1月12日，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的上海市第十一屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例（2020—2022）評(píng)選揭曉，并在上海張江科學(xué)會(huì)堂舉行了頒獎(jiǎng)典禮。中國東航參選的多個(gè)案例分別獲評(píng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、策劃創(chuàng)意獎(jiǎng)和品牌傳播獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。第十五屆上海市人大常委會(huì)副主任、黨組副書記、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林為中國東航頒發(fā)“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。

本屆評(píng)選活動(dòng)共收到報(bào)名參選案例超200個(gè)，東航選送的多個(gè)案例在評(píng)選中脫穎而出。其中，《遇見中華文化Meet U in Chinese Culture》《中國東航企業(yè)文化升級(jí)》獲評(píng)金獎(jiǎng)；《解碼100個(gè)中國最美鄉(xiāng)村瞬間》《節(jié)能減碳 綠色飛行》《勇毅前行》《當(dāng)我們齊心向前》獲評(píng)銀獎(jiǎng)；《你好，四季》《東航說二十四節(jié)氣》分別獲評(píng)策劃創(chuàng)意獎(jiǎng)和品牌傳播獎(jiǎng)。

值得一提的是東航此次獲評(píng)金獎(jiǎng)的兩個(gè)案例。其中，《遇見中華文化Meet U in Chinese Culture》海外傳播項(xiàng)目以互動(dòng)活動(dòng)、主題海報(bào)、系列視頻等形式體現(xiàn)，充分融合了東航“開放窗口”“文化紐帶”的資源和渠道優(yōu)勢(shì)，從面點(diǎn)、漢字、節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日等傳統(tǒng)文化和習(xí)俗入手，將舷窗、登機(jī)牌、航食等航空觸點(diǎn)融入策劃細(xì)節(jié)，以創(chuàng)新航空特色表達(dá)中華文化獲得海外網(wǎng)友花式點(diǎn)贊。

另一獲得金獎(jiǎng)的案例《中國東航企業(yè)文化升級(jí)》，則生動(dòng)闡釋了東航在崢嶸歲月中的發(fā)展歷程，并面向飛行、服務(wù)、營銷等提出針對(duì)性的行為理念，切實(shí)把象征開拓創(chuàng)新、堅(jiān)韌不拔、勇于擔(dān)當(dāng)精神的東航“紅色基因”和代表穩(wěn)健持重、細(xì)膩溫雅、兼容并蓄品質(zhì)的“藍(lán)色氣質(zhì)”全方位融入生產(chǎn)實(shí)踐，推動(dòng)?xùn)|航文化理念落地生根。

據(jù)悉，上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)是中國率先成立的第一家公關(guān)協(xié)會(huì)，優(yōu)秀公共關(guān)系案例評(píng)選活動(dòng)每?jī)赡昱e辦一次，已歷時(shí)23年，并因其案例水平高、類別多、參與度廣、評(píng)選權(quán)威，成為全國公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的專業(yè)評(píng)選活動(dòng)之一，贏得了國內(nèi)外公共關(guān)系界普遍關(guān)注和好評(píng)。本次受到表彰的優(yōu)秀公共關(guān)系案例的成功經(jīng)驗(yàn)，將為其他組織提供有益的借鑒和參考，推動(dòng)公共關(guān)系行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。