9月13日，鈦動(dòng)科技攜手Google聯(lián)合舉辦《智領(lǐng)增長(zhǎng)：AI+營(yíng)銷策略創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)》主題論壇活動(dòng)。藍(lán)馳創(chuàng)投、HiDream智象未來驚喜亮相，行業(yè)頭部權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)Adjust、Sensor Tower強(qiáng)勢(shì)加盟，為與會(huì)精英帶來AI+營(yíng)銷的最佳路徑分享。

01 全球AI應(yīng)用市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

SensorTower新客戶高級(jí)總監(jiān)Abbie分享，2024年1-8月，全球Al應(yīng)用下載量同比增長(zhǎng)26%，達(dá)到22億次，預(yù)計(jì)2024年全年下載量將突破33億次。AI應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)顯著，2024年1-8月同比激增51%至20億美元。其中，明星級(jí)AI應(yīng)用ChatGPT2024年8月收入超過4500萬美元，創(chuàng)歷史新高。截至2024年8月ChatGPT累計(jì)收入突破2.7億美元。

除了領(lǐng)跑行業(yè)的明星AI應(yīng)用，更多的熱門賽道也不斷涌現(xiàn)。2024年1-8月，Al+圖像視頻類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入總和接近11億美元，占整個(gè)AI應(yīng)用市場(chǎng)總收入的53%。2024年陪伴式AI應(yīng)用Character AI平均每日會(huì)話次數(shù)高達(dá)25次，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過1.5小時(shí)，用戶沉浸度遠(yuǎn)高于ChatGPT。除此之外，AI技術(shù)已全面融入教育、約會(huì)、音樂等不同領(lǐng)域。

毫無疑問，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的AI應(yīng)用會(huì)在不遠(yuǎn)的將來占據(jù)全球用戶心智。拓展落地領(lǐng)域，搶占用戶市場(chǎng)，把握用戶需求以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，是目前AI應(yīng)用的重要課題。

02 精準(zhǔn)投放護(hù)航AI應(yīng)用變現(xiàn)

Google在線商務(wù)合作部-新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略專家Joe觀察到，超70%的頭部生成式Al應(yīng)用集中在圖像生成、通用型AI助理細(xì)分賽道，且大多采用混合變現(xiàn)模式，即“IAA（In-App Advertisement，廣告變現(xiàn)）+IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）+訂閱”或“IAP+訂閱”，其數(shù)量占91%。

Google大中華區(qū)新客戶部移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Xinyi在演講中提到，網(wǎng)頁端用戶獲取成本較低，部分依賴自然流量，商業(yè)化程度較低。應(yīng)用端雖然對(duì)產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)置有更高的要求，進(jìn)入門檻比網(wǎng)頁端更高，但與之對(duì)應(yīng)的，用戶的留存率和付費(fèi)意愿也更高。

AI應(yīng)用想要持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，必然離不開對(duì)商業(yè)化的積極探索。而Google能為廣告主提供如開屏廣告、全屏原生廣告、插頁式廣告、激勵(lì)視頻廣告、搜索廣告等多種廣告形式，為AI應(yīng)用挖掘潛在的用戶市場(chǎng)，促進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化。

作為Google的重要合作伙伴，鈦動(dòng)科技則為廣告主提供量身定制的Google精準(zhǔn)投放策略。鈦動(dòng)科技文娛行業(yè)高級(jí)投放總監(jiān)Aaron為在場(chǎng)嘉賓分享了AI產(chǎn)品如何通過Google平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。首先要把握關(guān)鍵詞的選擇，通過“興趣長(zhǎng)尾詞——競(jìng)品詞——行業(yè)/功能詞——核心品牌詞”的收攏步驟，提高投放精準(zhǔn)性。

關(guān)鍵詞策略：從防守到進(jìn)攻，創(chuàng)建海量詞庫(kù)，利用關(guān)鍵詞精細(xì)化分類和第三方工具進(jìn)行拓展。

關(guān)鍵詞分類：包括產(chǎn)品核心詞、競(jìng)品詞、常規(guī)產(chǎn)品詞和長(zhǎng)尾詞等。

關(guān)鍵詞匹配：給廣告分層，根據(jù)廣告組合、廣告活動(dòng)、廣告組三級(jí)分類跑出多個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞。通過寬泛匹配、緊密匹配、同類產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等匹配方式選擇合適的關(guān)鍵詞。

他還提到，AI產(chǎn)品素材投放主要針對(duì)18-24歲的年輕用戶群體，投放中應(yīng)強(qiáng)調(diào)AI工具、社交、科技和教育等元素。投放完成后再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋應(yīng)用的營(yíng)收情況，制定長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，促進(jìn)用戶圈層拓展和活躍。

03 AI監(jiān)測(cè)技術(shù)助推高效轉(zhuǎn)化

Adjust中國(guó)區(qū)高級(jí)銷售代表Lucy表示，AI技術(shù)正推動(dòng)出海營(yíng)銷進(jìn)入新時(shí)代。

通過集成先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，Adjust等新一代數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)通過深度鏈接技術(shù)和多渠道歸因分析，打破了Web與App之間的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)壁壘，提供了更全面的用戶行為分析。此外，AI還具備增量分析功能，能夠量化營(yíng)銷活動(dòng)效果，幫助企業(yè)識(shí)別并優(yōu)先投資表現(xiàn)最佳的營(yíng)銷渠道，同時(shí)通過動(dòng)態(tài)定價(jià)和個(gè)性化推廣策略，提高轉(zhuǎn)化率和用戶支付意愿，實(shí)現(xiàn)高效用戶獲取和收入增長(zhǎng)。

AI技術(shù)不僅提升了個(gè)性化推薦和智能客服的效能，還通過自動(dòng)化營(yíng)銷策略和深入的市場(chǎng)洞察，幫助AI應(yīng)用在全球市場(chǎng)中更精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品和服務(wù)。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，來自鈦動(dòng)科技、Google、藍(lán)馳創(chuàng)投和HiDream智象未來的行業(yè)專家們，也認(rèn)為AI技術(shù)應(yīng)用至營(yíng)銷領(lǐng)域是未來的必然趨勢(shì)。不論是素材生成、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)或是策略分析，背后都離不開AI的助力。

此次活動(dòng)，鈦動(dòng)科技和優(yōu)秀的行業(yè)伙伴共同見證了AI與營(yíng)銷策略的深度融合與創(chuàng)新碰撞。未來，鈦動(dòng)科技會(huì)緊抓AI發(fā)展和增長(zhǎng)趨勢(shì)，積極探索其在營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，以智慧引領(lǐng)增長(zhǎng)，以實(shí)戰(zhàn)鑄就輝煌。