在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，汽車(chē)之家憑借其創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，斬獲了金網(wǎng)獎(jiǎng)和艾奇獎(jiǎng)等8項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為汽車(chē)行業(yè)的一個(gè)閃亮標(biāo)桿。金網(wǎng)獎(jiǎng)2023年領(lǐng)航秀峰會(huì)和ECIAwards年度創(chuàng)新作品頒獎(jiǎng)盛典在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)界有著舉足輕重的地位，這次汽車(chē)之家斬獲的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)汽車(chē)之家內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例的高度認(rèn)可，也表明了其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng)新上的前瞻性。在專(zhuān)訪(fǎng)中，汽車(chē)之家高級(jí)副總裁兼天天拍車(chē)董事長(zhǎng)楊嵩詳細(xì)闡述了公司營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)型和未來(lái)規(guī)劃。

　　楊嵩強(qiáng)調(diào)，汽車(chē)之家的主機(jī)廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)不僅限于廣告和商業(yè)線(xiàn)索，更重要的是提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)型使得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的收入在主機(jī)廠(chǎng)業(yè)務(wù)收入中占比達(dá)到了20%，并有望在未來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。這標(biāo)志著汽車(chē)之家正從傳統(tǒng)媒體向“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺(tái)”的一站式汽車(chē)生活服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
　　新能源汽車(chē)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合
　　隨著新能源汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已不再適用。汽車(chē)之家利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)深化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的理解。楊嵩提到，新能源汽車(chē)的同質(zhì)化問(wèn)題促使內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為區(qū)分品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵手段。楊嵩指出，針對(duì)新能源汽車(chē)，汽車(chē)之家采用的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略不僅僅是表面的產(chǎn)品介紹，而是更深層次的品牌故事講述和技術(shù)解讀。例如，通過(guò)詳盡介紹汽車(chē)的技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保理念、智能配置等，使得消費(fèi)者不僅看到一個(gè)產(chǎn)品，而是感受到一個(gè)品牌的理念和追求。這種方式能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。
　　汽車(chē)之家商業(yè)運(yùn)營(yíng)VP趙一成在金網(wǎng)獎(jiǎng)2023年領(lǐng)航秀峰會(huì)上也指出，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值和作用日益凸顯。傳統(tǒng)的展示類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告和效果廣告，已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足主機(jī)廠(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求。尤其是新能源汽車(chē)同質(zhì)化極其嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品上的差異越來(lái)越小，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式更難以取得消費(fèi)者的理解和認(rèn)同，效果大打折扣。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，講好產(chǎn)品細(xì)微差異以及品牌背后的故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、主機(jī)廠(chǎng)和消費(fèi)者的三方共贏(yíng)，成為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)。
　　在新能源汽車(chē)行業(yè)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已成為不可或缺的市場(chǎng)推廣手段。汽車(chē)之家通過(guò)精準(zhǔn)和創(chuàng)新的內(nèi)容策略，不僅幫助消費(fèi)者更深入地理解新能源汽車(chē)，也為汽車(chē)品牌建立了更強(qiáng)的市場(chǎng)地位。這種策略的成功實(shí)施，不僅展示了汽車(chē)之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實(shí)力，也為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。
　　案例分析 創(chuàng)新整合一體化解決方案
　　楊嵩詳細(xì)介紹了汽車(chē)之家與廣汽傳祺、別克等品牌的合作案例。這些案例不僅展示了汽車(chē)之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實(shí)力，也體現(xiàn)了其在整合資源、提供一體化解決方案方面的能力。如廣汽傳祺x汽車(chē)之家的“北極祺跡極地探險(xiǎn)之旅”案例，不僅提升了品牌形象，還通過(guò)深度內(nèi)容輸出，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
　　在未來(lái)，汽車(chē)之家將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，特別是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域。楊嵩表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)“頂天立地”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容和活動(dòng)，深化與用戶(hù)的情感鏈接，同時(shí)通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，提供更加全面和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　汽車(chē)之家的成功案例和戰(zhàn)略規(guī)劃表明，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)行業(yè)發(fā)展中的作用日益重要。通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和探索，汽車(chē)之家正成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量，為汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著寶貴的經(jīng)驗(yàn)和智慧。