近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為文化出?！靶氯龢印薄Ｋ鼈冋喜?chuàng)新文化表達(dá)模式，通過主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著絢爛多姿、立體豐富的中國(guó)形象。

　　“群龍出?！?#xff0c;“中式美學(xué)”風(fēng)靡世界

　　前不久，“閱文全球華語(yǔ)IP盛典”在新加坡錄制時(shí)一票難求，成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。

　　當(dāng)前，網(wǎng)文出海正實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模增長(zhǎng)到“質(zhì)量、數(shù)量雙輪驅(qū)動(dòng)”的蛻變?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%。閱文旗下海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約41萬(wàn)名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，累計(jì)訪問用戶約2.3億。

　　網(wǎng)劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺(tái)上這樣說(shuō)：“最近迷上一個(gè)短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來(lái)，誰(shuí)來(lái)拿走我的手機(jī)……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來(lái)自中國(guó)。

　　根據(jù)美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬(wàn)，在應(yīng)用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。這款“名不見經(jīng)傳”的軟件其實(shí)也是由中國(guó)公司打造，專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。

　　網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。中國(guó)龍年農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，風(fēng)靡全球的開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國(guó)風(fēng)情。

　　游戲中，還融入中國(guó)傳統(tǒng)舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國(guó)際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國(guó)舞獅讓全球玩家充分感受“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的中式美學(xué)。

　　《原神》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，除了傳統(tǒng)舞獅，游戲中還用一些非遺技藝來(lái)推進(jìn)劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶與中國(guó)文化間的距離”。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新形式更貼合青年文化視角，有很強(qiáng)的生命力。

　　“以文化人”，科技端持續(xù)發(fā)力

　　為了讓全球用戶更多體驗(yàn)中國(guó)文化，讓更熱愛“中國(guó)創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內(nèi)容端正持續(xù)借助文化和科技兩翼發(fā)力。

　　《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場(chǎng)景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點(diǎn)變化而改變濃淡、方向。

　　閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺(tái)又上線了葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等類別，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁。

　　“作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專注于卡通渲染技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索?！泵坠慰偛脛フf(shuō)，“我們專注于利用數(shù)字技術(shù)傳承中國(guó)文化，通過不斷挖掘中國(guó)歷史文化內(nèi)蘊(yùn)，打造民族原創(chuàng)文化精品。”

　　“跨文化傳播并非線性‘勻加速’，不同國(guó)家和地區(qū)的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是‘最大公約數(shù)’。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，基于人類共通的情感和價(jià)值觀念是內(nèi)核，有“親近感”；作品表達(dá)蘊(yùn)含中華文化的詩(shī)意風(fēng)格和飛揚(yáng)想象，又有獨(dú)特的“美學(xué)思維”。

　　日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國(guó)創(chuàng)專屬頻道“B8station”，專門播放來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫作品，此后還將合作國(guó)產(chǎn)游戲《時(shí)光代理人》的日劇改編。這是第一次國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)與日本主流電視臺(tái)達(dá)成頻道合作，實(shí)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)出海及開發(fā)。

　　“動(dòng)畫是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng)內(nèi)容，從開始制作那一天起，就立足于全球?！盉站副董事長(zhǎng)兼COO李旎說(shuō)。

　　擺正船帆，持續(xù)借風(fēng)前行

　　從“網(wǎng)文強(qiáng)者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)不斷拓展全球市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域“出?！备?jìng)爭(zhēng)的代表。不少政府部門也通過相關(guān)舉措，進(jìn)一步推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

　　想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。

　　有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“文化娛樂產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無(wú)疑要對(duì)在地市場(chǎng)的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫??！?/p>

　　而且，類型單一、內(nèi)容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。

　　“未來(lái)創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)。”孫佳山表示。

　　“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說(shuō)，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語(yǔ)IP?！?#xff08;本報(bào)記者周琳 孫麗萍 王默玲）