成立于2019年的青島未央文旅集團(tuán)，是一家總部位于青島市即墨區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)主要投資運(yùn)營文化旅游產(chǎn)業(yè)以及配套服務(wù)項(xiàng)目。自成立以來，未央文旅集團(tuán)始終堅(jiān)持傳承好、延續(xù)好、發(fā)展好中華傳統(tǒng)文化，集團(tuán)著重以“漢唐文化”作為具體表現(xiàn)形式，將曾名揚(yáng)世界的漢唐華夏文化創(chuàng)造性闡發(fā)與發(fā)展，以提煉、發(fā)揚(yáng)和推廣漢文化為己任，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)、尊重和享受漢文化之美，并嘗試以此重塑現(xiàn)代審美觀。截止到2022年5月份，集團(tuán)公司旗下創(chuàng)智新區(qū)未央廣場項(xiàng)目、藍(lán)谷未央問海大酒店項(xiàng)目、金口未央廣場有機(jī)蔬菜文旅產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、青島錦華婦產(chǎn)醫(yī)院高端物業(yè)服務(wù)項(xiàng)目、藍(lán)谷未央文旅研學(xué)基地項(xiàng)目均已投入運(yùn)營，未央文旅集團(tuán)致力于將自己打造成服務(wù)對(duì)象和同行尊重的國內(nèi)知名文旅品牌。

　　文化“未央”，企業(yè)初心

　　對(duì)于“未央文旅”這一品牌名，集團(tuán)給出了深刻的解讀?！拔囱搿币辉~最早出自《詩經(jīng)·小雅·鴻雁之什·庭燎》中“夜如何其？夜未央，庭燎之光?！庇纱丝梢钥吹?#xff0c;“未央”中文含義為“未盡”、“未已”、“沒有完結(jié)”的意思。同時(shí)，“未央”也有無災(zāi)無禍，平安喜樂的深層含義，體現(xiàn)集團(tuán)對(duì)未來的期許和祝福。

　　另一方面，漢代著名宮殿未央宮，同樣取名“未央”。該宮殿是西漢帝國的大朝正宮，建于漢高祖七年（公園前200年），由蕭何督造，因位于漢長安城安門大街西側(cè)，又稱“西宮”。未央宮存世1041年，是中國歷史上使用朝代最多、存世時(shí)間最長的皇宮。選用“未央”之名，體現(xiàn)了未央文旅集團(tuán)傳承漢文化、發(fā)揚(yáng)華夏文化的決心和信心。

　　除去中文名字的別有深意，未央文旅集團(tuán)還強(qiáng)調(diào)了其英文名字的特別之處。青島未央文旅集團(tuán)的英文名為“Weyoung”，這一英文不僅與“未央”的英文拼音諧音，而且可直譯為“我們年輕”，寓意未央文旅的項(xiàng)目開發(fā)方向?yàn)槌鞘行聟^(qū)，是充滿活力和朝氣的公司。未央文旅集團(tuán)旗下的諸多品牌也有中英文異曲同工之妙。如“未央廣場”的英文名稱為“WeyoungPlaza”，即“青春廣場”；“未央問海”的英文名稱為“WeyoungWehigh”，“我們年輕，我們歡樂”。這都體現(xiàn)了未央文旅集團(tuán)項(xiàng)目命名的精妙和用心。

　　歷史的長河總是滌蕩著數(shù)不清的人類文明，然而時(shí)代變遷，滄海桑田，無數(shù)足跡被清洗，無數(shù)光芒被遮蔽，作為四大文明的華夏文明，不同于古巴比倫、古埃及和古印度的迷失悲劇，憑借生生不息的活力和前無古人的魄力，經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和磨難，歷久彌新，延續(xù)至今。中華五千年的燦爛文化，雖有遇到陰影之時(shí)，但是其耀眼的光芒卻從未消散，如今的中華文化，對(duì)整個(gè)亞洲地區(qū)乃至全世界都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，每一位中華兒女，都有傳承、發(fā)揚(yáng)的責(zé)任和義務(wù)。未央文旅集團(tuán)表示，集團(tuán)的初心，便是能夠傳承漢唐文化，發(fā)揚(yáng)華夏文明。

　　主營業(yè)務(wù)，匠心服務(wù)

　　青島未央文旅集團(tuán)主營業(yè)務(wù)眾多，有旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、酒店投資管理、景區(qū)開發(fā)及管理、商業(yè)街區(qū)開發(fā)及管理、高端物業(yè)服務(wù)等。集團(tuán)業(yè)務(wù)主要圍繞文化和旅游，是典型的第三產(chǎn)業(yè)類型。這些業(yè)務(wù)，從酒店，到景區(qū)，再到商業(yè)街，極大的滿足了人們的旅游和生活需求，從而打開了集團(tuán)的發(fā)展前景。

　　集團(tuán)旗下設(shè)立有七家全資子公司，內(nèi)容涵蓋景區(qū)、酒店、餐飲、和物業(yè)，包括：青島未央廣場商業(yè)管理有限公司、青島未央廣場酒店有限公司、青島未央問海大酒店有限公司、青島首鮮蟹后餐飲有限公司、青島鄉(xiāng)食餐飲管理有限公司、青島未央東上品牌管理有限公司、青島美途物業(yè)管理有限公司。這些全資子公司分工明確，發(fā)展路線清晰，各公司的業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)而不交叉，從而形成了彼此之間合作共贏良性循環(huán)，極大的促進(jìn)了集團(tuán)的發(fā)展壯大。

圖一：未央集團(tuán)酒店內(nèi)景

圖二：未央集團(tuán)酒店大堂

　　除全資子公司外，集團(tuán)旗下還設(shè)有八個(gè)獨(dú)立品牌。上文已經(jīng)提到了兩個(gè)最著名的“未央廣場”和“未央問海”，其中“未央廣場”是商務(wù)綜合體品牌，“未央問?！笔菚?huì)議度假綜合體品牌。除此之外，還有精品酒店品牌“優(yōu)悅美途”、高端料理品牌“半島首鮮蟹后”、海鮮餐廳品牌“鄉(xiāng)食”、旅游紀(jì)念品品牌“半島首鮮”、藏區(qū)山貨文創(chuàng)禮品品牌“阿布的山貨”、茶酒禮品品牌“東上”。這些品牌各自有自身的特色，并且目標(biāo)消費(fèi)群體明確，在各自領(lǐng)域具有一定的知名度，從而也極大的提升了未央文旅集團(tuán)的美譽(yù)度。

　　未央元素，企業(yè)內(nèi)涵

　　“未央”元素的運(yùn)用，在集團(tuán)的多個(gè)方面都有體現(xiàn)。青島未央文旅集團(tuán)的LOGO圖形是由漢代的編鐘演變而來。中間長，往左右延伸變短，正是編鐘的外形特征。編鐘最早出現(xiàn)在商代，盛行于秦漢時(shí)期。每組編鐘也由最初的3枚增加到9枚或13枚，尤其以9枚居多。未央文旅LOGO的原型就是9枚一組的編鐘，通過抽象演變而來，既能體現(xiàn)公司傳承漢文化的主要業(yè)務(wù)，也寓意未央文旅品牌聲名遠(yuǎn)播、美譽(yù)源源不斷、發(fā)展生生不息。在圖形LOGO之下，集團(tuán)的中文名稱以隸書的形式呈現(xiàn)。隸書起源于秦代，但是在漢代得到了發(fā)展與完善，逐漸變成了官方字體，“秦篆漢隸”對(duì)中國后世的書法藝術(shù)影響極其深遠(yuǎn)。以隸書形式，不僅是正式的文體象征，也是傳承漢文化的意向指代。

圖三：未央文旅集團(tuán)LOGO

圖四：漢代編鐘

　　集團(tuán)表示，其取名為“未央”，也積極將未央這一元素運(yùn)用在包括色彩、命名、中心藝術(shù)品、平面輔助圖案等多個(gè)領(lǐng)域之中，詮釋了集團(tuán)的初心與使命，同時(shí)也彰顯了集團(tuán)對(duì)未來的美好愿景。

　　未央宮作為中國歷史上存世時(shí)間最長的皇宮，有著深厚的文化積淀，尤其宮內(nèi)殿、閣的名稱都十分唯美，且很有文化韻味。未央文旅集團(tuán)旗下的有關(guān)項(xiàng)目很好的沿襲和借鑒了這些名稱。如餐飲包間有金華、永延、承明、廣明、東明、平就、歲羽、天祿、石渠，清涼、倉池等常被作為茶包間的名稱。這些優(yōu)雅唯美的名稱在新時(shí)代的未央文旅集團(tuán)被賦予了新的生命。

　　作為延續(xù)漢文化的文旅集團(tuán)，青島未央文旅集團(tuán)同樣注重顏色與漢文化相對(duì)應(yīng)。漢朝經(jīng)歷了三個(gè)不同的時(shí)期，即漢高祖劉邦創(chuàng)西漢、王莽篡位立新朝、光武帝劉秀建東漢。這三個(gè)時(shí)期有三種不同的正統(tǒng)，即：水德、土德、火德。由此對(duì)應(yīng)，漢朝所崇尚的顏色也經(jīng)歷了從黑色到黃色再到紅色的過程。然而，正統(tǒng)的改變并未使前一種顏色消散，隨著時(shí)間的流逝，三種顏色通行于漢朝，得到了漢人的普遍接受。因此，漢朝人尤其是貴族常使用黑、黃、紅三色。未央集團(tuán)作為傳承發(fā)展?jié)h文化的文旅集團(tuán)，在旗下諸多項(xiàng)目的裝修裝飾中都大量使用上述三種顏色或其替代色，包括集團(tuán)的LOGO，都是使用的紅色。

　　未央問海大酒店大堂的中心藝術(shù)品是“地動(dòng)儀”，其發(fā)明者為東漢張衡。這一中心藝術(shù)品的使用，很好的詮釋了漢代文化在項(xiàng)目中的應(yīng)用。同時(shí)，“地動(dòng)儀”作為中國領(lǐng)先世界的發(fā)明，也體現(xiàn)了鮮明的文化自信和文化自強(qiáng)，讓國人更加了解中國古文化尤其是漢文化。

圖五：未央問海大酒店夜景

圖六：未央問海大酒店大堂

　　未央文旅集團(tuán)對(duì)外宣傳的平面輔助圖案為“信期繡”圖形。信期繡是漢代制作官服的繡品，長沙馬王堆出土的西漢絲錦袍便是信期繡的精品。絲錦袍的表面繡了許多變形的燕子，而燕為定期南遷北歸的候鳥，寓意“忠可以寫意，信可以期遠(yuǎn)”，故稱“信期”，因而這種繡品被稱作信期繡。漢代以信期繡作為官服繡品，寄寓了對(duì)官員能踐行忠信的期望。

　　圖七：未央文旅集團(tuán)平面輔助圖案

　　同時(shí)，集團(tuán)信期繡上的圖案是經(jīng)過加工提煉的，也體現(xiàn)了集團(tuán)的用心。這一燕子圖案是經(jīng)過藝術(shù)加工，形成了統(tǒng)一平面輔助圖案，再加上信期繡的底色制成。圖案整體線條流暢、如祥云似流水，具有典型的中國傳統(tǒng)紋飾特點(diǎn)。同時(shí)，以此圖案勉勵(lì)集團(tuán)每一位員工對(duì)企業(yè)和事業(yè)忠誠，對(duì)客戶和團(tuán)隊(duì)誠信。

圖八：未央文旅集團(tuán)平面輔助圖案加工過程

　　凝聚匠心，企業(yè)精神

　　現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，作為軟實(shí)力的企業(yè)精神至關(guān)重要。企業(yè)精神是指企業(yè)基于自身特定的性質(zhì)、任務(wù)、宗旨、時(shí)代要求和發(fā)展方向。并經(jīng)過精心培養(yǎng)而形成的企業(yè)成員群體的精神風(fēng)貌。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，在整個(gè)企業(yè)文化中起著支配的地位。培育良好的企業(yè)精神，不僅可以凝聚團(tuán)隊(duì)實(shí)力，提高運(yùn)行效率，還可以促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，增強(qiáng)長遠(yuǎn)意識(shí)。

圖九：未央集團(tuán)餐廳內(nèi)景

圖十：未央集團(tuán)客房內(nèi)景

　　作為文旅集團(tuán)，未央集團(tuán)更加注重集團(tuán)精神與文化的培養(yǎng)。未央文旅集團(tuán)的企業(yè)精神是“團(tuán)隊(duì)、職責(zé)、創(chuàng)新、品牌”。這四詞八個(gè)字，凝聚了集團(tuán)對(duì)于公司員工的要求，對(duì)于顧客的品質(zhì)保障，對(duì)于公司發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)于未來的期許準(zhǔn)備。

　　未央文旅集團(tuán)的企業(yè)精神中，“團(tuán)隊(duì)”指集團(tuán)的內(nèi)部員工必須團(tuán)結(jié)合作，具有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，和諧的團(tuán)隊(duì)是成功的基礎(chǔ)，每一份業(yè)績都是來自團(tuán)隊(duì)的力量?！奥氊?zé)”是指每一個(gè)集團(tuán)成員都有自己的職責(zé)，這是一份使命，也是一份榮耀。維護(hù)好賓客、員工、公司的利益，是每一個(gè)未央人的職責(zé)。“創(chuàng)新”是指集團(tuán)內(nèi)部必須要學(xué)會(huì)創(chuàng)新、積極創(chuàng)新。創(chuàng)新是事物發(fā)展的動(dòng)力，只有不斷創(chuàng)新才能不斷進(jìn)步。創(chuàng)新就是要不停的學(xué)習(xí)，如果停止學(xué)習(xí)，也就停止了公司進(jìn)步步伐。“品牌”是指集團(tuán)對(duì)于自有品牌的堅(jiān)守和建設(shè)。這要求每一個(gè)未央人，要像忠于自己的信仰一樣忠于自己的服務(wù)的品牌，每一個(gè)未央人都是“未央”品牌的代言人。

　　除了特有的未央企業(yè)精神之外，未央文旅集團(tuán)的服務(wù)理念也是支持其長遠(yuǎn)發(fā)展，勇立潮頭的重要支撐。集團(tuán)的服務(wù)理念是“賞心悅目·真情未央”。簡單的八個(gè)字，體現(xiàn)了未央集團(tuán)的深切追求。集團(tuán)旨在通過團(tuán)隊(duì)的努力，將自身打造成為賓客和員工都感覺到溫暖自在的歡樂家園?！百p心悅目”強(qiáng)調(diào)的是外在硬件設(shè)施，這需要的是優(yōu)越的景致、舒適的環(huán)境。而“真情未央”則強(qiáng)調(diào)精神條件。這需要員工的服務(wù)意識(shí)、集團(tuán)的匠心要求。這內(nèi)外兼修的理念，也極大地推動(dòng)了未央集團(tuán)走的更遠(yuǎn)，攀的更高。

　　展望未來，未央文旅集團(tuán)的發(fā)展前景光明璀璨。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，改革開放進(jìn)入新時(shí)期，中國社會(huì)的基本矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活的需求同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨著增加，文旅產(chǎn)業(yè)大有可為。未央文旅集團(tuán)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)的精神和創(chuàng)新的思維開啟文旅產(chǎn)業(yè)新格局。通過“深耕文旅·創(chuàng)贏未來”的發(fā)展愿景，未央文旅集團(tuán)明確發(fā)展目標(biāo)，凝聚發(fā)展共識(shí)，堅(jiān)守企業(yè)初心、不斷突破創(chuàng)新。

　　自2019年成立以來，未央文旅集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，成立了七個(gè)全資子公司和八個(gè)獨(dú)立品牌，成就頗豐。今年，未央文旅集團(tuán)又開創(chuàng)了新的輝煌。這些既是集團(tuán)發(fā)展的勛章，也是未來前進(jìn)的動(dòng)力。

　　作為服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域，文旅產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關(guān)注。把握好發(fā)展初心，堅(jiān)持好服務(wù)本色，做到賓至如歸，創(chuàng)新共贏，是青島未央文旅集團(tuán)的致勝法則，也是每一個(gè)文旅集團(tuán)需要追求的目標(biāo)。