今年以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體恢復(fù)向好，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。受益消費(fèi)市場(chǎng)的回暖以及向內(nèi)夯實(shí)內(nèi)功，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門（603008.SH）在今年上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　8月8日晚間，喜臨門披露了2023年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，依托“強(qiáng)化銷售能力、品質(zhì)管控、降本增效、內(nèi)控管理和創(chuàng)新變革”，喜臨門上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.05億元，同比增長(zhǎng)5.53%；歸母凈利潤(rùn)2.22億元，同比增長(zhǎng)1.2%。其中，第二季度喜臨門營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.2%至23.37億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.61億元。

　　渠道擴(kuò)張紅利釋放，推動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　多家券商研報(bào)指出，伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)蘇，喜臨門在高基數(shù)基礎(chǔ)上保持收入增長(zhǎng)、盈利能力穩(wěn)健，這主要得益于其打造了多品牌矩陣，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍的基礎(chǔ)上，通過線上線下聯(lián)動(dòng)賦能，多渠道強(qiáng)覆蓋，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，喜臨門在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測(cè)電動(dòng)床，引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。同時(shí)，喜臨門為匹配細(xì)分客群需求，在不同價(jià)格定位的子品牌中均規(guī)劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍。

　　在銷售端，喜臨門進(jìn)一步提升營(yíng)銷能力和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)引流轉(zhuǎn)化。線下渠道方面，截至今年上半年，喜臨門線下自主品牌專賣店數(shù)量達(dá)5000多家，同時(shí)還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場(chǎng)確立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。在線上渠道，喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等核心電商平臺(tái)形成深度合作并設(shè)有有自主品牌旗艦或自營(yíng)店，全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體。

　　與此同時(shí)，喜臨門還創(chuàng)新開展數(shù)字營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借線上線下全渠道、多矩陣直播進(jìn)行破壁傳播，實(shí)現(xiàn)從前期內(nèi)容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉(zhuǎn)化。

　　受益于全渠道+多平臺(tái)+多矩陣直播實(shí)現(xiàn)破壁傳播，喜臨門在今年618活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動(dòng)（5月23日-6月20日）期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會(huì)等多平臺(tái)床墊類目總銷量TOP1。其中，喜臨門在京東平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)123%、抖音渠道銷售同比增長(zhǎng)251%，均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，活動(dòng)期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發(fā)新品蔚藍(lán)海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產(chǎn)品銷售同比2022年分別增長(zhǎng)226%、59%，沙發(fā)類產(chǎn)品則更是同期的61倍。

　　以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力家居消費(fèi)潛力釋放

　　除了經(jīng)營(yíng)方面的提升改善，喜臨門還以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)家居行業(yè)改造升級(jí)，助力家居消費(fèi)潛力釋放，彰顯了頭部企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。今年7月，多項(xiàng)家居利好政策落地，其中商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱：“通知”）涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費(fèi)措施較為明確。

　　《通知》提到，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

　　事實(shí)上，喜臨門早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造，數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進(jìn)行了前瞻布局。譬如，在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，喜臨門推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護(hù)脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。

　　同時(shí)，喜臨門還全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。

　　在今年618活動(dòng)期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺(tái)，讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補(bǔ)貼之外，免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉，2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力廣大用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升級(jí)”。

　　據(jù)了解，喜臨門正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國(guó)標(biāo)、行標(biāo)，并積極推動(dòng)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年，喜臨門已參與發(fā)布團(tuán)標(biāo)《智能床具》、《床墊分類技術(shù)要求第一部分：年齡》。

　　展望未來，喜臨門在財(cái)報(bào)中表示，2023下半年將積極以實(shí)質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號(hào)召，全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。