FILA KIDS 2023年兒童節(jié) 以“Born Free Born Brave生而自由，熱愛無畏”的品牌態(tài)度刻畫新世代潮童的自由精神，鼓勵(lì)孩子自由追逐熱愛的方向，賦予他們敢于探索的勇氣。2024年，品牌以“Why so serious？玩真的！”迎接6.1兒童節(jié)，主題以一問一答的形式，似家長與孩子的對(duì)話。呼應(yīng)Gen Alpha時(shí)代孩子們“玩真的”的態(tài)度，孩子們認(rèn)真、獨(dú)立、有主見，他們“可不是來玩兒的”。今年將在此基礎(chǔ)上加深強(qiáng)化這一定義，“玩真的”這種態(tài)度，不是對(duì)結(jié)果的篤定，而是在熱愛這條路上能夠拼盡全力，這正是品牌想要傳達(dá)給每一位家長和孩子的親子理念，培養(yǎng)孩子在成長中保持好奇心，勇敢追求自己所喜愛的事物并為之努力。

　　本次，FILA KIDS攜手資深體育評(píng)論家王猛及其兒子Milo，共同打造兒童節(jié)品牌創(chuàng)意大片，大片展示Milo在賽場和生活中對(duì)勝利的堅(jiān)定決心和信心，這讓王猛深刻感受到Gen Alpha時(shí)代的活力和力量，通過身份互換，父子倆在不同角色中體驗(yàn)對(duì)方生活，王猛能夠更深入地理解Milo的想法和感受，而Milo也能體會(huì)到父親的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，不同身份看待問題，增進(jìn)了相互之間的理解和尊重，也建立了父子之間強(qiáng)烈而細(xì)膩的情感聯(lián)系。FILA KIDS希望通過此影片，呼吁家長置身理解孩子的內(nèi)心活動(dòng)，不限制他們幼時(shí)每一個(gè)想法，不定義他們每次角逐的成敗，家長應(yīng)給予孩子更多理解和支持，為其創(chuàng)造自由探索的空間，助力他們逐漸成為獨(dú)立、自信的非凡個(gè)體，讓自由和勇氣成為孩子們未來無論輸贏的最強(qiáng)底氣。

　　視頻中“身份互換”的創(chuàng)意概念，讓父親王猛有機(jī)會(huì)深入Milo內(nèi)心世界，站在兒子的立場感受他對(duì)于網(wǎng)球比賽的認(rèn)真和執(zhí)著，最后王猛說出了Milo對(duì)勝利的渴望：“我可不是來玩兒的！”，王猛感受到孩子身上那股純粹和勁頭。Milo卻學(xué)著爸爸的口吻安慰“別把輸贏看得太重”。Milo小大人的這面，正是孩子的無畏態(tài)度，雖向往勝利卻也坦然接受失敗。很多家長并不理解孩子的認(rèn)真和較真，“開心就好”變成大人安慰孩子的常話，家長會(huì)問“Why so serious？（小小年紀(jì)為什這么認(rèn)真呢？）”，孩子的回答是：“我可不是來玩兒的！我是玩真的！”，正是因?yàn)?0后出生的Gen Alpha小孩，他們擁有自己的主見，對(duì)生活有想法，所展示出的勝負(fù)心，有時(shí)候可能超出父母理解，因?yàn)樵诖笕丝磥?#xff0c;對(duì)于孩子們而言講清楚熱愛這件事情還為時(shí)太早，但是他們對(duì)于比賽認(rèn)真的那股勁兒，是超過大人的，一問一答的形式呼應(yīng)品牌全新主張，孩子的氣場和魄力，值得每位家長細(xì)細(xì)推敲。
　　大片拍攝后，王猛對(duì)此次互動(dòng)有感而發(fā)：“小朋友不喜歡輸，但輸球之后哭過半小時(shí)又能笑容滿面，和大家打成一片，他們把百分之百的努力留在球場，就算輸了，也能昂首挺胸地下場！”這是屬于孩子間的天真無邪和自然默契，即便擁有豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的家長，也能從孩子們身上學(xué)到許多寶貴的閃光碎片。王猛鼓勵(lì)家長從孩子們的視角重新審視世界，互相學(xué)習(xí)成長，靜心感受美好簡單，賽場上，孩子需要獨(dú)自面對(duì)挑戰(zhàn)，但在成長的道路上，家長與孩子可以并肩作戰(zhàn)。品牌也借此希望每一個(gè)家庭都能在運(yùn)動(dòng)和生活中找到彼此間的共鳴，共同享受成長的快樂。
　　FILA KIDS提供高品質(zhì)的兒童運(yùn)動(dòng)裝備，支持孩子們?cè)谏詈瓦\(yùn)動(dòng)中的全面成長，運(yùn)動(dòng)員場上的每一個(gè)揮拍、轉(zhuǎn)體，以更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備助力青少年賽場上展現(xiàn)更好的自己。產(chǎn)品使用創(chuàng)新材料和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)裝備，此次王猛和Milo也身穿品牌蒙德里安“旋冰polo”網(wǎng)球系列服裝，升級(jí)版網(wǎng)球旋冰科技ACE-TEX的應(yīng)用，提升涼感體驗(yàn)和透氣速干性，“旋冰polo”以更加專業(yè)的網(wǎng)球裝備助力運(yùn)動(dòng)技能和競技狀態(tài)，此系列？塊藝術(shù)與動(dòng)感線條優(yōu)雅結(jié)合，讓？球更具時(shí)尚藝術(shù)感，專業(yè)碰撞時(shí)髦，滿足孩子隨時(shí)隨地追求個(gè)性化的自我表達(dá)。

　　FILA KIDS緊跟當(dāng)下時(shí)代浪潮，深度體察Gen Alpha時(shí)代孩童內(nèi)心需求，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，重視親子關(guān)系，激勵(lì)孩子們熱愛運(yùn)動(dòng)，向往未來，鼓勵(lì)他們勇敢追求自己的所想所要。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，品牌將與每一位家長、孩子共同成長，以純粹為名，以勇氣為翼，不定義、不局限，陪伴孩子們?cè)谖磥沓砷L路上的每一步，都能玩真的，玩出彩！