2月20日，膳食營養(yǎng)頭部品牌諾特蘭德諾特蘭德與考利斯商貿在濟南聯(lián)合舉辦“共贏健康年輕時代”高校渠道戰(zhàn)略合作發(fā)布會，就高校渠道業(yè)務達成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。在發(fā)布會現(xiàn)場，有來自全國各地的50多家主要高校后勤服務運營商參加了當天的發(fā)布會，并達成一系列合作意向，為諾特蘭德校園渠道的開拓打開了全新的局面。

諾特蘭德與考利斯簽訂合作協(xié)議

00后成為營養(yǎng)市場消費新生力，“脆皮大學生”捧火新養(yǎng)生經(jīng)濟

本次發(fā)布會上，諾特蘭德市場與戰(zhàn)略VP艾旭為我們深入剖析了年輕群體健康需求市場的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，揭示了一個令人矚目的現(xiàn)象：00后正迅速崛起為營養(yǎng)市場的消費新生力，而“脆皮大學生”群體更是為新養(yǎng)生經(jīng)濟注入了強大的活力。近年來，“脆皮大學生”成為了網(wǎng)絡上年輕人自嘲和自勉的標簽，這個詞背后，其實蘊含著當代大學生對健康、養(yǎng)生的新態(tài)度。當代大學生生活在一個信息爆炸、節(jié)奏快速的時代，學業(yè)、就業(yè)、社交等多重壓力使他們更加注重身體的健康與保養(yǎng)。因此，雖然“脆皮”是自嘲，但更多的是一種對健康問題的正視。

諾特蘭德市場與戰(zhàn)略VP艾旭發(fā)表演講

根據(jù)新華網(wǎng)最新發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，2021年，國內營養(yǎng)品市場的終端市場規(guī)模已經(jīng)超過了2600億元，其中膳食補充劑及維生素占據(jù)了市場的七成份額。值得注意的是，運動營養(yǎng)品的市場增速最快，預測到2025年，其市場規(guī)模將達到驚人的3200億元。而在這股消費熱潮中，年輕人的身影尤為活躍。他們正身體力行地成為當下養(yǎng)生消費的主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。

從最初的質疑養(yǎng)生，到現(xiàn)在的理解養(yǎng)生，再到熱愛養(yǎng)生，這屆年輕人的養(yǎng)生意識已經(jīng)覺醒，正在撬動Z世代養(yǎng)生大市場。在艾旭看來，以在校大學生為代表的年輕消費者，已經(jīng)表現(xiàn)出越來越注重“功能性”的健康消費傾向。他們不僅關注產(chǎn)品的口感和品質，更看重產(chǎn)品所能帶來的實際健康效益。這種消費觀念的轉變，無疑為營養(yǎng)品市場帶來了新的發(fā)展機遇。

挖掘校園直飲水消費場景，諾特蘭德匹配高頻消費需求

面對營養(yǎng)品市場不斷年輕化的消費趨勢，諾特蘭德緊跟年輕人尤其是新生力量大學生的消費需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務。為了更好的服務這個群體，深入了解當代大學生的消費習慣和健康需求，諾特蘭德攜手考利斯開展了一項為期一年的深入調研。這項調研不僅覆蓋了全國范圍內的高校，還針對大學生的日常飲水和飲品消費習慣進行了細致的分析。

調研結果顯示，雖然在校大學生對校園直飲水的消費額度相對較低，處于每年80元-120元的區(qū)間，但這并不意味著他們對飲品的需求不高。相反，他們在奶茶、果汁等“口味飲料”上的校內消費額度卻高達500元-650元，顯示出他們對飲品的多樣化和口感追求的強烈意愿。

這種消費差異的背后，反映了大學生對健康與口感的雙重追求。他們渴望在日常飲品中既能獲得營養(yǎng)的補充，又能滿足口感的享受。然而，傳統(tǒng)的直飲水無法滿足他們對營養(yǎng)和口感的雙重需求，因此他們更傾向于選擇奶茶、果汁等“口味飲料”。

眾多校園渠道運營商參與本次活動

為了滿足大學生對健康與口感的雙重需求，諾特蘭德與考利斯緊密合作，推出了“飲水伴侶”諾特蘭德VC泡騰片自動售賣機。這款自動售賣機不僅方便學生隨時隨地享受到營養(yǎng)豐富的VC泡騰片，還創(chuàng)新挖掘了直飲水消費長期，完美契合VC泡騰片產(chǎn)品的消費，讓大學生在飲水的同時，也能獲得維生素C的補充。

作為行業(yè)領先的營養(yǎng)品牌，諾特蘭德率先通過深入挖掘校園直飲水消費場景并精準把握高頻消費需求，不僅滿足了大學生對健康與口感的雙重追求，也為諾特蘭德在校園市場的深入拓展奠定了堅實基礎。未來，諾特蘭德將繼續(xù)依托其品牌優(yōu)勢和技術實力，為更多年輕人提供高品質、個性化的健康產(chǎn)品和服務，同時也還將繼續(xù)與高校后勤服務核心運營商緊密合作，共同推動校園健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為年輕人的健康生活提供更多選擇和可能性。