日常分享自家萌寵,已經(jīng)成為年輕人打卡美好瞬間的生活方式之一。從遛娃打鬧、吃喝擺拍、拆家日常到服化道cos,他們對(duì)狗狗的愛之表達(dá),各有千秋。近日,名創(chuàng)優(yōu)品就將一只超萌的狗狗寵上了天,極致玩轉(zhuǎn)IP場(chǎng)景營(yíng)銷。

在“大耳狗20周年”期間,名創(chuàng)優(yōu)品于3月19日當(dāng)天獨(dú)家打造了一架豪華飛艇,把“大耳狗寵上天”。這架飛艇圍繞廣州塔、海心橋、獵德大橋環(huán)繞飛行,從下往上看飛艇的外觀,正是大耳狗20周年慶主題海報(bào)。隨著飛艇乘風(fēng)而上,大耳狗仿佛躲進(jìn)輕紗包裹般的云端里,沖著地面的人打趣逗樂。

你在地面看飛艇,飛艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活動(dòng),名創(chuàng)優(yōu)品將IP聯(lián)名再次玩出新意,從授權(quán)周邊到場(chǎng)景感知,多維度提升IP產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn),極致玩轉(zhuǎn)“大耳狗20周年”場(chǎng)景營(yíng)銷。

基于對(duì)年輕用戶的洞察,名創(chuàng)優(yōu)品集勢(shì)推動(dòng)“把大耳狗寵上天”主題活動(dòng)。3月初,名創(chuàng)優(yōu)品在官博認(rèn)領(lǐng)廣州地鐵站內(nèi)的大耳狗應(yīng)援海報(bào),官宣為大耳狗出道20周年舉辦慶?；顒?dòng)。名創(chuàng)優(yōu)品先在私域社群的小程序上進(jìn)行了飛艇活動(dòng)的預(yù)告,并通過官博發(fā)出“把大耳狗寵上天”活動(dòng)邀約,引發(fā)眾多大耳狗鐵桿粉絲應(yīng)邀參與。

一直以來,名創(chuàng)優(yōu)品非常注重與年輕人的對(duì)話,不斷挖掘IP粉絲群體的興趣偏好與消費(fèi)痛點(diǎn)。此次周年慶活動(dòng)期間,名創(chuàng)優(yōu)品不僅在產(chǎn)品端推出一系列的“大耳狗20周年限定聯(lián)名產(chǎn)品”,還策劃了大耳狗飛艇主題活動(dòng),將長(zhǎng)達(dá)12米的大耳狗主題飛艇放飛于天際,飛艇環(huán)繞飛行4小時(shí),攜手粉絲一起寵愛大耳狗,共慶大耳狗出道20周年。

大耳狗是三麗鷗公司旗下的人氣IP,自出道以來便深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞,在三麗鷗人氣票選中連續(xù)四年奪冠,并多年位列三甲。能攬獲如此多的年輕粉絲,只因大耳狗是一只住在遙遠(yuǎn)天空,軟綿綿得像白云的小狗,非常萌趣可愛。

之所以能借勢(shì)大耳狗IP粉觸及更多年輕用戶,掀起消費(fèi)者自發(fā)性的傳播熱潮,源于名創(chuàng)優(yōu)品深諳年輕消費(fèi)者的興趣所在。截至2021年12月31日,名創(chuàng)優(yōu)品IP版圖已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP,目前與全球超過80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等深受消費(fèi)者喜愛的知名IP。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)提出興趣消費(fèi)的企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)刻緊跟年輕人的消費(fèi)潮流,在延續(xù)大耳狗IP經(jīng)典性與潮流感之余,通過打造“大耳狗寵上天”的創(chuàng)意場(chǎng)景引發(fā)粉絲打卡互動(dòng),賦予大耳狗IP營(yíng)銷更多創(chuàng)新玩法,有效拉近了品牌和用戶之間距離,持續(xù)為行業(yè)輸出IP創(chuàng)新營(yíng)銷的范本。