1月12日，由上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的上海市第十一屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例（2020—2022）評(píng)選揭曉，并在上海張江科學(xué)會(huì)堂舉行了頒獎(jiǎng)典禮。第一財(cái)經(jīng)【聚焦可持續(xù)發(fā)展，挖掘綠色變革年度亮點(diǎn)——第一財(cái)經(jīng)“綠點(diǎn)中國(guó)”項(xiàng)目“向綠而生”】榮獲特別獎(jiǎng)、【“從心出發(fā)，向光前行”：第一財(cái)經(jīng)打造年輕態(tài)財(cái)經(jīng)新范式——《年終講》】榮獲金獎(jiǎng)，【打造“學(xué)習(xí)型峰會(huì)”，推動(dòng)“從1到0”關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，第一財(cái)經(jīng)零碳峰會(huì)引領(lǐng)綠色低碳發(fā)展探索】榮獲銀獎(jiǎng)。

　　聚焦綠色可持續(xù)
　　記錄中國(guó)凈零排放的開(kāi)端
　　2021年，是全球應(yīng)對(duì)氣候變化和生物多樣性保護(hù)的關(guān)鍵之年，也是中國(guó)“雙碳”目標(biāo)戰(zhàn)略的綠色起點(diǎn)。在此背景下，第一財(cái)經(jīng)發(fā)起“綠點(diǎn)中國(guó)·首屆可持續(xù)實(shí)踐案例評(píng)選”項(xiàng)目，致力于記錄中國(guó)凈零排放的開(kāi)端，著眼于為消費(fèi)者提供綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，記錄和見(jiàn)證優(yōu)秀商業(yè)體為助推綠色消費(fèi)和綠色生活方式所進(jìn)行的努力，體現(xiàn)中國(guó)在全球議題上承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)地位的發(fā)展進(jìn)程，引領(lǐng)世界共同發(fā)展，走向未來(lái)的生態(tài)文明。在案例評(píng)選階段不僅設(shè)置了科學(xué)、全方位的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，還邀請(qǐng)了12位學(xué)界和業(yè)界的專(zhuān)家，組成頂尖權(quán)威評(píng)審團(tuán)，對(duì)于保障評(píng)選的公正性、可信度和專(zhuān)業(yè)性起到重要作用。在年度案例揭曉當(dāng)天，我們舉辦了一場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的盛會(huì)，不僅頒發(fā)了“綠點(diǎn)中國(guó)年度案例”和“綠色先鋒獎(jiǎng)”，還成立了可持續(xù)發(fā)展俱樂(lè)部，為綠色可持續(xù)創(chuàng)新理念及實(shí)踐提供共享平臺(tái)。

　　隨著全球氣候變化對(duì)人類(lèi)社會(huì)構(gòu)成重大威脅，越來(lái)越多的國(guó)家將“碳中和”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，提出了無(wú)碳未來(lái)的愿景。第一財(cái)經(jīng)可持續(xù)發(fā)展研究中心團(tuán)隊(duì)通過(guò)與專(zhuān)家、企業(yè)、學(xué)者各方的深度交流，迅速推進(jìn)相關(guān)策劃，并與上海節(jié)能減排中心、上海環(huán)境能源交易所、中證指數(shù)、上海交通大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同發(fā)起“零碳峰會(huì)”，并提出了“學(xué)習(xí)型峰會(huì)”的嶄新思路，成為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體里最先發(fā)起的雙碳領(lǐng)域的高質(zhì)量峰會(huì)之一。

　　此次評(píng)選中，“綠點(diǎn)中國(guó)”與“零碳峰會(huì)”也受到了評(píng)委們的高度認(rèn)可。第一財(cái)經(jīng)在重點(diǎn)關(guān)注零碳目標(biāo)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)，也通過(guò)報(bào)道、峰會(huì)、產(chǎn)品等多種內(nèi)容形式的表達(dá)，篩選和連接國(guó)內(nèi)外一流合作伙伴，拓展了ESG數(shù)據(jù)披露、負(fù)責(zé)任投資、善因營(yíng)銷(xiāo)、責(zé)任品牌、綠色供應(yīng)鏈、“碳中和”與氣候變化、影響力投資等可持續(xù)商業(yè)領(lǐng)域的探索。

　　順應(yīng)融合轉(zhuǎn)型潮流
　　打造年輕態(tài)財(cái)經(jīng)新范式
　　在疫情和經(jīng)濟(jì)下行等多重因素的影響下，2022步履艱難。與此同時(shí)，媒體融合轉(zhuǎn)型正在持續(xù)進(jìn)行。作為周播專(zhuān)題節(jié)目《來(lái)點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》的年末特別策劃，《年終講》基于其一年的經(jīng)驗(yàn)積累，讓年輕態(tài)泛財(cái)經(jīng)垂類(lèi)探索與創(chuàng)新被重視，在打造可觸摸、可感知的新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)青春讀本方面進(jìn)行了升級(jí)與創(chuàng)新?！赌杲K講》，以「從心出發(fā)，向光而行」為主題，用不同的講話(huà)形式，集結(jié)新知力量，奉上一封有態(tài)度、有厚度、有溫度的虛擬“年終獎(jiǎng)”，用理智與情感發(fā)現(xiàn)萬(wàn)物之中至美的希望，通過(guò)友善的表達(dá)與交流，尋找內(nèi)心的錨碇，迎接2023。

　　在變局年代堅(jiān)定內(nèi)心信念，錨定前行的方向?！赌杲K講》分為講新知和致無(wú)限兩個(gè)篇章去講述、溝通和傳遞，超越了單一的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，嘗試從社會(huì)生活的不同面向，為觀(guān)眾提供了一個(gè)觀(guān)察人生、洞察心靈的萬(wàn)花筒。與此同時(shí)，兼具社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，節(jié)目本身也展現(xiàn)出超強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)IP、平臺(tái)和粉絲三位一體的相互作用，包括專(zhuān)業(yè)品質(zhì)帶來(lái)S級(jí)節(jié)目效應(yīng)以帶來(lái)財(cái)經(jīng)人文深度思考熱議，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)品輻射，走出一條演講類(lèi)節(jié)目IP的新的商業(yè)生態(tài)模式。

　　除此之外，上述“年終講”項(xiàng)目還獲得第十九屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽銀獎(jiǎng)、“綠點(diǎn)中國(guó)”項(xiàng)目獲得第十九屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽銅獎(jiǎng)。
　　此次三大優(yōu)秀IP的獲獎(jiǎng)，也使得第一財(cái)經(jīng)在公共關(guān)系領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力得到了充分展示，彰顯了第一財(cái)經(jīng)堅(jiān)守內(nèi)容為王、堅(jiān)持內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)定位。“綠點(diǎn)中國(guó)”、“零碳峰會(huì)”不僅顯示了第一財(cái)經(jīng)多年來(lái)對(duì)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的報(bào)道與沉淀，更從踐行媒體社會(huì)責(zé)任出發(fā)，聚焦ESG與雙碳兩大主題，充分整合內(nèi)外資源，將自身定位于不只是“觀(guān)察者”和“記錄者”，還要做綠色低碳發(fā)展的“思想策源者”和“踐行者”。“年終講”的成功出圈，也是第一財(cái)經(jīng)基于年輕用戶(hù)畫(huà)像，探索出的一條更垂直、更生態(tài)、更年輕的社會(huì)化媒體傳播品牌效應(yīng)樣本。未來(lái)，第一財(cái)經(jīng)也將以此為契機(jī)，繼續(xù)秉持專(zhuān)業(yè)主義、長(zhǎng)期主義精神和媒體社會(huì)責(zé)任，不斷拓寬內(nèi)容邊界，順應(yīng)媒體融合的時(shí)代潮流，走出一條媒體的可持續(xù)發(fā)展之路。