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以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力—海瀾之家20周年發(fā)布整體新戰(zhàn)略

2022-12-29 20:06 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力—海瀾之家20周年發(fā)布整體新戰(zhàn)略


  近日,海瀾之家在品牌20周年大會(huì)上,發(fā)布了全新的品牌價(jià)值主張、人性化服飾體驗(yàn)設(shè)計(jì)原則、三大未來(lái)戰(zhàn)略舉措,以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。這家中國(guó)服裝業(yè)龍頭品牌的新戰(zhàn)略,標(biāo)志著走過(guò)改革開(kāi)放前四十年“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的中國(guó)服裝品牌,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)一起,開(kāi)啟了歷史新階段的征程。


  以服飾為載體

  從弄潮新星到國(guó)民品牌

  作為受疫情影響較大的行業(yè)之一,中國(guó)服裝行業(yè)自2021年起開(kāi)始了頑強(qiáng)復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年,全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額達(dá)13842億元,同比增長(zhǎng)12.7%,2022年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)達(dá)到14479億元;服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入1.48萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.5%;利潤(rùn)總額767.82億元,同比增長(zhǎng)14.4%。

  值得一提是,知名品牌無(wú)論在規(guī)模體量、設(shè)計(jì)能力還是品牌建設(shè)上,都在這股復(fù)蘇潮流中發(fā)揮了明顯的引領(lǐng)作用。起于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱土——江蘇的海瀾之家,便是其中的佼佼者。

  2002年,海瀾之家在南京建立第一家線下門(mén)店。不同于傳統(tǒng)男裝銷(xiāo)售模式,海瀾之家引入“量販?zhǔn)健弊灾鬟x購(gòu)模式,幾乎一夜之間,海瀾之家為中國(guó)男裝市場(chǎng)注入了新的氣息。20年后,這家伴隨新世紀(jì)發(fā)展浪潮而生的中國(guó)品牌,已經(jīng)成為中國(guó)男裝行業(yè)知名度最高、實(shí)力最為雄厚的代表品牌之一。如今,海瀾之家在全國(guó)范圍內(nèi)擁有門(mén)店超5500家,2021年?duì)I收超200億元;自2019年起,連續(xù)三年蟬聯(lián)A股上市公司服裝行業(yè)營(yíng)收第一,位列2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》紡織服裝行業(yè)前十。

  百年大變局與疫情的到來(lái),深刻改變了中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)法則。習(xí)慣了高增長(zhǎng)時(shí)代節(jié)奏的中國(guó)品牌,必須在短時(shí)間內(nèi)做出并完成脫胎換骨的變革。而海瀾之家新戰(zhàn)略的發(fā)布,就是快速開(kāi)啟新一次的主動(dòng)求變。

  “創(chuàng)造有生命力的服飾,服務(wù)每個(gè)人的光采?!焙懠瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周立宸表示,這是海瀾之家全新的價(jià)值主張。這既是海瀾之家對(duì)過(guò)去二十年品牌耕耘意義的總結(jié),也是未來(lái)海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。在他看來(lái),當(dāng)代中國(guó)人的穿著主張,從過(guò)去的尋找公共價(jià)值認(rèn)同,轉(zhuǎn)向滿足自我的價(jià)值表達(dá)。海瀾之家也要以服飾為載體,映襯中國(guó)人身上踏實(shí)、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì),讓新時(shí)代的“好服飾”與每個(gè)穿著者成為有機(jī)整體。

  傳遞品牌價(jià)值

  強(qiáng)化情感共鳴和文化符號(hào)


  中國(guó)經(jīng)濟(jì)借助對(duì)外開(kāi)放,實(shí)現(xiàn)了“追趕者”的發(fā)展奇跡,但自身民族和文化的獨(dú)立創(chuàng)新,也不可避免地受到他人范式的束縛,這也讓各個(gè)產(chǎn)業(yè)中都集中體現(xiàn)為一個(gè)問(wèn)題——什么才是代表當(dāng)代中國(guó)的“國(guó)民品牌”?

  本次20周年發(fā)布會(huì)上,海瀾之家以全新品牌價(jià)值——“創(chuàng)造有生命力的服飾,服務(wù)每個(gè)人的光采”做了回答,即堅(jiān)持以國(guó)民大眾的生活需求為本,提供豐富多元、品質(zhì)實(shí)惠的服飾選擇。董事長(zhǎng)周立宸表示,有生命力的服飾應(yīng)當(dāng)因人而生、為人服務(wù),將“服務(wù)每個(gè)人的光采”視為使命。為了實(shí)踐這一新的品牌價(jià)值,海瀾之家也配套推出四大設(shè)計(jì)原則——“適人體”“優(yōu)人態(tài)”“合人需”“達(dá)人意”。了解這個(gè)年輕中國(guó)品牌成長(zhǎng)史的人都會(huì)明白,正是依靠“以人為本”,海瀾之家才能夠在世紀(jì)之初外資品牌的擠壓下脫穎而出,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)今天的發(fā)展成就。

  20年來(lái),海瀾之家服務(wù)中國(guó)男性消費(fèi)者,以超過(guò)8000萬(wàn)的嚴(yán)格加密體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),開(kāi)發(fā)了眾多服裝設(shè)計(jì)裁剪專(zhuān)利,包容多樣尺碼版型,讓各類(lèi)型身材都能找到匹配選擇。同時(shí)推出不同特征的剪裁,優(yōu)化突出每個(gè)人的自我優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)。同時(shí),海瀾之家專(zhuān)注于中國(guó)國(guó)民穿著中的實(shí)用美學(xué),將生活友好的細(xì)節(jié),埋進(jìn)服飾,在日常中給穿著者溫暖與驚喜。比如針對(duì)差旅出行場(chǎng)景,海瀾之家在特定夾克領(lǐng)部設(shè)計(jì)了隱藏式充氣U型枕。這種以人為本的微設(shè)計(jì),在海瀾之家今年上線的新款中多達(dá)上百處。伴隨著消費(fèi)多元化,海瀾之家在設(shè)計(jì)上緊扣健康、舒適、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景需要,亦接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創(chuàng)新科技面料,在面料科技這一外資品牌長(zhǎng)期占優(yōu)的“高端競(jìng)技場(chǎng)”,展現(xiàn)中國(guó)智造的實(shí)力水平,拉滿產(chǎn)品使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。

  超級(jí)國(guó)民品牌,顯然也是國(guó)家與民族精神文化的集匯。海瀾之家通過(guò)國(guó)潮和聯(lián)名等設(shè)計(jì),賦予產(chǎn)品以情感共鳴和文化符號(hào)。針對(duì)不同年齡階段、不同文化圈層的消費(fèi)者,推出一系列IP聯(lián)名產(chǎn)品,比如“虎虎生風(fēng)”“道法自然山水人間”等國(guó)民IP系列產(chǎn)品,讓非遺等古典智慧鏈接共情當(dāng)代態(tài)度,達(dá)成可持續(xù)的文化傳承,最終填補(bǔ)邁向世界級(jí)品牌的最后一塊拼圖——品牌的文化價(jià)值。

  發(fā)力數(shù)字化創(chuàng)新

  助力三大未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略


  如果“超級(jí)國(guó)民品牌”是海瀾之家對(duì)未來(lái)構(gòu)思的整體映射,那么“三大未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略”則清晰勾勒出這一宏大愿景最終成真的現(xiàn)實(shí)路徑。

  一是開(kāi)啟數(shù)智化零售新征程。通過(guò)“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力,海瀾之家將更好實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同共振,拉長(zhǎng)品牌增長(zhǎng)曲線,全面激活品牌的數(shù)字生命力。目前,海瀾之家?guī)缀醪季至怂械木€上渠道,線上會(huì)員人數(shù)已超4200萬(wàn)人;今年前三季度線上營(yíng)收21.37億元,線上營(yíng)收占比達(dá)到16.37%。在生產(chǎn)端,數(shù)字化系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋供應(yīng)商信息到產(chǎn)品研發(fā)入庫(kù),從倉(cāng)儲(chǔ)、貨品調(diào)配到門(mén)店銷(xiāo)售的整條產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái),它將提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力,驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。海瀾之家表示,未來(lái)將通過(guò)創(chuàng)新電商產(chǎn)品矩陣,賦能多樣化人群觸達(dá)。這些通過(guò)不同渠道獲得的用戶,將整合進(jìn)全域用戶資產(chǎn),以便建立高效緊密的全連接生態(tài)。

  二是精研門(mén)店戰(zhàn)略布局。海瀾之家將以全新品牌價(jià)值賦能渠道拓展,革新門(mén)店業(yè)態(tài),以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引,加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體,打造滿足全家人所需的一站式購(gòu)衣體驗(yàn)。這一策略顯然有助于海瀾之間進(jìn)一步推動(dòng)品牌走向高端化,同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤(rùn)率的大幅提高。

  三是海瀾云服實(shí)驗(yàn)室。持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍,從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級(jí)。向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升,為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。實(shí)際上,海瀾之家近年來(lái)一直在加大新材料、新工藝、智能制造等的研發(fā)與應(yīng)用。最近三年,其研發(fā)投入增速在大幅增長(zhǎng),分別達(dá)到38.2%、23.06%和49.21%。2022年第三季度,公司研發(fā)費(fèi)用首次突破億元,同比增長(zhǎng)93.75%。

  再出發(fā),但初心不變。海瀾之家依然以“人”為萬(wàn)物原點(diǎn)。下個(gè)二十年,海瀾之家將與億萬(wàn)國(guó)民情感共振,開(kāi)啟從“被大眾熟知”到“人人認(rèn)同喜愛(ài)”的超級(jí)國(guó)民品牌之旅。不負(fù)歷史,不負(fù)時(shí)代。從男裝品牌到大國(guó)品牌,從連鎖品牌到自主誕生多個(gè)品牌,海瀾之家始終追隨著國(guó)家前行的腳步,親歷了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)男士服裝的大眾化,品牌化和個(gè)性化。

  “海瀾之家之所以堪稱大國(guó)品牌,在于它不僅依靠自主品牌模式創(chuàng)新,以連鎖店為基,締造出一個(gè)涵蓋商務(wù)、休閑和家居等在內(nèi)的男裝王國(guó),更給了需要彰顯自我的國(guó)家男裝品牌一張光彩名片?!盋CTV-1《大國(guó)品牌》總出品人吳綱說(shuō)。

  可以看到,在沖向下一個(gè)潮頭峰巔之際,海瀾之家20周年發(fā)布整體新戰(zhàn)略,這既是海瀾之家對(duì)過(guò)去二十年品牌耕耘意義的總結(jié),也是未來(lái)海瀾之家下一個(gè)非凡二十年的新使命、新方向。


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