白酒行業(yè)迎來(lái)中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”旺季?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者近日走訪(fǎng)北京多家煙酒專(zhuān)賣(mài)店、商超等終端了解到，不少白酒品牌已開(kāi)啟節(jié)日促銷(xiāo)。

　　中秋、國(guó)慶期間的白酒銷(xiāo)量通常要占到酒廠全年銷(xiāo)量的20%甚至30%。為搶抓這一黃金窗口期，進(jìn)入9月份，酒廠紛紛展開(kāi)“雙節(jié)”動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)。但相對(duì)于酒廠高漲的促銷(xiāo)熱情，下游酒商們的備貨意愿卻偏向謹(jǐn)慎。

　　酒廠備戰(zhàn)“雙節(jié)”

　　“中秋、國(guó)慶加上春節(jié)，合計(jì)銷(xiāo)量基本能占到一年的60%至70%?！币患椅挥谫F州的酒廠相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，在上述節(jié)日，酒廠為促動(dòng)銷(xiāo)一般都會(huì)推出一些優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)之類(lèi)的活動(dòng)?！敖衲辍p節(jié)’我們酒廠的出廠價(jià)不會(huì)有大調(diào)整，過(guò)兩天如果銷(xiāo)量好，可能會(huì)推出一些獎(jiǎng)勵(lì)政策。”

　　9月份以來(lái)，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等在內(nèi)的各大頭部白酒品牌先后吹響“雙節(jié)”動(dòng)銷(xiāo)號(hào)角。從形式上看，包括打造“雙節(jié)”大IP、開(kāi)展小范圍圈層營(yíng)銷(xiāo)、加大開(kāi)瓶獎(jiǎng)勵(lì)力度、做好貨源及物流準(zhǔn)備等。

　　以貴州茅臺(tái)為例，公司提出打造中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”大IP，從賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者打造消費(fèi)新體驗(yàn)。9月14日，山西汾酒在2023年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，也透露了“雙節(jié)”的備戰(zhàn)情況。公司總經(jīng)理助理張永踴介紹，公司將會(huì)在渠道推廣和消費(fèi)培育上制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)政策，促進(jìn)旺季的市場(chǎng)銷(xiāo)售以及消費(fèi)者的培育工作。

　　“酒廠的動(dòng)銷(xiāo)，一是渠道出貨，面向簽約的代理商；二是直銷(xiāo)出貨，直面消費(fèi)者?！鼻Ю飩髅絼?chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“中秋、國(guó)慶酒廠的動(dòng)銷(xiāo)明顯快了起來(lái)?！?/p>

　　酒商備貨謹(jǐn)慎

　　但盡管酒廠動(dòng)銷(xiāo)熱情高漲，酒商及終端的表現(xiàn)卻稍顯冷淡。國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，渠道情緒當(dāng)前仍以“謹(jǐn)慎”為主。

　　“今年中秋經(jīng)銷(xiāo)商渠道都在想盡辦法去庫(kù)存，進(jìn)貨意愿比較低?！币晃怀Ｄ甏戆拙其N(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言。

　　歐陽(yáng)千里對(duì)記者表示，終端多數(shù)分銷(xiāo)商被稱(chēng)為批發(fā)商，并不具備品牌白酒的代理資格，再加上行情不穩(wěn)，他們寄希望于收到訂單，再向上游經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨，而非提前備貨。

　　事實(shí)上，整體來(lái)看，白酒的價(jià)格仍呈下行態(tài)勢(shì)。據(jù)瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月上旬，全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.91，下跌0.09%。從分類(lèi)指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.91，下跌0.09%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.86，下跌0.14%；基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

　　“‘堰塞湖’一樣的社會(huì)渠道白酒庫(kù)存，讓終端進(jìn)貨意愿下降，倒逼各大酒廠攀比促銷(xiāo)費(fèi)用，中國(guó)酒業(yè)已進(jìn)入了惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代?！本茦I(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青向記者表示。

　　但與此同時(shí)，上市酒企上半年業(yè)績(jī)?nèi)匝永m(xù)分化趨勢(shì)。由此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”銷(xiāo)售將是試金石，品牌力強(qiáng)、管理水平高、渠道健康的優(yōu)質(zhì)公司將浮出水面，搶占更多市場(chǎng)份額。（本報(bào)記者 馮雨瑤）