通行駕駛頓挫、長(zhǎng)時(shí)開(kāi)車太過(guò)無(wú)聊、長(zhǎng)時(shí)乘坐不夠舒適……
面對(duì)當(dāng)代年輕人的候鳥(niǎo)式出行痛點(diǎn),如何以需求引發(fā)共鳴和關(guān)注,從而助力產(chǎn)品出圈、搶占用戶心智是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。
近日,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸電驅(qū)版e-POWER與小米營(yíng)銷攜手,深入米粉科技圈層,洞察消費(fèi)者候鳥(niǎo)式的真實(shí)用車場(chǎng)景需求,將軒逸電驅(qū)版e-POWER“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”打入人心,用快順靜省的核心優(yōu)勢(shì),成功與消費(fèi)者建立深度溝通,解決候鳥(niǎo)式出行難題。
01候鳥(niǎo)式出行引爆社區(qū)共鳴,加深品牌認(rèn)知
數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代,用戶被海量的廣告包圍,用戶注意力更加分散,很多廣告難以深入用戶心智,品牌主的投入產(chǎn)出比越來(lái)越低,這給品牌營(yíng)銷提出了更高的要求。如何抓住營(yíng)銷話題點(diǎn),搶占用戶注意力,并為品牌帶來(lái)更多推廣機(jī)會(huì),已經(jīng)悄然成為很多品牌主面臨的難題。
互動(dòng)性強(qiáng)、與品牌更契合的圈層營(yíng)銷成為不少品牌主的選擇。東風(fēng)日產(chǎn)軒逸電驅(qū)版e-POWER,以“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”為科技亮點(diǎn),輕松解決了不少年輕人充電焦慮、油耗高、駕駛頓挫等困擾,與硬核科技米粉有著極高的契合度。
基于高度契合的科技屬性,小米營(yíng)銷與軒逸電驅(qū)版e-POWER專門邀請(qǐng)了自帶流量的小米社區(qū)資深科技KOL數(shù)碼君進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)。從候鳥(niǎo)通勤的多維痛點(diǎn)場(chǎng)景出發(fā),在市區(qū)、高速開(kāi)啟深度試駕體驗(yàn),以科技視角直觀展現(xiàn)軒逸電驅(qū)版e-POWER車型獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),引入目標(biāo)用戶共鳴話題,強(qiáng)化品牌形象。
測(cè)評(píng)視頻在小米社區(qū)及其他社交平臺(tái)發(fā)布后,迅速引爆科技圈層關(guān)注,以此引發(fā)用戶情感共鳴開(kāi)啟社區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)招募。
通過(guò)洞察消費(fèi)者的用車痛點(diǎn)和生活需求,以KOL的深度測(cè)評(píng)內(nèi)容吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注,其本質(zhì)目的還是尋求與目標(biāo)消費(fèi)者的深度溝通與連接。
以KOL引爆出行痛點(diǎn)為引子,小米社區(qū)進(jìn)而推出了可讀性更強(qiáng)的條漫互動(dòng)招募帖,并通過(guò)小米社區(qū)小米營(yíng)銷矩陣資源全面引流互動(dòng)帖,發(fā)起車型試駕招募,進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注。招募帖發(fā)布后,掀起了米粉的參與熱潮,持續(xù)引爆社區(qū)關(guān)注,并為后續(xù)深度內(nèi)容產(chǎn)出預(yù)熱,制造科技米粉的期待感。
02打造圈層口碑傳播,建立深度種草
社交媒體營(yíng)銷時(shí)代,品牌要「流量」,更想要「留量」。在前期通過(guò)社區(qū)和社交平臺(tái)引爆話題聲量后,小米營(yíng)銷如何幫助軒逸電驅(qū)版e-POWER牢牢把握與消費(fèi)者深入溝通交流的機(jī)會(huì),持續(xù)刺激目標(biāo)用戶并加強(qiáng)連接,進(jìn)一步將「流量」落地轉(zhuǎn)化成真正意義上的「留量」呢?
此次合作創(chuàng)造性地將「試駕名額」作為互動(dòng)帖參與獎(jiǎng)品,根據(jù)評(píng)論熱度以及質(zhì)量?jī)?yōu)選3個(gè)城市3名米粉參與活動(dòng),真正以實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生用戶連接,以一種極具說(shuō)服力的方式影響并強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。
參與試駕的3位米粉代表分別從周邊游微旅行、候鳥(niǎo)式遠(yuǎn)距離通勤、高速出行等真實(shí)場(chǎng)景出發(fā),產(chǎn)出了深度試駕體驗(yàn)帖,解決了用戶城市及高速駕駛的油耗高、動(dòng)力響應(yīng)遲滯、行駛頓挫、噪音困擾等難題,帶給用戶全新的純電試駕體驗(yàn),呈現(xiàn)出了軒逸電驅(qū)版e-POWER“快、順、靜、省”的長(zhǎng)短距離無(wú)痛點(diǎn)出行體驗(yàn)。
同時(shí),小米社區(qū)還進(jìn)一步通過(guò)聚合帖擴(kuò)散影響力,以開(kāi)屏、社區(qū)黃金資源位引流聚合帖,在小米社區(qū)發(fā)布引發(fā)裂變關(guān)注,口碑傳播軒逸電驅(qū)版e-POWER種草更多米粉,持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量,深度影響圈層種草。
此外,小米營(yíng)銷還以小米APP開(kāi)屏通投導(dǎo)流線下試駕預(yù)約H5,不僅為有意向了解或者想要參與試駕的消費(fèi)者提供參與渠道,還通過(guò)獎(jiǎng)品激勵(lì)吸引潛在消費(fèi)者參與,并可留資抽獎(jiǎng)、預(yù)約試駕,一方面以精彩視頻多維展現(xiàn)車型亮點(diǎn),提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知,另一方面在加深用戶對(duì)品牌印象的同時(shí),將流量直接轉(zhuǎn)化為潛在客流量,助力品牌和消費(fèi)者近距離“交朋友”,有效提升到店轉(zhuǎn)化率。
從走近用戶到走進(jìn)用戶,從對(duì)話建立到互動(dòng)升級(jí),此次軒逸電驅(qū)版e-POWER聯(lián)合小米營(yíng)銷從用戶需求出發(fā),以深度對(duì)話的方式更好地詮釋了軒逸電驅(qū)版e-POWER“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”,成功助力品牌打入科技專場(chǎng),挖掘更多增長(zhǎng)空間。
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