5月9日,在第八個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際,“品牌,讓世界更美好”——2024中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)在上海舉行。作為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌,名創(chuàng)優(yōu)品與騰訊、華為、字節(jié)跳動(dòng)、小米等品牌一起入選“中國(guó)品牌全球傳播力”優(yōu)秀案例。

本次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦,新華社新聞信息中心上海中心、中國(guó)新聞發(fā)展有限責(zé)任公司上海分公司承辦,現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布了《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告(2024)》以及中國(guó)品牌全球傳播力優(yōu)秀案例。

大會(huì)指出,以領(lǐng)先技術(shù)支撐“中國(guó)創(chuàng)造”,以新質(zhì)生產(chǎn)力承載“中國(guó)制造”,中國(guó)出海品牌的先鋒企業(yè)已然率先作出路徑探索,像華為、字節(jié)跳動(dòng)、名創(chuàng)優(yōu)品這類(lèi)民營(yíng)企業(yè)已發(fā)展成為中國(guó)品牌全球傳播的鮮明標(biāo)簽與重要力量,為講好中國(guó)品牌故事、品牌高質(zhì)量“出海”提供了參考路徑。新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中表示,隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌積極出海,打造世界認(rèn)可的中國(guó)品牌,“全球傳播”已經(jīng)成為中國(guó)出海品牌的首要課題。

作為首個(gè)入駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌,2023年名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)品牌全球化發(fā)展中取得了出色成就,通過(guò)深具全球影響力的品牌聲量占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),在中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程中具有標(biāo)桿意義,是中國(guó)品牌“全球傳播”新標(biāo)桿。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬出席大會(huì),就如何打造全球化超級(jí)品牌進(jìn)行了分享交流。劉曉彬介紹,早在成立初期,公司就已明確海外是重要的業(yè)務(wù)發(fā)展引擎,聚焦海外高質(zhì)量發(fā)展,在海外市場(chǎng)的扎根和品牌的建設(shè)等方面投入了重要資源。

“品牌建設(shè)是一件長(zhǎng)期的事情,邁向全球化超級(jí)品牌需要樹(shù)立強(qiáng)烈的目標(biāo)感和使命感,更好地向世界傳播中國(guó)文化與中國(guó)式創(chuàng)新?！眲员虮硎?名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化超級(jí)IP戰(zhàn)略,用中國(guó)文化和中國(guó)式創(chuàng)新,延續(xù)全球化發(fā)展,點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活。

名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)

2024年年初,名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了新的愿景——成為全球領(lǐng)先的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)。背靠中國(guó)的高效供應(yīng)鏈以及積累的IP設(shè)計(jì)能力和資源,名創(chuàng)優(yōu)品走出了一條獨(dú)特的品牌全球化之路。截至2023年12月31日,名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)軍全球110個(gè)海外市場(chǎng),海外門(mén)店超2400家,全球門(mén)店超6400家。

據(jù)了解,本次品牌入選需要滿(mǎn)足以下條件,第一是品牌由中國(guó)企業(yè)合法注冊(cè)成立;第二是品牌部分收入來(lái)自海外業(yè)務(wù);第三是品牌具有一定國(guó)際影響力,在海外社交媒體和國(guó)際主流媒體具有一定曝光度;第四是新增品牌快速成長(zhǎng),在初創(chuàng)期或出海期,通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容獲得國(guó)際認(rèn)可。