當(dāng)前，抖音平臺(tái)4.7億+體育興趣用戶，對(duì)體育內(nèi)容的關(guān)注與互動(dòng)熱情正在空前高漲，越來越多品牌選擇依托巨量引擎平臺(tái)的體育營(yíng)銷生態(tài)優(yōu)勢(shì)，解鎖體育營(yíng)銷新機(jī)遇。

　　據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)1573億，產(chǎn)生上榜熱點(diǎn)2312個(gè)，商業(yè)化曝光達(dá)2400億+，有超12億人主動(dòng)搜索奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容。在“全民參與”的平臺(tái)熱烈氛圍下，眾多品牌通過巨量引擎，搭乘了體育大賽的營(yíng)銷快車，俘獲國(guó)民目光，傳遞品牌精神。

　　為助力更多品牌創(chuàng)新玩法、搶贏巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，巨量引擎推出營(yíng)銷IP「全擎巴黎，奧運(yùn)營(yíng)銷在抖音」，幫助品牌建立科學(xué)營(yíng)銷打法，最大化奧運(yùn)營(yíng)銷效果。

　　伴隨著平臺(tái)體育營(yíng)銷生態(tài)的演變與創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)，巨量引擎將升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品能力，搭載TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等產(chǎn)品，為品牌推出點(diǎn)贊喝彩、分享加油卡、答題競(jìng)猜等創(chuàng)意互動(dòng)玩法，讓廣大受眾在互動(dòng)中融入奧運(yùn)氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張，從而助力品牌提升聲量，將全民互動(dòng)熱點(diǎn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為有效品牌資產(chǎn)。

　　01 點(diǎn)贊喝彩：激發(fā)全民互動(dòng)熱情，助力品牌營(yíng)銷破圈

　　「點(diǎn)贊喝彩」覆蓋全域流量場(chǎng)景，在搜索場(chǎng)域，支持品牌定制專屬特效。用戶在抖音搜索“奧運(yùn)會(huì)”“運(yùn)動(dòng)員”“運(yùn)動(dòng)隊(duì)”“比賽場(chǎng)次”“金牌榜”“奧運(yùn)熱點(diǎn)”相關(guān)內(nèi)容后，品牌專屬的趣味特效躍然屏上，可快速吸引用戶注意力，強(qiáng)化品牌形象，快速提升品牌認(rèn)知。

　　在TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等品牌投放中，點(diǎn)贊按鈕可升級(jí)為金牌形式，用戶瀏覽品牌視頻點(diǎn)贊后，全屏展示品牌專屬助威特效，創(chuàng)新樣式與品牌內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以超強(qiáng)視覺沖擊力俘獲用戶芳心，加深品牌記憶。

　　02 答題競(jìng)猜：激發(fā)互動(dòng)興趣，推動(dòng)品牌與用戶深度鏈接

　　「答題競(jìng)猜」跟隨奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，讓用戶在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識(shí)”等趣味答題的互動(dòng)中，與品牌進(jìn)一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等內(nèi)容引起用戶興趣后，結(jié)合「答題競(jìng)猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識(shí)”等玩法進(jìn)一步激發(fā)用戶深度互動(dòng)，博取更多用戶好感，持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力。

　　03 互動(dòng)分享：打造裂變社交玩法，品牌熱度持續(xù)發(fā)酵

　　「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶的分享熱情，分享相關(guān)視頻，可以獲得品牌好禮激勵(lì)+展示冠軍合影借助社交裂變，不僅能夠強(qiáng)勢(shì)輸出品牌形象、抬高品牌聲量，也支持一鍵直達(dá)生意場(chǎng)景，為貨架場(chǎng)高效引流優(yōu)質(zhì)流量。

　　04 奧運(yùn)定制信息流、開屏：多重奧運(yùn)限定樣式，助攻品牌超級(jí)曝光

　　信息流廣告適配奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)，定制「獎(jiǎng)牌天降」、「獎(jiǎng)牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創(chuàng)新的視覺效果能夠有效激發(fā)用戶奧運(yùn)情懷，提升用戶興趣和點(diǎn)擊率，同時(shí)場(chǎng)景定制化樣式能夠滿足不同營(yíng)銷訴求，品牌可借助個(gè)性化展示，進(jìn)一步沉淀品牌認(rèn)知。

　　此外，開屏廣告也推出奧運(yùn)限定樣式，開屏中自帶獎(jiǎng)牌特效，吸睛的上滑引導(dǎo)和波紋動(dòng)效有效吸引用戶注意力，激發(fā)用戶交互熱情，強(qiáng)化廣告的行動(dòng)號(hào)召力;下落滿屏溢出的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，以超強(qiáng)視覺沖擊力烘托品牌節(jié)點(diǎn)氛圍，在強(qiáng)曝光的基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化品牌形象，提升好感度。

　　結(jié)語

　　于品牌而言，四年一度的奧運(yùn)營(yíng)銷是不可多得的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷機(jī)遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運(yùn)會(huì)的布局，升級(jí)產(chǎn)品能力，打造創(chuàng)新交互，以此充分利用全民自帶的賽事互動(dòng)熱情，幫助品牌進(jìn)一步推動(dòng)用戶的交互意愿，打出品牌強(qiáng)勢(shì)能，占據(jù)傳播聲量制高點(diǎn)。后續(xù)，巨量引擎還將圍繞品牌體育營(yíng)銷訴求，持續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍，競(jìng)逐奧運(yùn)流量，有效提升營(yíng)銷效果。