如今的社交電商已經(jīng)成為人們的一種休閑以及消費(fèi)習(xí)慣，社交電商是由pc端向手機(jī)端轉(zhuǎn)型而衍生出的一種模式，它借助網(wǎng)站、軟件媒介、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售，并將關(guān)注、分享、溝通討論、互動(dòng)等社交元素應(yīng)用于電商交易過(guò)程的現(xiàn)象，既通過(guò)時(shí)下流行的社交工具。作為活躍在社交電商領(lǐng)域最早的一批人，王天任經(jīng)歷了中國(guó)電商的四個(gè)風(fēng)口，尤其是在第三階段到第四階段中起著非常重要的作用。他是最早帶領(lǐng)一線品牌方在第三階段向第四階段躍遷過(guò)程中探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式的引領(lǐng)人之一，在向社交電商過(guò)渡的過(guò)程中，王天任與時(shí)俱進(jìn)，在社交電商蓬勃發(fā)展時(shí)期很多一線品牌方客戶實(shí)現(xiàn)了社交電商運(yùn)營(yíng)新的探索，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)成功探索運(yùn)營(yíng)新的社交營(yíng)銷(xiāo)方案并落地的引領(lǐng)人之一。
　　王天任主導(dǎo)的為某國(guó)際一線男裝奢侈品設(shè)計(jì)的社交電商方案，通過(guò)微信1+2+N的形式，實(shí)現(xiàn)了在微信的巨大輻射范圍，并讓大量的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了改國(guó)際一線品牌，實(shí)現(xiàn)了改品牌第一次在線上通過(guò)KOL種草轉(zhuǎn)化直接購(gòu)買(mǎi)，不僅為客戶成功實(shí)現(xiàn)了年輕化定位更開(kāi)創(chuàng)了線上購(gòu)買(mǎi)直接轉(zhuǎn)換的方式，還帶領(lǐng)該品牌成功探索了社交領(lǐng)域線上營(yíng)銷(xiāo)線上購(gòu)買(mǎi)方式，打開(kāi)了國(guó)際一線品牌開(kāi)啟社交電商的大門(mén)。
　　在微信電商的社交運(yùn)用中，改男裝奢侈品的成功，與王天任的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地實(shí)施過(guò)程關(guān)系緊密。在微信電商推廣的過(guò)程中，王天任根據(jù)該品牌特征為其設(shè)計(jì)了利用微信電商進(jìn)行傳播、營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)助力品牌的推廣和銷(xiāo)售。在微信通過(guò)自有KOL篩選機(jī)制結(jié)合文章設(shè)計(jì)角度，促使客戶在閱讀文章的時(shí)候通過(guò)文章購(gòu)買(mǎi)鏈接直接購(gòu)買(mǎi)物品。具體的實(shí)施方法是：在該品牌的官方平臺(tái)上，王天任會(huì)利用微信巨大的私域流量利用威脅你的各種引流功能去實(shí)現(xiàn)品牌的露出。
　　首先是微信公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)與小程序之間的鏈接，通過(guò)微信公眾號(hào)里的傳播內(nèi)容吸引讀者購(gòu)買(mǎi)，在王天任的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中，該品牌一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象，消費(fèi)群體非常注意品牌的內(nèi)容效應(yīng)，于是在微信公眾號(hào)文章中去實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)之間的鏈接，此方法最終得到了消費(fèi)者的廣泛支持與肯定。通過(guò)微信內(nèi)容推廣的方式可以節(jié)省大量的財(cái)力物力，大大節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本而且推廣范圍廣、效率高同時(shí)也符合現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)。
　　其次是利用微信小程序二維碼的引流方法在微信進(jìn)行廣泛推廣，消費(fèi)者可以根據(jù)小程序二維碼從而進(jìn)入到購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，王天任的此番方式和途徑來(lái)自他的思考：西方的奢侈品牌往往都有著深厚的品牌背景和文化，對(duì)于不熟悉西方文化的中國(guó)消費(fèi)者而言，我們很難真正了解到品牌背后的價(jià)值魅力，于是近幾年，奢侈品牌們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，正好為消費(fèi)者們提供了一個(gè)普及知識(shí)的渠道。從內(nèi)容這一層面上看，大多數(shù)奢侈品牌在微信上推出的內(nèi)容，在畫(huà)面效果和閱讀體驗(yàn)上，都完全繼承稀有，奢華，品味的調(diào)性，但內(nèi)容的主題卻非常接地氣。
　　最后，王天任帶領(lǐng)公司電商團(tuán)隊(duì)又給該國(guó)際一線男裝奢侈品制定了包括KOL推薦，購(gòu)買(mǎi)朋友圈廣告，底部banner，視頻號(hào)推廣等方式助推品牌在中國(guó)大陸境內(nèi)火速傳播，至此，該品牌也完成了其在中國(guó)范圍內(nèi)的品牌調(diào)性，讓眾多中產(chǎn)階級(jí)重新認(rèn)識(shí)了這一意大利奢侈品牌。
　　如今，社交電商不僅在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速覆蓋，還成為美國(guó)電商新的傳播形式，繼Facebook、Instagram、Youtube紛紛推出“shop”后，今年Twitter與Snap也先后加入社交電商賽道。在宣布該消息以后，Twitter與Snap股價(jià)上漲，從資本市場(chǎng)情緒來(lái)看，社交巨頭做社交電商多被積極看待，資本市場(chǎng)對(duì)社交電商的前景比較買(mǎi)賬。
　　中國(guó)電子商務(wù)在世界一直處于領(lǐng)先地位，以天貓，淘寶，京東為代表，隨著新的社交媒體微信，抖音的誕生，社交媒體一經(jīng)誕生就具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)，相對(duì)于美國(guó)的Twitter，Facebook，中國(guó)的微信和抖音，生態(tài)圈更完整，方式方法更多樣化豐富化，而王天任在中國(guó)帶領(lǐng)公司不斷探索的社交媒體領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)也為美國(guó)正在發(fā)展的社交電商提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。