新華社北京9月5日電?題：深度融合 升級(jí)體驗(yàn)——2023年服貿(mào)會(huì)展現(xiàn)文旅發(fā)展動(dòng)向

　　新華社記者徐壯、楊淑君、賈伊寧

　　從南登錄廳走進(jìn)2023年服貿(mào)會(huì)北京首鋼園展區(qū)，迎面而來的文旅服務(wù)專題展區(qū)人潮涌動(dòng)，文旅業(yè)的現(xiàn)在與未來在這里交匯。

　　咖啡與麻醬結(jié)合出新口味，AI導(dǎo)游帶游客逛起虛擬博物館，國潮玩具吸引中外年輕人目光……透過服貿(mào)會(huì)這扇窗口，人們領(lǐng)略文旅創(chuàng)新動(dòng)能、感受市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　文旅深度融合造就新消費(fèi)

　　展館一角，朵朵“鮮花”嬌艷欲滴，仔細(xì)端詳，才發(fā)現(xiàn)是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干在“以假亂真”。

　　北京市公園管理中心“悅·享空間”主題展區(qū)負(fù)責(zé)人溫蕊說：“通過這些產(chǎn)品，我們希望讓植物文化、節(jié)氣文化從公園走進(jìn)生活，讓人們得到視覺和舌尖的雙重享受?！?/p>

　　越來越精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，越來越專業(yè)的聯(lián)名合作，越來越豐厚的文化內(nèi)涵——今年服貿(mào)會(huì)上，文旅融合走向更深境界，展現(xiàn)“1+1>2”的強(qiáng)大動(dòng)能。

　　“我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在讓AIGC‘學(xué)習(xí)’非遺技藝，助力非遺保護(hù)傳承工作?！北本╄睘懳幕萍加邢薰緞?chuàng)始人張亮告訴記者，以非遺技藝四川自貢彩燈為例，他們的AIGC技術(shù)既能通過3D建模實(shí)現(xiàn)實(shí)體彩燈的數(shù)字化保存，還能在不斷學(xué)習(xí)中打造“彩燈元宇宙”，幫助設(shè)計(jì)彩燈圖紙。

　　把非遺技藝發(fā)展成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，在京劇文化之旅里體驗(yàn)“生旦凈丑”，用VR技術(shù)打造虛擬“雪游龍”賽道……“以文塑旅、以旅彰文”融出更多新消費(fèi)形態(tài)，滿足大眾多元需求。

　　今年是中央美術(shù)學(xué)院圓明園研究中心首次參加服貿(mào)會(huì)，他們?cè)O(shè)計(jì)推出的新款圓明園大水法造型冰箱貼，將建筑遺產(chǎn)數(shù)字化復(fù)原與文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)觀眾連贊精美。

　　“市場(chǎng)呼喚更具藝術(shù)特色的文旅融合產(chǎn)品。”中心主任吳曉敏說，中心師生未來將繼續(xù)發(fā)掘自然和文化IP的深度與廣度，努力在藝術(shù)、學(xué)術(shù)與大眾消費(fèi)之間建立橋梁。

　　體驗(yàn)深度沉浸帶來新業(yè)態(tài)

　　北京中軸線在服貿(mào)會(huì)上“活”了起來。

　　仿佛一幅流動(dòng)的畫卷，展館入口處的大屏幕上，故宮、天壇等中軸線標(biāo)志在光影交互中向游客展示滄桑歲月，磅礴的歷史感同炫酷的科技感融為一體。

　　本屆服貿(mào)會(huì)上，多項(xiàng)文化科技融合項(xiàng)目集中展示，眾多高新技術(shù)讓參觀者“跨越千里、穿越千年”，感受到文旅數(shù)字化帶來的新體驗(yàn)。

　　在“那是山?！斌w驗(yàn)展臺(tái)，一只巨大的鯤鵬展翅“翱翔”，吸引不少觀眾上前合影。

　　展區(qū)工作人員羅嘉琳告訴記者，這是基于北京中軸線，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗(yàn)項(xiàng)目，參觀者將手放在屏幕近處揮動(dòng)，就能全方位俯瞰北京城。

　　“這些基于3D模型、云渲染等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以讓大家聽到、看到、觸摸到中軸線。”羅嘉琳說。

　　天橋藝術(shù)中心“貓神在故宮”、開心麻花“沉浸式演藝會(huì)客廳”這兩個(gè)“演藝新空間”也來到了服貿(mào)會(huì)。通過特裝搭建和舞美設(shè)計(jì)，演出場(chǎng)景、演出劇目和演出形式被完美“復(fù)制”，人們爭(zhēng)相觀演、掌聲不斷。

　　“游客對(duì)于旅游消費(fèi)提出了更高要求，更加青睞身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)?！眳⒓臃Q(mào)會(huì)的長(zhǎng)沙市副市長(zhǎng)高文棋認(rèn)為，當(dāng)下，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，應(yīng)更關(guān)注游客的個(gè)性化需求，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)成為釋放旅游消費(fèi)潛力的新熱點(diǎn)。

　　文化高度自信催生新創(chuàng)作

　　京劇鼓點(diǎn)烘托之下，門神秦瓊和尉遲恭雙眼圓睜、威風(fēng)登場(chǎng)，一出濃郁中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫故事引起眾人叫好。

　　今年服貿(mào)會(huì)上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數(shù)字影視動(dòng)畫創(chuàng)作教育部工程中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、國際動(dòng)畫藝術(shù)研究院聯(lián)合創(chuàng)作的8K動(dòng)畫影片《門神》首次完整亮相。

　　“我們的水墨動(dòng)畫代表作《秋實(shí)》曾入圍第70屆柏林國際電影節(jié)，是中國動(dòng)畫時(shí)隔35年再次亮相國際頂尖舞臺(tái)?！北本┦⑹理樉拔幕瘋髅接邢薰径麻L(zhǎng)張春景說，希望用動(dòng)畫推動(dòng)中華文脈綿延繁盛、中國文化走向世界。

　　魯迅名句印上扇面、背包，仙俠電視劇廣泛輸出版權(quán)，北京絨花制作技藝用于動(dòng)漫形象……行走于文旅服務(wù)專題展區(qū)，記者強(qiáng)烈地感受到，文旅行業(yè)呈現(xiàn)越來越濃厚的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。

　　展館入口處，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)進(jìn)出口版塊副總經(jīng)理趙震正向觀眾介紹全國首座以圖書為主題的3D展館項(xiàng)目——中國國際云書館。

　　云書館，是集版權(quán)交易平臺(tái)、3D虛擬展示、云上書店于一體的特色線上書館，吸引了來自24個(gè)國家和地區(qū)的知名出版集團(tuán)和大型出版機(jī)構(gòu)參與其中。

　　“這一項(xiàng)目榮獲2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)全球服務(wù)示范案例?！壁w震說，借數(shù)字賦能的東風(fēng)，云書館為國內(nèi)優(yōu)秀圖書推向國際“走出去”開辟又一新的渠道。

　　文化出海，旅游搭橋。

　　“當(dāng)下跨境旅游需求加速釋放，人員的流動(dòng)、信息的共通，為我國服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)、文旅品牌出海提供了有利契機(jī)?！睌y程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋認(rèn)為，鼓勵(lì)更多國內(nèi)優(yōu)秀文旅企業(yè)走出國門，加大海外市場(chǎng)開拓力度，把具有中國特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)帶給世界，對(duì)于拓展服務(wù)貿(mào)易出口具有重要意義。