3月8日至3月12日，歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容事業(yè)部旗下適樂膚（CeraVe）、理膚泉（LA ROCHE-POSAY）、修麗可（SkinCeuticals）、薇姿（VICHY）等品牌，亮相第82屆美國皮膚科學(xué)會年會（American Academy Of Dermatology Annual Meeting，下稱“AAD年會”）。

歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容事業(yè)部旗下品牌重磅亮相第82屆美國皮膚科學(xué)會年會

　　作為全球皮膚科學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大、最具影響力和代表性的學(xué)術(shù)盛會之一，一直受到來自各國皮膚領(lǐng)域?qū)＜业年P(guān)注。本次大會囊括了300多個(gè)皮膚相關(guān)的專題會議，吸引了全球超過20，000名業(yè)內(nèi)人士，及超過400家參展公司參與。成立于1938年的ADD年會致力于交流和探討最新研究成果、臨床實(shí)踐進(jìn)展、新療法和診斷技術(shù)，同時(shí)也是皮膚科學(xué)走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的潮流前線。

　　多場品牌演講，匯聚品牌全新研究
　　本次大會上，適樂膚重磅公布了其皮膚屏障BRaCE研究的最新成果。在現(xiàn)場，它圍繞皮膚屏障開展了多場科學(xué)研究，聯(lián)合歐萊雅研發(fā)中心，深入探討了皮膚屏障中神經(jīng)酰胺的含量和亞型與皮膚疾病患者生活質(zhì)量的問題。理膚泉也攜多項(xiàng)研究成果和重磅新品亮相，共發(fā)布20篇學(xué)術(shù)壁報(bào)和3場口頭報(bào)告，主題橫跨七個(gè)類目，并開展“益生菌護(hù)膚在治療多種患者干燥及濕疹問題中的作用”等多場科學(xué)演講。
　　皮膚作為人體的第一大器官，是我們的第一道屏障，卻也飽受各種物理、化學(xué)甚至精神因素刺激，尤其在面部，容易出現(xiàn)灼熱、刺痛、瘙癢，嚴(yán)重的還伴有紅斑、鱗屑、毛細(xì)血管擴(kuò)張等癥狀。近年，“敏感肌”作為護(hù)膚熱門話題被廣泛認(rèn)知與關(guān)注，修護(hù)屏障、幫助改善皮膚健康也成為功能性護(hù)膚板塊的熱點(diǎn)。
　　眾多頭部及新銳品牌加入敏感肌賽道，將功效型護(hù)膚的基本盤進(jìn)一步推高。這背后不僅是消費(fèi)者追求健康美的需求，更是急速增長的市場空間。《中國敏感性皮膚整治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，我國平均每三個(gè)女性中就有一個(gè)是敏感肌。而此前，艾瑞咨詢發(fā)布《中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模在2023年將達(dá)到589.7億元。
　　不過，這條賽道正在越來越擁擠，大單品策略逐漸祛魅，一味求穩(wěn)也將掣肘創(chuàng)新。如何在競爭激烈的護(hù)膚品市場占據(jù)上風(fēng)，加碼研發(fā)，醫(yī)研共創(chuàng)，這場角力正在升級。
　　科學(xué)護(hù)膚大熱，要美麗也要健康
　　除了先天敏感，過度清潔、不良作息、壓力過大等，都會造成皮膚問題，越來越多的當(dāng)代人陷入屏障脆弱，令修護(hù)上升為主流護(hù)膚需求。在各大購物網(wǎng)站、社交媒體和“種草”平臺，“屏障修復(fù)”及“修護(hù)”的搜索量呈上升趨勢。
　　科學(xué)護(hù)膚的核心還是解決皮膚問題，所以功效與安全同樣重要。在今年的AAD現(xiàn)場，適樂膚公布了其皮膚屏障研究——BRaCE研究的最新成果。3月8日、9日，它以“皮膚屏障中神經(jīng)酰胺和患者舒適度的聯(lián)系”為題，率先帶來兩場演講。

AAD2024會議現(xiàn)場適樂膚展臺

　　適樂膚在中國最新推出的氨心潔面（積雪草舒緩高保濕潔面乳）也同步亮相，這款專為中國人群開發(fā)的潔面在品牌核心成分三重神經(jīng)酰胺的基礎(chǔ)上，搭配積雪草提取物，獨(dú)創(chuàng)雙態(tài)液晶氨基酸型表活，打造皮膚舒緩配方，兼具有效清潔力。盡管專為中國市場研發(fā)，但這款新品獲得了諸多美國皮膚學(xué)專家的好評。
　　在護(hù)膚圈，創(chuàng)立于2005年的適樂膚大有后來居上的勢頭。作為皮膚科專家聯(lián)合研發(fā)的護(hù)膚品牌，它提出“屏障先行”，以安全、高效且實(shí)惠的價(jià)格攻占了無數(shù)消費(fèi)者的購物車，令網(wǎng)友感嘆，“護(hù)膚的盡頭是適樂膚”。在美國，它的產(chǎn)品線覆蓋了各種皮膚問題，甚至細(xì)分到糖尿病患者皮膚并發(fā)癥、銀屑病、急救治療等領(lǐng)域。

AAD2024會議現(xiàn)場適樂膚展臺

　　提到適樂膚就不得不提神經(jīng)酰胺（Ceramides）。我們皮膚表皮的角質(zhì)層中，40%~50%的細(xì)胞間脂質(zhì)由神經(jīng)酰胺構(gòu)成，它在維持皮膚屏障功能方面起著重要作用。圍繞神經(jīng)酰胺，適樂膚打造了神酰C乳、修護(hù)C霜、水楊酸潔面等明星產(chǎn)品，成為歐萊雅集團(tuán)中國增速最快的品牌。
　　不過，經(jīng)濟(jì)下行期，“美麗經(jīng)濟(jì)”有多火熱，這個(gè)市場就有多“內(nèi)卷”。數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品總零售額從2000億元到3000億元用了6年，而從3000億元到突破4000億元，只用了1年。第一梯隊(duì)堅(jiān)挺、部分外資品牌撤柜、本土美妝突圍……如何在紛繁復(fù)雜的中國美妝市場分一杯羹，考驗(yàn)著新入局者的硬核實(shí)力。
　　自2018年進(jìn)入中國以來，適樂膚緊緊抓住敏感肌痛點(diǎn)，強(qiáng)化屏障修護(hù)的全系列定位，并通過明星產(chǎn)品擴(kuò)大知名度和影響力。與同賽道的其他品牌相比，它更注重前瞻性的護(hù)膚理念——攜手權(quán)威皮膚學(xué)專家，深入了解和結(jié)合臨床案例，開展科學(xué)研究，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)循證。過去5年，它在中國發(fā)布了《2022皮膚屏障健康藍(lán)寶書》和20余篇學(xué)術(shù)論文及壁報(bào)成果。
　　去年，適樂膚深化醫(yī)研共創(chuàng)，在第六屆進(jìn)博會上，作為歐萊雅中國旗下代表，攜手知名生物醫(yī)藥公司賽諾菲旗下達(dá)必妥品牌，共同推進(jìn)特應(yīng)性皮炎患者關(guān)愛及科普教育公益活動(dòng)，幫助特應(yīng)性皮炎患者建立疾病全流程管理觀念，并進(jìn)一步提升大眾對特應(yīng)性皮炎的認(rèn)知，強(qiáng)化皮膚屏障健康概念，共繪“美麗大健康”藍(lán)圖。
　　創(chuàng)新研發(fā)，新品線跟進(jìn)
　　一個(gè)講故事的品牌，一款高顏值產(chǎn)品，加一個(gè)高人氣代言人，在過去幾年構(gòu)成了一套爆款公式。但短短幾年，中國美妝市場更新?lián)Q代提速，花式營銷讓渡于核心功效，消費(fèi)者紛紛化身“成份黨”，追問著新品的研發(fā)、成分、功效、膚感等。
　　尤其當(dāng)“快美妝”風(fēng)潮席卷亞洲市場，品牌們不約而同縮短研發(fā)周期，加快上新速度。作為全球領(lǐng)先的皮膚學(xué)級科學(xué)護(hù)膚品牌，理膚泉沉淀多年前沿皮膚科學(xué)研究，將科研成果轉(zhuǎn)化為新品面世，為消費(fèi)者帶來更有效的皮膚問題解決方案。

理膚泉攜諸多研究成果和重磅新品亮相AAD2024

　　本屆AAD，理膚泉攜諸多研究成果和重磅新品亮相，共發(fā)布20篇學(xué)術(shù)壁報(bào)和3場口頭報(bào)告，壁報(bào)主題橫跨色素性皮膚病、痤瘡、特應(yīng)性皮炎、光生物學(xué)、非黑色素瘤皮膚癌及其他皮膚疾病七大類目，展示品牌針對痤瘡、炎癥后色沉等皮膚疾病的基礎(chǔ)研究，痤瘡及腫瘤疾病管理國際頂級專家共識和新產(chǎn)品的前沿臨床試驗(yàn)成果。

理膚泉與來自世界各地的皮膚學(xué)專家分享品牌的前沿研究與學(xué)術(shù)成果

　　創(chuàng)新研發(fā)，需新品線跟進(jìn)，才能完成從理念到商品的最終落地。除了敏感肌護(hù)理的功能訴求，理膚泉還將功能護(hù)膚的邊界拓展至多重方向，包括油痘肌、抗老等領(lǐng)域。
　　去年進(jìn)博會期間，理膚泉全球首發(fā)全新抗老產(chǎn)品線——賦活修護(hù)系列，運(yùn)用歐萊雅集團(tuán)全球首發(fā)的光塑抗老科技REGENAMIDE-22。這一具有里程碑意義的新科技，為具有抗老需求的消費(fèi)者提供全新的護(hù)理方案，也幫助理膚泉在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域完成進(jìn)階轉(zhuǎn)型。
　　從經(jīng)典系列升級迭代到革新專利防曬劑麥色濾400，再到出擊千億抗老市場，理膚泉用專業(yè)、科學(xué)的態(tài)度，引領(lǐng)著皮膚科學(xué)變革。從市場反饋看，它也打出一波完美的組合拳，EFFACLAR清痘系列、CICAPLAST修復(fù)系列、UV防曬家族、REGENMEDIC賦活修護(hù)系列增長強(qiáng)勁。隨著未來消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品效果和功能性需求不斷提出新要求，理膚泉也將繼續(xù)提供進(jìn)一步的解決方案。
　　去年歐萊雅集團(tuán)業(yè)績再創(chuàng)新高，北亞區(qū)的增長得到了皮膚科學(xué)美容事業(yè)部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的積極推動(dòng)。其中，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部旗下的三個(gè)核心品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，領(lǐng)跑市場表現(xiàn)。
　　作為最早一批進(jìn)入中國的功效護(hù)膚和皮膚科學(xué)品牌，理膚泉也將目光投向問題皮膚人群，自2008年起品牌開始持續(xù)關(guān)注腫瘤治療對皮膚健康的影響，2022年“藍(lán)絲帶”關(guān)愛腫瘤患者皮膚健康項(xiàng)目正式在中國啟動(dòng)，理膚泉先后聯(lián)合了國內(nèi)權(quán)威專家、學(xué)會及醫(yī)院，進(jìn)行了多次愛心捐贈(zèng)、科普教育、知識分享等系列活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為患者送去皮膚問題的解決方案和關(guān)愛，并呼吁社會各界關(guān)注腫瘤患者的皮膚健康問題，給予他們更多關(guān)心與幫助。
　　以實(shí)際行動(dòng)呼吁更多人關(guān)愛腫瘤患者皮膚健康——舉辦“藍(lán)絲帶”關(guān)愛腫瘤患者皮膚不良反應(yīng)健康高峰論壇；攜手瑞金醫(yī)院皮膚科共建腫瘤相關(guān)皮膚不良反應(yīng)多學(xué)科診治協(xié)作組；發(fā)布首個(gè)《中國腫瘤臨床診治相關(guān)皮膚不良反應(yīng)調(diào)查研究報(bào)告》等，理膚泉在“藍(lán)絲帶”項(xiàng)目自開展以來已累計(jì)捐贈(zèng)超過17.3萬份產(chǎn)品，用于幫助深受皮膚問題困擾的群體及家庭共筑皮膚健康，為藍(lán)絲帶項(xiàng)目注入愛的力量。
　　當(dāng)今天的消費(fèi)者將護(hù)膚重點(diǎn)傾向修護(hù)、抗老、美白等具象需求，功效性護(hù)膚迎來了前所未有的市場爆發(fā)。來自歐睿國際的報(bào)告顯示，2021年我國功能性護(hù)膚品市場容量約250.6億元，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將超千億，占護(hù)膚品市場的22.9%。處于高速增長的賽道，品牌需不斷拓展科學(xué)護(hù)膚的新邊界，才能延續(xù)與受眾群體的鏈接。
　　（本篇文章轉(zhuǎn)載自第一財(cái)經(jīng)資訊）