步入西安的長安十二時辰主題街區(qū)共赴大唐盛世，身臨其境感受貴州“村超”賽事的火熱氣氛，在搭載智能科技的文博場館沉浸式觀賞數(shù)字展品，邀上三五好友奔赴一場郊野露營……

　　在中國，多元化、個性化、定制化的旅游產(chǎn)品層出不窮，疊加新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，正掀起現(xiàn)象級的旅游熱潮。而這背后，“創(chuàng)新因子”成為中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，邁向高質(zhì)量發(fā)展的動力之源。

新華社記者 孫凡越 攝

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽認(rèn)為，推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。通過旅游業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、消費模式、管理手段創(chuàng)新提升，讓科技成果在旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，培育旅游消費新場景，激發(fā)旅游消費新活力，不斷壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能、新引擎。

　　在中國天津召開的第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“旅博會”）上，觀眾隨處可見“未來已來”的旅游新體驗，如通過裸眼3D視頻感受天津海河交融的壯闊景觀、掃描二維碼進入“元宇宙景區(qū)”與身處不同地點的游客一同在數(shù)字世界中實時互動等。

新華社記者 孫凡越 攝

　　“科技+旅游”營造的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的創(chuàng)意場景，逐漸走進中國各大旅游景區(qū)、文博場館，為游客帶來更具便捷性、趣味性、創(chuàng)新性的旅游服務(wù)和體驗。同時，依托視頻AI智能分析平臺、文博資源大數(shù)據(jù)管理平臺等數(shù)字化系統(tǒng)，文旅場所也加速升級，讓管理更富效能、讓服務(wù)更帶“質(zhì)感”。

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹說，科技進步給文旅場景創(chuàng)新提供了條件，但深挖城市文化底蘊和內(nèi)涵，建設(shè)以內(nèi)容為主要特色的文旅綜合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，更是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　根植于地域文化元素，融入電視劇《長安十二時辰》IP、由原班美術(shù)團隊制景的長安十二時辰主題街區(qū)，沉浸式展現(xiàn)唐朝市井文化，讓游客走進電視劇中構(gòu)建的唐長安城，所見所聞、所玩所樂，盡是唐風(fēng)唐韻。

　　“這一項目把歌舞表演、鼓樂演奏、街頭雜耍、情景話劇、大唐美食匯聚一堂，形成了可觀賞、可參與、可互動、可消費的唐文化沉浸式主題消費景區(qū)?！标兾魑幕a(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司黨委書記、董事長王勇在旅博會上介紹。

　　從去年4月開業(yè)運營至今年4月，該街區(qū)累計接待游客量超過200萬人次，日均客流超8000人次，實現(xiàn)超過2億元的營業(yè)收入。

　　此外，將民族元素、傳統(tǒng)技藝、文化符號等運用新理念、新技術(shù)打造的時尚文化創(chuàng)新“潮品”，綻放出了無數(shù)奇思妙想，日益受到消費者喜愛。

　　在旅博會國家圖書館展區(qū)，胸針、手賬、香薰等600多種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，均從典藏書籍中汲取靈感設(shè)計而成?！皵?shù)十款產(chǎn)品一開展便售罄。很多消費者很驚喜，沒想到書籍還能以這樣的方式呈現(xiàn)。”北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝說。

　　張立朝介紹，今年以來，國家圖書館充分挖掘館藏典籍內(nèi)涵，以“禮出東方”為主題，針對成人禮、婚禮、酒禮、壽禮，以及春節(jié)、端午、中秋等時節(jié)，開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)禮儀文化有“籍”可尋。

　　今年以來，文化和旅游部出臺一系列提振文旅消費政策，推動旅游市場需求集中釋放和居民出行頻次大幅增長，新業(yè)態(tài)、新空間、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，帶動相關(guān)消費提升發(fā)揮了巨大的經(jīng)濟綜合效益。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比去年同期增長9.29億，同比增長了63.9%。國內(nèi)旅游收入2.3萬億，比去年同期增長1.12萬億，同比增長了95.5%。

　　此外，個性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游消費需求，將旅游供給側(cè)帶向更加廣闊的發(fā)展空間。攜程集團高級副總裁王韋認(rèn)為，在中國文旅行業(yè)，年輕人市場非常重要，基本引領(lǐng)著整個文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

新華社記者 趙子碩 攝

　　圍爐煮茶儀式游、“進淄趕烤”美食游、寺廟禪修療愈游、體旅融合鄉(xiāng)村游、沉浸打卡體驗游……伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人對高品質(zhì)、個性化的旅游服務(wù)提出了更高要求，進一步推動旅游產(chǎn)品和場景的創(chuàng)造性提升。

　　中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，中國旅游產(chǎn)業(yè)要以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)需求，以有效需求牽引供給，努力實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，再通過文化創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)等方式為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動能。

新華社記者 宋瑞