從披露易主消息到王封成功入主，青海華鼎（600243）僅用了一個(gè)月的時(shí)間。王封入主后的第一個(gè)大動(dòng)作，就是將自己及舊日伙伴送進(jìn)青海華鼎董事會，由他本人擔(dān)任董事長，另改選牛月遷、吳偉為公司董事。從簡歷來看，王封等人擅長的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)模式與青海華鼎現(xiàn)有業(yè)務(wù)似乎匹配性并不算高，面對業(yè)績持續(xù)虧損的青海華鼎，王封下一步資本牌將怎么打？王封背后曾陷入傳銷爭議的龍池牡丹實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“龍池牡丹”），會成為幫助公司扭虧的“良藥”嗎？

改選董事會

在王封入主后，青海華鼎董事會進(jìn)行了大換血。

青海華鼎公告顯示，王封當(dāng)選為公司第八屆董事會董事長，牛月遷、吳偉當(dāng)選為公司第八屆董事會董事。此外，牛月遷同時(shí)擔(dān)任青海華鼎首席執(zhí)行官（總裁）及財(cái)務(wù)總監(jiān)。

據(jù)了解，王封于2022年底開始籌劃入主青海華鼎，并于2023年1月30日公告成功入主，耗時(shí)僅一個(gè)月。王封背后的主要經(jīng)營實(shí)體為龍池牡丹，而青海華鼎新任董事、總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)牛月遷，同樣在龍池牡丹任職。

資料顯示，牛月遷出生于1976年，2000-2020年先后在定陶棉機(jī)廠、山東佳美食品有限公司、山東潤峰集團(tuán)等公司從事財(cái)務(wù)類工作，2020年加入龍池牡丹，任龍池牡丹財(cái)務(wù)總監(jiān)。

青海華鼎另一位新董事吳偉也是王封的老朋友，不過吳偉出現(xiàn)在大眾視野中所使用的名字一直是“吳煒”。

青海華鼎公告顯示，吳偉于2011年6月-2014年3月進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)；2014年3月至今在山東六創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“六創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)”）任職黨支部書記兼總經(jīng)理；2020年6月至今在新智播時(shí)代（北京）科技有限公司（以下簡稱“新智播”）任職CEO。

不過，在公開信息中，新智播創(chuàng)始人、六創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)的黨支部書記姓名為吳煒。六創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)系私域流量運(yùn)營平臺趣買貨背后公司，而在趣買貨的微信公眾號中，其創(chuàng)始人也使用“吳煒”這個(gè)名字。

吳煒與王封是“老相識”。據(jù)龍池牡丹官方賬號，2022年9月2日，龍池牡丹與六創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，龍池牡丹董事長王封與趣買貨創(chuàng)始人吳煒出席了現(xiàn)場簽約儀式。

龍池牡丹涉嫌夸大商品效用

隨著王封的入主，其背后的龍池牡丹也進(jìn)入了投資者視野，北京商報(bào)記者前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，龍池牡丹的經(jīng)營模式疑似傳銷，此外，龍池牡丹存在夸大商品效用的情況。

通過對龍池牡丹的持續(xù)追蹤，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，龍池牡丹存在夸大產(chǎn)品功效的情況。據(jù)了解，龍池牡丹的人參肽等產(chǎn)品僅屬于食品類別，并不屬于藥品或者保健品。不過在龍池牡丹產(chǎn)品講解的直播間中，講解人士把牡丹人參肽等產(chǎn)品包裝成了“神藥”，稱長期喝人參肽的甲狀腺結(jié)節(jié)患者最終痊愈、大腸黑變病患者恢復(fù)健康等。在龍池牡丹的“追隨者”心中，從治病到預(yù)防，牡丹人參肽等產(chǎn)品簡直無所不能。

上海海匯律師事務(wù)所律師婁霄云表示，根據(jù)《食品安全法》《食品安全法實(shí)施條例》等相關(guān)規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

此外，在北京商報(bào)刊發(fā)的《高端話術(shù)“拉人頭”？揭秘青海華鼎潛在新主王封背后的龍池牡丹》一文中，提到龍池牡丹銷售人員呈金字塔結(jié)構(gòu)，會員、創(chuàng)客、合伙人、代理商層層遞進(jìn)，新進(jìn)人員需要通過大額資金“入會”，發(fā)展會員可使整個(gè)代理團(tuán)隊(duì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)了解，成為龍池牡丹創(chuàng)客需要1萬元，成為合伙人需要5萬元，成為縣級代理商需要19.8萬元，市級代理費(fèi)用則更高，高達(dá)59.8萬元，會提供給參與者相應(yīng)額度的商品。

在該篇稿件發(fā)布之前，龍池牡丹的微信公眾號上，幾乎每天都會有“龍池之星”的評選，評選標(biāo)準(zhǔn)即為直接發(fā)展的會員數(shù)量。而在該篇稿件發(fā)布后，龍池牡丹的微信公眾號不再有“龍池之星”的相關(guān)信息。

在該篇稿件發(fā)布之后，青海華鼎對龍池牡丹涉嫌傳銷一事進(jìn)行了否認(rèn)。青海華鼎表示，經(jīng)王封本人及龍池牡丹法務(wù)確認(rèn)，王封旗下的公司不存在媒體報(bào)道中提及的涉嫌傳銷等情形，公司經(jīng)營合法合規(guī)。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，近幾年來，傳銷的形式和手段逐漸衍生、變異，從大規(guī)模、集中式的傳銷模式轉(zhuǎn)向隱蔽化、網(wǎng)絡(luò)化的模式，更具隱蔽、欺騙性和社會危害性。傳銷人員選擇利用直播平臺、微信、QQ群等各類互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行拉人頭的方式日趨普遍。

青海華鼎業(yè)績困局待解

在王封入主后，是否會將龍池牡丹注入上市公司，成為許多投資者心中的疑問。不過，不管資產(chǎn)注入與否，王封都將面對青海華鼎業(yè)績虧損的困局。

據(jù)青海華鼎2022年業(yè)績預(yù)告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)公司2022年年度歸屬凈利潤將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為-1.3億元左右；預(yù)計(jì)2022年年度扣非后凈利潤為-1.6億元左右。

青海華鼎表示，2022年度公司業(yè)績虧損主要有三方面原因。一是因多地出現(xiàn)疫情反復(fù)，公司機(jī)械裝備板塊及文創(chuàng)板塊廣州市銳豐文化傳播有限公司在2022年合并期內(nèi)的經(jīng)營均持續(xù)受到影響；二是受房地產(chǎn)行業(yè)不景氣的影響，公司所屬物業(yè)所在地區(qū)市場價(jià)格下滑，導(dǎo)致公司所屬物業(yè)及存貨需要進(jìn)行減值測試并計(jì)提減值準(zhǔn)備；三是出售青海青重機(jī)床制造有限責(zé)任公司股權(quán)需對其員工進(jìn)行安置并計(jì)提了相關(guān)安置費(fèi)用。

把時(shí)間拉長來看，青海華鼎扣非后凈利潤自2013年起已持續(xù)出現(xiàn)虧損。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年，青海華鼎扣非后凈利潤分別約為-6194萬元、-3264萬元、-2140萬元、-9471萬元、-8543萬元、-2.55億元、-4.3億元、-2.16億元、-1.45億元。

資料顯示，青海華鼎目前主營業(yè)務(wù)分為機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)板塊兩方面，其中公司機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)主要從事數(shù)控機(jī)床產(chǎn)品、電梯配件等的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售；文創(chuàng)板塊業(yè)務(wù)范圍涵蓋文化、體育、旅游項(xiàng)目策劃運(yùn)營及融合發(fā)展等。

針對公司相關(guān)問題，北京商報(bào)記者向青海華鼎方面發(fā)去采訪函，不過截至記者發(fā)稿，未收到對方回復(fù)。（北京商報(bào)記者 丁寧）